年來，大眾的責(zé)任感空前高漲，品牌想要搶占消費者心智，就必須擁有振興社會責(zé)任、遠景和價值觀的品牌初心，而公益營銷無疑是承載這種信念的高效載體。

如今的公益營銷出發(fā)點不再以品牌或產(chǎn)品為輸出中心，而是思考如何更好地服務(wù)于大眾。近日，科顏氏攜手流量小生劉昊然深入甘肅高山海拔的山區(qū)中，訴說孩子們向往已久的夢想，并通過品牌力量成為孩子們追夢的翅膀。

科顏氏+劉昊然

助力山區(qū)孩子實現(xiàn)夢想

品牌深入山區(qū)孩子的內(nèi)心，去了解他們所思所想：

天文課后，馬伏明開始好奇黑色的夜空哪里才是邊；

音樂課后，小峰發(fā)現(xiàn)不止鋼琴、小提琴會發(fā)出悅耳聲音，溪流、山峰、石子也可以奏響美妙的音樂；

美術(shù)課后，馬海霞意識畫畫不是以像不像來衡量水平的；

寫作課后，馬文已經(jīng)動筆，他要創(chuàng)造自己村子里的一千零一夜；

外語課后，原本大家都認為內(nèi)向的高學(xué)虎，認真的用各種外語與遇見的人親切地打招呼……

授人以魚不如授人以漁，科顏氏十分懂得這個道理，品牌擴展了許多種類的筑夢課程，讓山區(qū)孩子接觸到了更多有趣的事情，也從中找尋到了自己的愛好、夢想，品牌這一步動作比任何物質(zhì)的給予都有意義，用美和理想打開了孩子們心中不一樣的世界。

活動一出，科顏氏很快便獲得億量級關(guān)注熱度，這背后離不開品牌在公益營銷時打造的營銷策略。

01 與熱度明星攜手，高效撬動粉絲效應(yīng)

科顏氏在公益營銷中融入了粉絲營銷，活動也得以獲得更多的曝光量。能夠快速吸引消費者眼球的品牌才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，而品牌選擇明星代言尤其是當(dāng)紅明星就是吸引消費者的有力手段。

科顏氏品牌代言人劉昊然，當(dāng)紅實力派小生，作為首位票房破150億的95后演員擁有極高的熱度與流量，品牌選擇他為代言人并拍攝活動記錄片無疑能夠撬動巨大的粉絲效應(yīng)。

02 玩轉(zhuǎn)熱門平臺，極大提高活動知名度

微博如今已成為年輕人的常駐地，能夠迅速清晰的了解時事新聞，是一個深得年輕人的喜愛的平臺。科顏氏也十分看重微博的力量，將活動內(nèi)容投置在平臺之上，快速吸引了大批受眾的關(guān)注度。

品牌推出#劉昊然最難忘的一課#，將劉昊然與山區(qū)小孩共同上課的紀錄片發(fā)布，一時間全網(wǎng)熱議，話題閱讀量高達2.2億，討論次數(shù)突破10萬次，大家紛紛趕來投票想讓劉昊然上什么課程，火熱的討論極大提高了品牌活動聲量。

03 以公益為內(nèi)核，展現(xiàn)不一樣的溫度品牌

科顏氏在深耕產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的同時，一直專注于公益營銷的輸出。

自創(chuàng)立以來，科顏氏就用行動力不斷回饋社會。2012年起，多次攜手“揚帆工藝及基金會”，幫助偏遠地區(qū)學(xué)校提升教育條件，2019年，又通過一支懸疑片做出保護大熊貓棲息地自然環(huán)境，讓大熊貓健康成長的公益成績。如今，又開設(shè)“筑夢課堂”，關(guān)懷山區(qū)孩子的精神需求，如此堅持不懈的公益行動，奠定了一個有溫度的品牌形象。

深耕公益營銷

科顏氏未來走向

品牌用公益造福社會，也能為自身帶來回饋，但想要持續(xù)在用公益營銷壯大品牌知名度，具體營銷走向仍需升級與堅持。

01 以社會痛點為基礎(chǔ)，引發(fā)集體共鳴

公益營銷是面向全體社會公眾的一種信息傳播手段，所以擁有最廣泛的目標受眾群體，品牌需以社會痛點為基礎(chǔ)，探尋社會中共性話題，這樣才更容易引發(fā)社會集體共鳴，品牌還要將其隱藏與公益之中，不用刻意強調(diào)品牌，只要用心做公益，大眾自會領(lǐng)悟到品牌的用心。

品牌觸達社會痛點，強生嬰兒做法值得稱贊，品牌洞悉媽媽在外哺乳嬰兒的尷尬，通過建造“愛的空間”，凸顯了關(guān)愛母親的社會價值觀，極大獲得了消費者的認同。科顏氏不論是關(guān)注大熊貓還是山區(qū)孩子，也是基于社會真實情況而做的品牌行動，未來，品牌仍要深入挖掘社會痛點，基于此做好公益營銷。

02 找準互動方式，引發(fā)全民參與熱潮

每一個人都是社會的一份子，也都是公益的參與者，但目前信息繁多且復(fù)雜，每個人注意信息的精力有限，因此一個合格的公益營銷，品牌需找準能夠快速吸引大眾關(guān)注的互動方式，通過有趣的參與方式調(diào)動起全民的互動興趣，小小個體慢慢積聚便可匯成波瀾壯闊的大海。

環(huán)境問題是許多品牌在公益營銷中最為關(guān)注的內(nèi)容。宜家將廢棄塑料制品變廢為寶的行動極大引發(fā)了受眾的參與興趣，紛紛開啟了“讓塑料回家”的公益行動。科顏氏將大眾消費與公益深度捆綁，購買科顏氏便能獲得積分，每100積分能為山區(qū)孩子送一次網(wǎng)絡(luò)課堂，有效地調(diào)動了消費者參與公益的熱情。

03 以解決問題為目的，構(gòu)筑美好生活

把公益落實到實處才能根本有效的解決問題，公益從來不是一股腦的熱情，而是擁有持之以恒解決問題的決心，進而形成品牌長期且自覺的行動。品牌利用自身的影響力不但可以引發(fā)受眾前來助益，還能帶動別的企業(yè)也加入到公益的隊伍中，越來越多的人加入進來，美好生活的實現(xiàn)也就加快了腳步。

中國銀聯(lián)“詩歌POS機”公益項目在2020脫貧攻堅年，實實在在的助力了打贏脫貧攻堅戰(zhàn)以及精神扶貧的大任。公益營銷切忌只觸及皮毛，而沒有深入解決問題的動作，消費者是睿智的，真正能為社會解決問題，戰(zhàn)勝困境的才能獲得受眾的喜愛。

當(dāng)下，品牌營銷不再拘泥于高而全的廣告制作，而是向人情味十足的公益化營銷靠近。公益化營銷一方面可以提升品牌的關(guān)注度，展現(xiàn)品牌精神層面的內(nèi)核，另一方面以溫情造勢，讓觀眾深深感動于品牌的責(zé)任感。

這一次，科顏氏成功的將社會責(zé)任感發(fā)揮極致，為偏遠地區(qū)小孩的心理實實在在送去一份溫暖，也為美好社會的推進貢獻一份力量。

END

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