大眾口口相傳的品牌元素中，使用最頻繁的當屬品牌名稱，而一個好的名稱不僅能為品牌節約傳播成本，也能在受眾心中留下獨特印象。

于是，一場關于品牌名稱的戰役拉開帷幕……

聯想型

彰顯品牌底蘊

品牌的認知度與名字是否獨特、是否能產生聯想關系很大。用新鮮且富有含義的方法來表達想法往往會更加吸引受眾的關注。

1、蘋果

伊甸園的蘋果首次創造了世界，喬布斯的蘋果則再一次改變了世界，帶給我們生活的無限可能。

蘋果的成名，就是告訴大眾，品牌名稱未必就要高大上。蘋果一詞，世人熟知，聽起來也十分有趣、活潑，極具辨識度，作為“人文科技”的布道者，蘋果自誕生之日就以其卓越的產品設計和體驗在中國創造了現量級的粉絲擁戴。

2、紅牛

紅牛是古希臘生命力最旺盛的靈獸，聽起來就能量滿格、戰斗力滿分！

作為功能型飲料一個家喻戶曉的品牌——紅牛來說，就是借用了古希臘神獸的名稱，這與產品功能屬性高度契合，在大家感覺疲憊或者需要精力充沛的時候來一杯，立馬就如同紅牛一樣精神十足。品牌如此用心，成為市場上價值數十億美元的飲料品牌也不足為其了。

3、露華濃

中國文化博大精深，詩經、漢賦、唐詩、宋詞等古文中有許多美好詞語可用于品牌名稱的組成。

國外品牌“Revlon”，在中國音譯為露華濃，讓人不由就想起李白描寫楊貴妃的絕世美顏所作：“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。這種植根于中華文化的創意，散發著古代美人傾國傾城的容貌，與品牌的化妝品屬性完美契合，同時也給品牌賦予了文化氣息。

互動型

引導受眾積極參與

品牌名稱不僅要創意十足，引人聯想，也要鼓動大眾的參與感，才能讓品牌傳播得更快更廣。

1、王老吉

王老吉與加多寶經歷了八年的戰爭，終于在前不久得改名中獲得了一波強勢的聲勢與競爭力。

在新的一年王老吉推出獨特的姓氏定制罐，希冀在新的一年“人人有吉，家家大吉”，如此美好的心愿加之改名的創意舉動，活動一出，網友的興趣就被挑逗了起來，一場各種各樣的老吉紛紛涌現：李老吉、張老吉、劉老吉、楊老吉、周老吉、賈老吉……一時間全網轟動。

2、餓了么

餓了么近年來營銷都很出彩，最活躍的就是前段時間餓了么任性改了一萬個名字。

從餓了么變成困了么、渴了么、偷吃夜宵了么、老板讓你頭疼了么、想通了么，貼近生活真實容貌。能極大引發受眾共鳴，也傳播了品牌新的服務理念，餓了么不再只是送飯的代名詞，更是代表著送來一切生活的便利。

3、方太

去年，方太大膽改名，把品牌名字替換為各種姓氏，變身“x太”，還發布了系列短片，展現了家庭中廚房的“人生百太”，精準傳達出品牌想法：每一個幸福故事的作者，都叫太太。

冠上姓氏的“周太”、“陳太”、“蔣太”等不但引發全網熱議，也賦予了品牌溫度，拉近了受眾與品牌的距離。

奇葩型

引發全網熱議

創意好聽名字千千萬，但總有例外發生，一些企業為了制造話題，吸引流量，可謂是無所不用其極，用沙雕奇葩的名稱賦能品牌，不過也著實為品牌帶來了一波不小的聲量。

1、百度x吉利

近日，一對知名企業百度和吉利汽車 強強 “聯姻” ，成立合資公司，命名為 “集度汽車有限公司”。

消息一出，網友便炸鍋似的議論開來，“集度”怎么一聽像 “嫉妒”，乃至有網友戲評：“這是在嫉妒某些品牌么，是不是有些明顯”，一個公司的成立卻因為名字火了起來，不知這是否是品牌期盼的場景。

2、特步

時尚、前位、叛逆，一直都是特步的品牌文化，前段時間，特步居然注冊了商標“特不服”。

作為一個體育品牌，主要受眾為年輕人，“特不服”商標符合年輕人勇敢無畏的性格標簽，也能很好詮釋品牌特性。

3、B站

B站注冊商標后迅速登上熱搜，源于B站關聯企業上?；秒娦畔⒖萍加邢薰旧暾堊陨虡藶椤昂呛呛恰薄?/span>

如此無厘頭奇葩的名字瞬間引發爭議，對于這一屆年輕人不喜嚴肅喜歡玩梗來說是新奇的，但也有網友評論，品牌是否太過敷衍，畢竟商標是一個打造品牌的重要武器，對品牌的發展有重要的影響，還是慎重些保險。

品牌命名的三大原則

想要產生最好的品牌效果，構建鮮明有力的品牌定位，品牌命名的三大原則必不可少。

1、好的品牌名自帶賣點

自帶買點往往能先發制人，Timberland創立于美國，是全球領先的戶外品牌，深得年輕人的芳心，因“踢不爛”與Timberland諧音，也符合耐磨抗造的工裝靴特點，于是接地氣的“踢不爛”順勢而生。

品牌因其抗造耐磨的產品賣點深入人心，甚至有網友表示：“夏天一暴雨就穿踢不爛，隨便淌，不吃虧不上當，有時候還故意往水坑里踩?！?/span>

2、好的品牌名通俗易懂

通俗易懂往往能便于理解和傳播。比如周黑鴨，大家一聽名稱就能快速了解到這是賣鴨子的。

去哪兒符合大眾熟悉的常用語，因此去哪兒品牌能夠很好地將品牌服務項目解釋的一清二楚，大眾想去旅行的時候不自覺就想到了品牌，不需要額外解釋，還能在受眾心中建立專業、品質的良好印象。

3、好的品牌名寓意美好

寓意美好往往能帶來美好感受，寫福字、做春聯是春節必備的傳統習俗。福對于中國人來說意義重大，而“福臨門”從名稱開始，與 “幸福”和中國文化就有著天然的聯系，也作為福意美好的象征，深得大眾的喜愛與支持。

從福臨門的系列營銷來看，也主要是以幸福為主題展開的，幸福成為福臨門品牌的核心價值定位，它的產品對應價值就是健康、美味、安全，成為中國人佳節訪友的必備選擇。

對于一個品牌來說，品牌名稱能否被大眾記住，關乎于品牌的生死存亡。站在用戶的角度命名品牌，而不是給產品取一個用戶的名字，創造一個天馬行空、隨意敷衍的品牌名字，受眾是睿智的，品牌是否用心，名稱是否契合品牌理念，消費者有自己的辨別能力，創新且富有含義的詞匯才能持久成為品牌資產，留存于用戶心中。

END

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