在2020（第十六屆）中國廣告論壇上，一點資訊高級副總裁金治以“價值點范”為核心發(fā)表主題演講。他認為，后疫情時代，社會公益與品牌營銷將更加深入地鏈接在一起，并形成線上線下相結(jié)合的模式。一點資訊將發(fā)揮自身媒體的內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)勢，為品牌主提供更加精準的營銷升級服務(wù)。本文由《現(xiàn)代廣告》根據(jù)其現(xiàn)場演講要點整理。
2020的上半年有些一言難盡，但危機中卻也充滿著機會和希望。今天我為大家分享的主題是“價值點范”。所謂“價值”，是一點資訊希望能夠發(fā)揮媒體的社會責(zé)任感，充分利用品質(zhì)內(nèi)容所長，幫助品牌實現(xiàn)破局。因為上午有很多嘉賓談到了今年的黑天鵝事件，在此我就不再贅述，跟大家分享另一個小故事。春節(jié)期間疫情的突然爆發(fā)致使國內(nèi)物資短期內(nèi)供應(yīng)緊張，公司考慮到這一情況，決定從美國采購，包一架飛機向武漢運送一批物資。在一點資訊、中華思源工程扶貧基金會和華人志愿者的共同努力下，我們的包機最終載著近10萬件防護服、護目鏡順利抵達并送到武漢抗疫一線。作為強媒體屬性的內(nèi)容分發(fā)平臺，一點資訊自春節(jié)起便啟動24小時不間斷滾動新聞直播，僅今年1月末到2月，平臺疫情相關(guān)的內(nèi)容達到74萬余篇，全平臺瀏覽量達到52億，視頻播放量10億+；同時，由公司主導(dǎo)的海外包機物資公益捐贈也取得了不錯的社會反饋，這讓很多用戶認識到一點資訊是一家具有社會責(zé)任的媒體平臺。當(dāng)下的媒體、自媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)怎么樣的社會責(zé)任？這非常重要。大家都知道，近年來為了追逐流量和點擊率，產(chǎn)生了以驚悚、博人眼球的標(biāo)題黨內(nèi)容吸引用戶等諸多問題，但如果長此以往，對國家、民族、社會發(fā)展有什么益處？今年上半年，有多少網(wǎng)民由于疫情宅在家里抱著手機看這些毫無營養(yǎng)的“速食內(nèi)容”？算法當(dāng)?shù)赖慕裉?，一點資訊選擇堅持以價值內(nèi)容為核心，選擇通過機器算法+人工編輯的"人機結(jié)合"模式，有效避免單純機器算法的“內(nèi)容投喂”，為用戶在自身感興趣內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)他們與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準對接。目前，我們除了定位于為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容的主端產(chǎn)品“一點資訊”，也先后孵化了面向下沉內(nèi)容的本地城市資訊產(chǎn)品“身邊”和匯聚全球拍客資源，生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的“沸點視頻”，通過這種短視頻的方式向社會傳遞更多正能量。此外，一點資訊在跨界流量生態(tài)的探索道路也不遺余力。我們除了與小米、OPPO、vivo、華為國內(nèi)四大手機廠商達成了深層次的戰(zhàn)略合作，也和諸如小米手環(huán)、海爾智能家居等智能硬件設(shè)備進行了強強聯(lián)合，將一點資訊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放到這些硬件設(shè)備上。平臺還與31款手機軟件APP打通，例如墨跡天氣、美柚、影視大全等，致力于將我們的內(nèi)容獲取場景從資訊拓展到用戶生活的各個場景中。今天也有嘉賓講了化危為機，作為信息流賽道中的“選手”，一點資訊今年上半年在整體用戶和廣告收入等方面均實現(xiàn)了大幅增長，我們會將所取得的成績回饋用戶，為他們提供更好的內(nèi)容服務(wù)。在廣告行業(yè)，我們也一直倡導(dǎo)“營銷向善”理念。后疫情時代，社會公益與品牌營銷將更加深入地鏈接在一起，并形成線上線下相結(jié)合的模式。一點資訊希望發(fā)揮自身媒體的內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)勢，為品牌主提供更加精準的營銷升級服務(wù)。
END
━━━━
