在2020（第十六屆）中國廣告論壇上，無憂傳媒營銷總經(jīng)理郁晨做了主題分享。本文由《現(xiàn)代廣告》根據(jù)其現(xiàn)場演講要點整理。

我們現(xiàn)在身處的時代是很幸運的，直播貼近于我們的生活，它可甜可咸，可大可小。

2011年，直播起步于PC行業(yè)，2012年——2018年，是直播的探索階段，直播在移動互聯(lián)網(wǎng)的升級發(fā)展中走向了多元化。2019年是直播的爆發(fā)時期，電商直播開啟了。2020年，因為疫情，全民進入了“直播元年”，也是直播的成熟階段。

如今直播被重新定義了，娛樂需求、購物需求、社交需求都可以通過直播去滿足。以需求差異入局，以平臺基因?qū)颍辈ネ娣ù笥胁煌?strong>直播在電商有兩部分，一個是電商內(nèi)容化，第二是內(nèi)容電商化。電商內(nèi)容化，就是賣貨，通過低價、促銷，把貨賣出去；內(nèi)容電商化，就是全網(wǎng)營銷，如阿里小二把產(chǎn)品通過種草等形式展示出來。總的來說，整個電商無非就是利用這兩個進行升級。

從模式上看，達人通過直播賦能品牌：達人現(xiàn)場直播，線上選品；線下直播，達人可以去一汽工廠，拉近品牌和用戶之間距離，使品牌更接地氣；專場/混場直播，實現(xiàn)品效合一；日常直播軟植入。

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