《種子》

人生就像種子

不小心落地的地方

就叫家鄉(xiāng)

《晚上》

在晚上我們都要小心

因為每次抬頭

都有一顆星星

掉進我們的眼睛

......

這些充滿了童趣和靈氣的詩歌，出自農(nóng)夫山泉最新推出的“大山詩歌瓶”。

1

大山里的小詩人

用文字承載夢想

愛寫詩的孩子會發(fā)光，大山里愛寫詩的孩子，會像山頂?shù)男切且粯影l(fā)光。

這次，農(nóng)夫山泉聯(lián)合中國銀聯(lián)，將24首大山留守兒童的精美詩作放在瓶身上，推出了定制詩歌瓶，大山孩子將他們眼中的家庭、親情、成長，以最干凈純真的筆觸描繪出來，一經(jīng)推出便迅速實現(xiàn)刷屏。

其中有留守孩子對于親人、家庭的依戀：

有孩子們對自然萬物充滿童心、天馬行空的想象與洞察：

小詩人們用樸素的童真，將他們眼中的大千世界盡情揮灑于紙上。他們閃爍的才華，燦若繁天的星辰。

頗具亮點的是，通過掃描瓶身二維碼，還可以聽山里的孩子為你讀詩。消費者也可前往銀聯(lián)云閃付進行助力捐贈。農(nóng)夫山泉除了向基金會捐助款項之外，還在全國各大商超，也專門設置了詩歌瓶的地堆陳列，并擺放銀聯(lián)詩歌POS機，消費者可以花一元錢在POS機上買一首詩，款項將全部捐贈給公益基金會，用來支持鄉(xiāng)村兒童藝術語文素養(yǎng)課程。

小小一瓶水，承載了山里孩子純真的夢想和真摯的情感，直擊內心深處的柔軟，勾起了無數(shù)人的童年回憶和情感共鳴，也令更多人看到了山里孩子的才華，關注起他們隱藏在大山中的光芒。

2

玩轉瓶身跨界

用洞察講好故事

大山詩歌瓶一經(jīng)推出就迅速刷屏，究其根本，還是因為它獨特的洞察和故事感的內容輸出方式。回顧農(nóng)夫山泉以往的刷屏案例，可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉總能精準找到用戶的痛點，通過不同的“瓶身”作為情感鏈接，傳遞品牌對多元的尊重和人文的關懷。

2017年農(nóng)夫山泉聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出“樂評瓶”，“音樂如飲水，冷暖人自知”的主題觸動了無數(shù)人的心。樂瓶上的文字，將年輕人在社會中的悲歡離合娓娓道來。

2018年的“故宮瓶”，站在普通人的角度，趣味詮釋了帝王、后妃、臣子的內心世界，共鳴滿滿。農(nóng)夫山泉將陽春白雪的文化以下里巴人的視角講述出來，讓更多人了解博大精深的傳統(tǒng)文化。

前段時間《重啟之極海聽雷》熱播，農(nóng)夫山泉聯(lián)合盜墓筆記這個深受年輕人喜愛的大IP，為“稻米”們推出了重啟聯(lián)名、稻米節(jié)聯(lián)名的8款定制瓶身，又巧妙地推動了其品牌文化的年輕化進程。

這次，農(nóng)夫山泉用“大山詩歌瓶”，把留守兒童們的故事講給所有人聽。

中國目前有一千多萬留守兒童，數(shù)據(jù)背后，是留守兒童生活中親情嚴重缺失的現(xiàn)狀。農(nóng)夫山泉聯(lián)合銀聯(lián)，將孩子們的詩印制在瓶身上，通過直擊靈魂的文字力量，喚醒了人們的童年回憶和對喧囂之外的憧憬，引導大眾關注流量聚光燈之外、不被關注的弱勢群體。

顯然，最能引發(fā)共鳴的洞察，往往最能觸達靈魂深處。

3

聚焦社會公益

用關懷傳遞姿態(tài)

值得一提的是，在這次詩歌瓶活動中，農(nóng)夫山泉并沒有簡單粗暴地將孩子們的苦情作為營銷點，而是選擇與銀聯(lián)合作，用瓶身H5、銀聯(lián)閃付助力捐贈、詩歌POS機等創(chuàng)新公益營銷方式，挖掘山里孩子們的閃光點，以詩歌為切入點，為他們提供了被看見的機會。

像這樣聚焦社會公益，借瓶身和產(chǎn)品傳遞著品牌的社會責任與關懷，以平等、包容、多元化的品牌姿態(tài)，與消費者建立更深層、有溫度的溝通，農(nóng)夫山泉并不是第一次這樣做。

比如農(nóng)夫山泉這兩年一直堅持冠名公益性節(jié)目——《忘不了餐廳》，宣揚正能量，幫助更多人了解阿爾茲海默癥以及患病老人這些弱勢群體。

疫情時，農(nóng)夫山泉奮力扛起了肩上的社會責任，不漲價、不斷貨，為封鎖著的社區(qū)提供著必需的日常用品。

十數(shù)年如一日，一直默默支持著中國航空航天事業(yè)。

在體育健兒躍動的賽場上，也能看到農(nóng)夫山泉的身影。

從各種公益活動到這次的“大山詩歌瓶”，農(nóng)夫山泉都以平等、包容、尊重的姿態(tài)，默默陪伴助力小人物、亞文化群體成長，讓體育、公益、關懷等眾多基因真正進入品牌的血液之中。

END

━━━━