2020年，三大運(yùn)營(yíng)商抗住了市場(chǎng)飽和、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及新型冠狀病毒疫情等挑戰(zhàn)，加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新通信供給，主動(dòng)轉(zhuǎn)危為機(jī)，交出了不錯(cuò)的答卷。

三大運(yùn)營(yíng)商財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度，三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收5,744億元，同比增長(zhǎng)1.4%；中國(guó)電信營(yíng)收2,926.14億元，同比增長(zhǎng)3.5%；中國(guó)聯(lián)通營(yíng)收2,253.55億元，同比增長(zhǎng)3.79%。

在利潤(rùn)方面，中國(guó)移動(dòng)的利潤(rùn)同比出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)凈利潤(rùn)為816億元，同比下降0.3%；中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通凈利潤(rùn)分別為187.06億元和47.84億元，同比增長(zhǎng)1.7%和10.2%。

2020年三大運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模建設(shè)5G基站。截至去年9月底，我國(guó)累計(jì)開(kāi)通5G基站69萬(wàn)個(gè)，提前完成了5G建設(shè)的全年目標(biāo)；與此同時(shí)，面對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)困難，運(yùn)營(yíng)商們積極轉(zhuǎn)型，面向政企的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)均有較大漲幅。

在5G用戶發(fā)展上，中國(guó)移動(dòng)作為全球規(guī)模最大的5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，大力發(fā)展5G用戶，5G套餐客戶數(shù)達(dá)到了1.1億戶；中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通則積極開(kāi)展5G網(wǎng)絡(luò)共建共享，加快5G業(yè)務(wù)規(guī)模商用。其中，中國(guó)電信前三季度5G套餐用戶數(shù)已達(dá)到6480萬(wàn)戶，凈增6019萬(wàn)戶。

運(yùn)營(yíng)商在5G領(lǐng)域投入巨大，推動(dòng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，5G業(yè)務(wù)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其創(chuàng)新應(yīng)用引領(lǐng)了用戶消費(fèi)升級(jí)。

中天數(shù)據(jù)顯示，2020年前10月中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在5G核心業(yè)務(wù)的拉動(dòng)下，廣告強(qiáng)勢(shì)逆襲，分別同比增長(zhǎng)9%、18%和10%。業(yè)務(wù)體量大的中國(guó)移動(dòng)廣告遠(yuǎn)超中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，穩(wěn)居榜首。

從市場(chǎng)廣告分布看，中國(guó)移動(dòng)在一二三級(jí)市場(chǎng)的廣告占比相對(duì)均勻，在重點(diǎn)投放一級(jí)市場(chǎng)的情況下，也側(cè)重投放二三級(jí)市場(chǎng)。中國(guó)電信則更偏重投放一級(jí)市場(chǎng)，廣告份額占據(jù)半壁江山，而中國(guó)聯(lián)通的業(yè)務(wù)宣傳多集中在二級(jí)市場(chǎng)，一三級(jí)市場(chǎng)的廣告占比相對(duì)較小。

隨著5G商用進(jìn)程的不斷推進(jìn)，5G業(yè)務(wù)已開(kāi)始走入普通用戶群體中。為了爭(zhēng)取用戶，三大運(yùn)營(yíng)商在5G應(yīng)用上，下足了功夫。中國(guó)移動(dòng)面向公眾用戶推出了超高清直播、云游戲、云VR等特色業(yè)務(wù)，面向垂直行業(yè)客戶推出了5G智慧工廠、智慧電力、智慧鋼鐵、智慧港口、智慧礦山等15個(gè)重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)解決方案。中國(guó)聯(lián)通面向個(gè)人用戶引入了HD/4K/8K視頻、AR/VR、云游戲等特色業(yè)務(wù)，面向政企市場(chǎng)則聚焦工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、醫(yī)療健康等領(lǐng)域。

據(jù)工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌表示，下半年將重點(diǎn)支持面向智慧醫(yī)療、虛擬企業(yè)專(zhuān)網(wǎng)、智能電網(wǎng)、車(chē)路協(xié)同車(chē)聯(lián)網(wǎng)等七大領(lǐng)域的5G創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)越來(lái)越多的5G行業(yè)應(yīng)用落地見(jiàn)效。

5G業(yè)務(wù)也是三大電信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)宣傳的對(duì)象。下表顯示，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的5G業(yè)務(wù)廣告份額占比分別高達(dá)78%、68%和65%，成為三大運(yùn)營(yíng)商廣告增長(zhǎng)的核心力量。

2020年1-10月三大電信運(yùn)營(yíng)商主要產(chǎn)品廣告占比及對(duì)比

從媒體投放策略看，三大電信運(yùn)營(yíng)商都偏愛(ài)投放戶外傳統(tǒng)媒體，其中，中國(guó)移動(dòng)重點(diǎn)投放地鐵媒體，廣告配比達(dá)到五成以上，機(jī)場(chǎng)、電子屏、候車(chē)亭、火車(chē)站等是其投放的主要輔助媒體。中國(guó)電信也首投地鐵媒體，同時(shí)還加強(qiáng)了電子屏媒體的投放，廣告同比增長(zhǎng)1.7倍。中國(guó)聯(lián)通為推廣5G業(yè)務(wù)明顯加大了宣傳力度，其在地鐵、電子屏、候車(chē)亭媒體的投放呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

2020年1-10月三大電信運(yùn)營(yíng)商媒體投放策略對(duì)比

今年，5G將迎來(lái)加速普及的一年。據(jù)了解，近期中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通均已開(kāi)始規(guī)模化部署5G消息，5G消息將成為首批為個(gè)人用戶所見(jiàn)的5G應(yīng)用之一。

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