據悉，中國廣告協會廣播電視分會，將于今年10月在南昌舉辦的第26屆國際廣告節期間正式成立。

8月30日下午，“中國廣告協會廣播電視分會籌委會工作會議”在北京召開，籌備成立中國廣告協會廣播電視分會是這次會議主題。

顯然，經過一輪廣電機構的改革之后，廣播電臺和電視臺的合并已經告一段落。下一階段，將是探討廣電融合發展的新模式。尤其廣告經營方面，在新媒體的沖擊之下，廣電媒體廣告收入下滑、生存壓力不斷加大。

廣告形勢嚴峻，而廣播電視領域尤甚。隨著廣電系統體制的改革，廣電融合不斷推進，中國廣告協會也及時調整，將此前獨立的中廣協廣播分會和電視分會進行合并，籌備成立中國廣告協會廣播電視分會。

會上，率先發言的中國廣告協會會長張國華坦言，當下，廣播電視在廣告市場受到了很大的沖擊，2019上半年，中國廣告市場整體下滑8.8%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%，甚至互聯網廣告也有一定幅度的下降。

中國廣告協會會長張國華

張國華在講話中表示，兩個分會的合并不是簡單的合二為一，而是從人員到內容到平臺都有很大的調整和新的意義。作為廣告界的行業組織，中廣協如何發揮作用，在廣電領域探索出一條新路，將是廣播電視分會成立的職責任務和未來期望。

中央電視臺廣告經營管理中心監審部主任尹學東、湖南廣播電視臺副臺長朱皓峰、廣東廣播電視臺副總編輯趙隨意、遼寧廣播電視臺副臺長韓冰、上海廣播電視臺廣告經管中心主任潘偉、江蘇廣播電視總臺廣播廣告中心副主任胡駿、江西廣播電視臺廣播電視廣告中心負責人兼江西衛視頻道副總監雷晴、武漢廣播電視總臺媒咨運營中心主任王波、中廣融信傳播咨詢有限公司總裁田濤、中視電傳傳媒股份有限公司董事長李學慧等嘉賓，以及來自北京、廣東、上海、湖南、江蘇等臺的領導也從全國各地趕來參會，希望借廣播電視分會的成立為廣播電視廣告在新形勢下如何發展出謀劃策。

 中國廣告協會廣播電視分會籌委會秘書長劉華

會上，中國廣告協會廣播電視分會籌委會秘書長劉華宣讀了中國廣告協會廣播電視分會的工作規則。劉華強調，分會合并后的工作將覆蓋廣播和電視，包括音視頻廣告行業。

分會的工作職責和任務將圍繞引導廣播電視（音視頻）廣告行業發展新格局，創新廣播電視（音視頻）廣告行業新模式，以及推動廣播電視（音視頻）廣告產業的發展展開。

湖南廣播電視臺副臺長朱皓峰

會議還商量了廣播電視分會的組織架構（建議）名單，分會將設置主任、常務副主任、副主任單位及副主任、常委、副主任兼秘書長等職位，具體人員任命將逐步確定落實。

會場討論環節，參會的各臺領導集中討論了廣播電視分會的工作職能和未來發展方向，對廣播電視分會的未來工作提出了要求并寄予厚望。

 中央電視臺廣告經營管理中心監審部主任尹學東（右）中國廣告協會會長助理、會員部主任霍焰（中）

對于唱衰廣電的一些聲音，中央廣播電視臺廣告經營管理中心尹學東提出了自己的看法。在他看來，傳統媒體與新媒體各有所長，視頻網站的一些節目更多的是在售賣產品，而傳統媒體則更善于創造品牌，在這方面，傳統媒體的優勢依然不可替代。

對此，各臺也都深有感觸，參會成員一致希望分會成立后廣電行業能夠有組織的集中發聲，客觀陳述與互聯網相比各自的優劣勢，組織更多廣電行業發展論壇、會議研討，強調廣電內容在傳播中的力量和價值，掌握輿論話語權，并在各大平臺為傳統廣電的品牌樹立、權威發布等價值不斷發聲，展現自身優勢和實力，減少“唱衰”廣電的聲量。

 廣東廣播電視臺副總編輯趙隨意

廣東廣播電視臺副總編輯趙隨意則在發言中表示，面對目前廣播電視廣告經營壓力上升的局面，有必要進一步調整和優化廣播電視廣告資源，及時調整管理策略和思路，特別是一些優質、可以有效提振廣告市場的方法，應當及時調整和推廣。

趙隨意副總編輯的提議，得到了與會人員的贊同。

 遼寧廣播電視臺副臺長韓冰

事實上，在廣告管理環境方面，無論是廣告時長還是廣告品類，廣電的眾多規定和要求同期在互聯網并不是同步執行的，在廣告內容和工商監管方面，廣電受到的約束更多，導致其在市場中表現出了較大的劣勢。

參會人員提出，希望能以協會的名義去爭取政策放寬。比如：電視劇中插的限制規定，在互聯網上是沒有的，有數據顯示中插限制之后，廣電的營收下降顯著，同時電視劇投入產出比也受到影響；再比如：對醫療保健內容的諸多限制和要求，同期在報紙和互聯網上是不一致的，這也是目前大多廣電臺營收下滑的重要原因。

中國廣告協會發布者委員會秘書長、中廣融信傳播咨詢有限公司總裁田濤

市場需要公平競爭的機制，廣電同仁希望在廣告規范方面能實現真正的“網臺一致”。

湖南廣播電視臺副臺長朱皓峰建議，分會的工作規則中應該多一些實際的、可操作的內容，加強行業交流，為媒企搭建溝通合作、資源共享的平臺，才能真正發揮出協會的作用。

 浙江聚麗影視傳媒有限公司總裁張超（左三）、中視電傳傳媒股份有限公司董事長李學慧（左二）

經過會場的商議和討論，與會人員也對廣電如何抱團取暖，為行業賦能發展提出了幾個主要方向：

 上海廣播電視臺廣告經管中心主任潘偉

第一，開拓思路，解放思想。廣播電視分會要通過不斷的研討和交流，提出新的思路，集思廣益，產生創新的火花。現在的趨勢在于融合，比如中央電視臺成立短視頻制作中心，各地成立融媒體中心，強調跨屏打通，全媒體融合，同時技術也在不斷進步，推進廣電發展，比如OTT廣告等。

 湖南廣播電視臺廣告經營管理中心副主任夏甫臨（右）、 廣東衛視文化傳播有限公司副總經理麥國昭

第二，盡可能盤活資源，放下身段做廣電。廣播電視分會試圖打造一個更好的交易平臺，集采交易平臺，解決資源變現的問題，將開展多種形式的營銷方式，比如：對賭分層，置換易貨，開拓大量實體營銷，特別針對中小企業，目前已經與中小企業協會、中小企業商會等建立聯系，旨在解決廣電剩余資源閑置和中小企業宣傳需求增長的平衡。

 江西廣播電視臺廣播電視廣告中心負責人兼江西衛視頻道副總監雷晴

第三，挖掘廣電優勢，增強廣電的傳播價值和市場聲量。廣播電視分會，要不定期開展各種論壇活動和研討會，不斷發聲，傳統廣電與互聯網廣告各有優勢，要客觀陳述，強調廣電的官方性、可信度、權威性等優勢，發布自身優勢以及成功的案例等。

 江蘇廣播電視總臺廣播廣告中心副主任胡駿

第四，發布行業標準，增強行業自律。作為行業組織，廣播電視分會要采取多維度的考核制度，不斷挖掘，行業內哪家廣播電視臺的自律好，哪家廣播電視臺的傳播效果好，哪家廣播電視臺的經營業績好，哪家廣播電視臺的增長快，哪家廣播電視臺的品牌塑造好，或者品牌轉化好等。讓行業真正做到良性競爭，樹立行業標準和自律。

 武漢廣播電視總臺媒咨運營中心主任王波

盡管廣播電視分會還未正式成立，但從目前的情況來看，分會的未來發展方向已經非常明確，任務也十分艱巨。

據悉，中國廣告協會廣播電視分會，將于今年10月在南昌舉辦的第26屆國際廣告節期間正式成立。目前，分會的組織架構和工作規則仍在不斷修改和完善當中，將盡快建立起行業規范，為廣播電視廣告產業的發展賦能。