為推進中國經濟“三個轉變”、助力高質量發展，8月28日，中央廣播電視總臺聯合中央有關部委、部分省區市黨委宣傳部、國家重大工程主導單位，以及國內知名品牌企業，共同舉辦“品牌強國工程”發布活動。新一輪“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”兩大公益宣傳傳播活動同時啟動。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，中央財經委員會辦公室副主任尹艷林，水利部副部長魏山忠，國家市場監督管理總局副局長孫梅君，商務部部長助理任鴻斌，中央廣播電視總臺副臺長閻曉明，中國科學院院士陳和生，吉林省委常委、宣傳部部長石玉鋼，福建省委常委、宣傳部部長、省社科聯主席梁建勇，重慶市委常委、宣傳部部長張鳴，貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴，甘肅省委常委、宣傳部部長陳青，中國國家鐵路集團有限公司黨組副書記甄忠義等負責同志，以及中國郵政集團、中國東方航空集團公司、華僑城集團、茅臺集團、格力、聯想集團、阿里巴巴、快手、拼多多、百度、洋河股份、廣藥集團、海爾、萬達、蘇寧易購、海信、中國中鐵寶橋集團、中國人保、娃哈哈、北汽集團、云南白藥、碧桂園、伊利、華為、魯花、波司登、雙匯、飛鶴乳業、美的、郎酒、藍月亮、君樂寶、習酒、蒙牛、瀘州老窖、天士力、金龍魚、勁酒、立白、湯臣倍健、中國黃金集團等數百家知名企業負責人出席活動。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，中央財經委員會辦公室副主任尹艷林，水利部副部長魏山忠，國家市場監督管理總局副局長孫梅君，商務部部長助理任鴻斌，中央廣播電視總臺副臺長閻曉明，中央廣播電視總臺央視副總編輯彭健明在現場共同啟動了“品牌強國工程”。

國家平臺 強國品牌

慎海雄在致辭中表示，作為中國國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺是中國品牌最有力的傳播者和塑造者。總臺組建一年半以來，堅定不移堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想統領一切工作，深入貫徹落實習近平總書記對中央廣播電視總臺工作的一系列重要指示批示精神，實施“臺網并重、先網后臺、移動優先”的戰略，積極構建“5G+4K/8K+AI”的全新戰略布局，加快推動總臺高質量發展，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

慎海雄指出，作為推進高質量發展的重大戰略，“品牌強國”是歷史賦予我們的使命，也是新時代帶給我們的機遇，中央廣播電視總臺必將全力以赴助推這一宏偉戰略的實現，講好中國品牌的故事，傳播好中國品牌的文化，塑造好國家品牌名片。今年5月，在第三個“中國品牌日”當天，中央廣播電視總臺發起成立了“品牌強國戰略聯盟”，和1200多家成員單位發出聯合倡議，共同為品牌強國戰略助力加油；并啟動了“中國品牌強國盛典”大型電視活動，深入宣傳報道我國品牌建設的成果，充分展示中國品牌的風采魅力；“品牌強國工程”是經領導機關批準的總臺助推“品牌強國”戰略的又一新的舉措。

慎海雄強調，中華民族偉大復興中國夢的實現，離不開中國品牌的強勢崛起。中央廣播電視總臺將與社會各界攜手并肩，共同培育、扶持、傳播、壯大中國品牌，共同奏響品牌強國的交響曲，為滿足人民不斷增長的美好生活而鍥而不舍，為實現中華民族偉大復興的中國夢而貢獻力量，以新的優異成績迎接新中國70華誕！

中央廣播電視總臺副臺長閻曉明出席活動，并與5省市宣傳部長簽署“廣告精準扶貧”合作協議。

中央廣播電視總臺央視副總編輯彭健明在現場正式發布了“品牌強國工程”。他表示，“品牌強國”夢的實現，國家主流媒體責無旁貸。中央廣播電視總臺遵照中央領導同志重要批示指示精神，升級中國品牌傳播服務力度，聯合各大部委和社會各界一起推出“品牌強國工程”，以加倍的資源和投入以及360度專業傳播服務助力中國品牌建設、打造國家級品牌、推動經濟高質量發展。“品牌強國工程”將依托中央廣播電視總臺各平臺，通過全媒體傳播品牌強國戰略，助力培育能代表中國參與全球經濟文化交流的新時代國家級品牌。

彭健明表示：“我們與各位風雨同舟，我們共鑄輝煌，今天我們一起見證中國電視廣告40年，我們共同見證改革開放40年，我們共同祝福共和國誕辰70周年，我們一直在一起，我們必將永遠在一起。因為我們有共同的初心和使命，我們正在創造夢想和傳奇。”

守正創新 總臺引領傳播新時代

活動現場播放了“品牌強國工程”宣傳片，“5G+4K/8K+AI”應用場景等現場環節展示了中央廣播電視總臺組建一年多來的創新實踐。

康輝、歐陽夏丹通過視頻短片播報等介紹了總臺新聞中心以及《新聞聯播》《焦點訪談》《央視快評》等新聞欄目集群，“有大事 看總臺”成為社會共識。今年以來，總臺新聞中心以其他媒體無法比肩的獨家時政新聞優勢，完美呈現了習近平總書記出席G20大阪峰會、上合峰會、亞信峰會，以及出訪俄羅斯、法國、意大利、摩納哥、朝鮮等國家的報道和專題節目。同時，時政新聞眼、時政微觀等新媒體產品聯合發力，實現時政報道立體化傳播、所有年齡層觀眾全覆蓋。在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、世界園藝博覽會、亞洲文明對話大會等主場外交活動中，總臺新聞中心全線出擊，全景展示中國的外交智慧、大國風采，為全世界關注中國提供獨家支撐。《新聞聯播》在全國媒體中率先開辟專欄“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”，一經推出便被中宣部采納，部署全國主流媒體相繼跟進并開設同名專欄，引領重點報道新風向。在新中國成立70周年的重大慶祝活動報道中，在2020年全面建成小康社會的偉大時刻，在未來所有值得銘記的新聞現場，總臺新聞中心都將繼續守正創新、不負所望，引領傳播新時代。

總臺新聞新媒體中心召集人楊華介紹了新聞新媒體的進展，向在場嘉賓展示了總臺新聞報道節目進軍互聯網平臺的新成果。《新聞聯播》最近開通了抖音號，“抖”起來了；我們發出的國旗護旗手話題有62億的閱讀量，1200多萬的轉發量。在即將到來的70周年慶祝活動中，總臺新媒體矩陣還會有大動作，大象不但要會跳街舞，還要引舞，引領是有價值的，創新是有價值的，粉總臺，粉總臺新媒體，您有眼光。

陳偉鴻、張琳、平凡、李想、王冠等財經節目中心主持人、記者再現了財經新聞報道、調查節目等現場。央視財經頻道一直是全國電視財經媒體的制高點，覆蓋11億多電視觀眾，央視財經新媒體客戶端和公眾號的粉絲和用戶數量超過兩億，還在不斷增長，央廣經濟之聲直接抵達全國超過2億輛私家車。隨著總臺融合的不斷深入，財經節目中心將帶來更多精彩。今年10月起，財經節目中心將開啟全新升級，大幅增加財經新聞的容量和份量，打造24小時不間斷的“財經新聞動線”。

尼格買提、李思思、董藝、梅卿源等介紹了中央廣播電視總臺文藝節目中心三個頻道五個頻率的創新優勢資源。綜藝頻道《一堂好課》《你好生活》《喜劇+》《偶像的覺醒》《衣尚中國》《走在回家路上》《綜藝頭條》《喜上加喜》《周末嘉年華》《未來主角》等十檔新節目集體亮相。戲曲頻道將以全媒體視角，在原有欄目升級基礎上，打造《中國戲歌》《逐夢梨園》等新欄目與季播節目。音樂頻道則推出《渴望現場》《錄音棚》等新欄目，打造新時代的中國音樂。央廣MusicRadio音樂之聲、經典音樂廣播、央廣綜藝文藝之聲、娛樂廣播、國廣勁曲調頻五個廣播頻率將推出《文旅中國》《中國電子音樂巔峰榜》等新節目。總臺綜藝將堅持用大眾視角講好中國故事，用真摯情懷傳遞中國力量，用文化內核引領中國精神。

沙桐重點推介了明年最重要的賽事東京奧運會，東京和北京時差只有一個小時，所有的比賽都是在和日常生活同步進行，一個小時的時差基本上可以忽略不及，觀眾可以看到和2008年奧運會同樣過癮的奧運會比賽。我們的運動員在為更多的參賽席位而努力，這么多的參賽席位意味著從東京奧運會開幕式之后第一個比賽日開始，每一天都會有中國選手登場亮相，爭金奪銀。中央廣播電視總臺體育節目臺網聯動，共同構成“央視體育”這一國人最信賴的體育傳播矩陣，以體育為載體，展示中國成就、中國形象、中國精神。

站在新的歷史起點上，國防和軍隊建設進入新時代，2019年8月1日中央電視臺國防軍事頻道也全新亮相。伴隨著國防軍事頻道的開播，《軍武零距離》《防務新觀察》《軍事科技》《軍營的味道》《軍事紀實》《誰是終極英雄》《國防軍事早報》《正午國防軍事》《軍事報道》等20余檔節目將陸續推出。今年95歲的新四軍老戰士焦潤坤也來到今天發布活動現場，表達了對祖國的深情。

新媒體 新平臺 新價值

鑄就“品牌強國工程”的堅強基石

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安介紹了“品牌強國工程”的設計依據、理念和方案。他表示，總臺全新的媒體、全新的平臺以及全新的傳播價值，成為設計“品牌強國工程”的堅強基石。為了實現“品牌強國工程”的目標，總臺總經理室對中國品牌傳播理論進行了深入研究，發現和運用“1+N傳播”“接觸點傳播”“內容營銷傳播”這三個新的傳播規律，2020年“品牌強國工程”整合總臺資源，融合新的傳播規律，分為四個層級，構成一個全新的傳播服務方案。

2020年“品牌強國工程”的四個層級分別是強國品牌、TOP品牌、領跑品牌、國資典范品牌。四個層級將拿出總臺最頂級的傳播資源，包括：央視的《新聞聯播》《天氣預報》《焦點訪談》；央廣的《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》《新聞縱橫》等；總臺春節聯歡晚會獨家互動項目；總臺新聞大事件直播報道；總臺5G戰略合作伙伴等。方案所投入的主資源不再僅僅來自電視大屏，更加入了廣播頻率、新媒體等更多介質。它們覆蓋總臺旗下17個電視頻道，6個廣播頻率，多個移動客戶端和門戶網站。“品牌強國工程”將總臺優質傳播資源聚合成一個傳播矩陣，實現總臺的信息傳播到哪里，總臺的品牌傳播服務也延伸到哪里。

活動現場，“品牌強國工程”相關項目舉行了簽約儀式。2020年新一輪“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”同時啟動。其中“廣告精準扶貧”是總臺為貫徹落實習近平總書記關于扶貧工作重要論述精神，響應習近平總書記“廣告宣傳也要講導向”的重要指示而推出的品牌推廣項目，中央廣播電視總臺與吉林省、福建省、重慶市、貴州省、甘肅省等多個省市自治區的黨委宣傳部簽署了2020年度的“廣告精準扶貧”項目，助力如期打贏脫貧攻堅仗，鞏固脫貧成果。會上，中央廣播電視臺總臺還與水利部、國家國防科技工業局/國家航天局、中國國家鐵路集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國海洋石油集團有限公司、中國神華煤制油化工有限公司、國家衛生健康委員會宣傳司等多項國家重大工程的主導單位簽訂“國家重大工程公益傳播”項目，聚焦宣傳推廣我國重點領域取得的重大成就和最新成果，為大國重器塑造傳播品牌形象；與首批20家優秀品牌企業簽約“品牌強國工程”戰略合作伙伴。

雷佳在發布活動上演唱了“品牌強國工程”主題曲《群星閃耀》。本次發布活動后，中央廣播電視總臺將在上海、廣州、重慶、濟南、長春、武漢、西安等地召開“品牌強國工程”系列溝通說明會，加深社會各界對“品牌強國工程”的全面了解，讓這個新工程在全社會的共同支持和參與下，讓越來越多的中國品牌增添新活力，煥發新光彩，開啟“中國產品”向“中國品牌”轉變的新征程，譜寫“制造大國”向“品牌強國”轉變的新篇章！