朔州市廣告工作調研報告

    2019年5月16日-17日，山西省廣告協會秘書長鹿福剛、辦公室主任趙燦輝一行二人對朔州市四家理事成員單位工作情況進行了調研。

    兩天的行程里，調研組一行先后到朔州廣播電視臺、朔州日報社、朔州天正廣告有限公司、朔州市狀元紅廣告傳媒有限公司四家理事成員單位進行了實地走訪，聽取匯報，并就朔州市及全省廣告業發展形勢、發展現狀、發展前景、存在共性和個性方面的問題等，開展了廣泛討論，探尋廣告行業發展的方向及科學轉型之路。

    鹿秘書長和趙主任表示：這次在朔州實地調研感受最深的是朔州市天正廣告有限公司，該公司是一家有規模、有實力的廣告公司，內部管理和運作都很規范，各項經營指標良好，能在激烈的市場競爭中快速發展，公司還積極參與各項社會活動和公益事業，主動承擔企業社會責任，這不僅是在朔州市而且在山西省廣告行業中都實屬難見。

    鹿秘書長建議天正廣告公司牽頭在朔州市舉辦一次全省大型廣告論壇或者推進產業升級、推廣創意成果的交流會，助推全省廣告業在理念創新、技術創新、形式創新上再上新臺階。最后鹿秘書長提出要注重品牌效應。廣告行業雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機，我國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一，如何把握機遇，如何在這場角逐中脫穎而出，品牌效應功不可沒。“金天正”這塊“金字招牌”在朔州的成功驗證了這一點。

    隨著互聯網和電子商務的發展，廣告從形式到技術都在發生變化，互聯網廣告發展的速度已遠遠超過傳統媒體廣告發展的速度。由于其覆蓋面廣，信息量大，互動性強，投放精準，對傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及戶外廣告的沖擊也越來越大，傳統廣告的份額在逐年下降，廣告企業普遍感到壓力很大，廣告收入也在減少。急需轉型發展，我們將逐漸依托互聯網，拓寬經營范圍，積極發展互聯網廣告，以加快廣告行業的轉型之路。

朔州市廣告監管科  

2019年5月20日