受疫情影響，一季度大部分行業受損嚴重。經濟發展整體低迷，而作為服務于經濟市場的戶外廣告行業來講，疫情無異于是較大沖擊。

據CODC發布的數據顯示，2020年一季度，我國GDP比上年同期下6.8%，收入實際下降3.9%，消費實際下降12.5%。從戶外廣告行業角度來看，2020一季度戶外廣告投放刊例花費為328億元，戶外廣告實際下滑6%，凈值同比下降7%。其中，戶外傳統媒體投放刊例花費達179億元，排除范圍變化外，實際下滑10%，排除范圍和刊例變化，凈增長下滑12%。

2020一季度投放的戶外廣告品牌數量為11337個，與2019年同期相比減少了714個，其中投放傳統媒體、電子屏、樓宇液晶的品牌數量均有下滑。而且，2、3月受疫情影響嚴重，投放戶外廣告品牌數量減少，刊例花費也達到三年來的最低值。

廣告行業“真正的”進入了寒冬期，尤其是中小廣告主，預算縮減、現金流壓力增大、沒有客戶......時勢造英雄，當然也能出行業“黑馬”。這場疫情雖然給行業帶來了不小的影響，但是隨著疫情防控的明顯好轉，各行各業開始復工復產，一些數字化戶外廣告公司也能夠渡過難關，險中求生，迎來了新的發展機遇。

【數字化推動發展】

群邑中國CEO徐俊曾講到“傳統媒體（戶外廣告）的數字化轉型是迅速而完整的。”沒錯，線上廣告的迅速發展在一定程度上影響著戶外廣告行業加速線下媒體的數字化，而隨著消費和科技的升級，未來的戶外廣告也一定是數字化的發展方向。

強生曾經為其旗下的抗過敏藥開發了一款實時查詢花粉濃度的應用，當某個區域花粉濃度升高時，強生就會在該區域的電子屏上展現劃分濃度的動態數據，來告知用戶該區域花粉濃度指數并推送過敏藥廣告，花粉過敏用戶可以通過海報上的二維碼下載應用，能通過該應用獲取所在區域的花粉濃度指數，還可以在應用內購買抗過敏藥。

數字化戶外媒體可以做到實時投放，通過準確的數據對過敏者進行高度覆蓋，體現了品牌以消費者為出發點和落腳點的宗旨，也讓我們看到了戶外廣告的數字化為我們的生活帶來的便利。

無獨有偶，麥當勞在英國的戶外電子廣告牌上投放的廣告無疑是將數字化應用到了極致。在英國的街頭，麥當勞將漢堡、薯條、冰淇凌等圖標改造成了天氣預報中的圖標，與英國的消費者“聊起了天”。

在創意改造中，豎立的薯條圖標沾上鮮紅的番茄醬就變成了溫度計，圓形的漢堡圖標外延表示晴天，翻轉的薯條包裝表示大風。而且，在戶外廣告數字化的加持下，廣告畫面會依據天氣進行實時變化，讓消費者真正感受到了科技的力量。

【線上線下融合發展】

在過去的20年里，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代過渡到了移動互聯網時代，大數據、云計算、AI、AR、VR、5G、物聯網的興起，意味著數字技術的進一步轉變。

線上和線下廣告的有效互動，數據成為鏈接營銷的關鍵工具。例如，在這個戶外廣告的數字化過程中，消費者在戶外看到了品牌的廣告，通過一系列的科技加持，就可以完成咨詢、體驗、購買，甚至售后服務，滿足了消費者生活節奏快，難以有時間實現線下購買所帶來的完美體驗，打造系統的營銷閉環。

【消費新勢力崛起，戶外廣告成為品牌競爭新戰場】

此次疫情讓我們看到了行業發展過程中亟待解決的問題。一方面，醫療行業物資短缺是我們都有目共睹的，而且疫情之后，我相信大家會更加關注自身的健康問題，所以醫療行業的品牌一定會抓住機遇加大傳播。

另一方面，隨著90后媽媽群體的迅速崛起，新一輪母嬰消費的重要驅動力已然成型。無論是奶粉、紙尿褲等母嬰類日用貧，還是媽媽團、貝貝網等母嬰類購物平臺，都在摩拳擦掌地加速競爭步伐。

總之，不管是醫療物資品牌還是母嬰品牌，在宣傳這方面，戶外廣告都是必選項。所以，后疫情時代，戶外廣告要抓住消費者消費需求迸發、新消費勢力崛起等一系列發展機遇，助力行業盡快度過寒冬，邁向溫暖的春天。

【寫在最后】

根據CTR媒介智訊的數據顯示，2020年4月廣告市場整體刊例花費環比繼續上升，達到8.9%，同比降幅也有所收窄，為－29.8%，這不僅意味著整個廣告行業的回暖，更為廣告從業者打了一劑強心針。

正所謂“沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會來臨”，我們國家的戶外廣告行業歷經幾十年的發展，一直是風吹不倒雨淋不散，所以不管遇到什么樣的艱難險阻，戶外廣告行業都一定會擺脫陰霾，撥開云霧見青天。

END

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