“研韻華章，揚帆起航！”“工大有情，畢業(yè)快樂！”6月7日晚，一條條鏗鏘有力、溫暖動人的話語出現(xiàn)在湘江（株洲市區(qū)段）沿岸高樓，巨大的LED字幕話語與滾滾湘江交相輝映，引得來往市民們紛紛駐足拿出手機(jī)，饒有興致地記錄下這特殊的“畢業(yè)季”紀(jì)念。

最暖畢業(yè)儀式！

湖南工大用戶外廣告點亮對畢業(yè)生的愛

據(jù)了解，這場特殊的“畢業(yè)季樓宇燈光秀”實際是湖南工業(yè)大學(xué)研究生院與株洲燈飾管理處聯(lián)手打造戶外廣告畢業(yè)季亮燈儀式。在未來一周時間里，湘江（株洲市區(qū)段）沿岸4個高樓群的外墻LED屏都將持續(xù)打出祝福語，送別畢業(yè)研究生，形成一道令人矚目的風(fēng)景線。

內(nèi)參君觀察到，這樣一場暖心又不失震撼力的燈光秀不僅收獲了在場觀眾滿滿的目光，更是在線上一舉收獲了近百萬的關(guān)注度。

新華社在報道此戶外廣告案例后，1小時內(nèi)收獲30萬閱讀量，截止內(nèi)參君截圖的6月11日17時，該文章的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了87萬。除此之外，瀟湘晨報、株洲晚報等各大媒體爭相報道，而在微博等社交媒體平臺上也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議。

這份畢業(yè)禮物也被精確地送到了畢業(yè)研究生的手中。來自湖南工業(yè)大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院的畢業(yè)研究生馬肖迪在返校當(dāng)晚的出租車上目睹了這令人震撼的一幕?！暗谝谎圩屛也桓抑眯?！滿滿的儀式感讓我感受到學(xué)校對畢業(yè)生的關(guān)懷和愛意！”

在畢業(yè)季這樣一個充滿意義的時刻，湖南工業(yè)大學(xué)為什么會想到利用戶外媒體向畢業(yè)生們表達(dá)愛意呢？

據(jù)湖南工業(yè)大學(xué)研究生工作部部長王麗萍介紹，因疫情影響，線下畢業(yè)典禮取消，學(xué)校與株洲市燈飾管理處溝通協(xié)商后，便決定用這種特別的方式對畢業(yè)生們“隔空喊話”。湖南工業(yè)大學(xué)校長劉楊則在畢業(yè)寄語中表示，為了讓大家盡享畢業(yè)喜悅，不留青春遺憾，學(xué)校研究生工作部精心籌備了‘畢業(yè)季亮燈儀式’，可以把對畢業(yè)生們的萬語千言化作一束束溫暖的燈光，守護(hù)全體2020屆研究生砥礪前行。

內(nèi)參君認(rèn)為，從戶外廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?，戶外媒體所擁有的自身優(yōu)勢是受到青睞的主要原因。

首先，戶外廣告能給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，直觀、有效地向受眾表達(dá)所需要傳遞的信息。這場燈光秀將湘江沿岸4個高樓群外墻上的LED屏打出對畢業(yè)生的祝福語，足夠壯觀，也足夠溫暖。

另一方面，戶外廣告是根植在消費者真實生活場景中的媒介形式。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。戶外廣告與其他廣告媒介相比具有不可再生性，一些位置獨特的地段、表現(xiàn)獨特的戶外廣告是無法替代的，規(guī)模浩大、新鮮有趣的戶外廣告更是能給人留下更深刻的印象，人們往往更愿意將這些廣告牌拍照上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，從而也能引發(fā)二次傳播。

工大、燈飾管理處強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，

助力株洲戶外廣告再上新臺階

戶外廣告，是展示城市文明的窗口之一。

2019年6月，株洲市確定為“全國規(guī)范城市戶外廣告設(shè)施管理試點城市”之一。在今年4月至6月期間，為助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，樹立一批有質(zhì)量、有示范作用的戶外廣告設(shè)施，株洲開展了“最美招店牌和戶外廣告”評選活動，獲獎廣告牌將贏得網(wǎng)紅推薦。

實際上，這并不是株洲燈飾管理處第一次開啟樓體燈光秀。國慶70周年之際，株洲建設(shè)了4棟樓宇亮化，以LED點光源為基礎(chǔ)，在希爾頓酒店、麗景濱江、金色陽光、九天國際等四棟樓宇外做了樓宇亮化，四棟樓體可聯(lián)動作為動態(tài)顯示屏。株洲市燈飾管理處表示：“雖然目前這些地標(biāo)性建筑用于公益，但也能夠成為當(dāng)?shù)睾芎玫囊粋€廣告載體。株洲正計劃將湘江兩岸的樓宇資源形成聯(lián)動，有望打造成株洲的地標(biāo)廣告。”

除了燈光秀外，株洲燈飾管理處曾將株洲市中心廣場18個智慧路燈LED戶外顯示屏廣告經(jīng)營權(quán)成功招標(biāo)，一批批“一桿多用”的智慧路燈在各地投入使用，不僅整合能源、節(jié)約資源，也讓智慧城市有了新的戶外媒體景色。

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而湖南工業(yè)大學(xué)則在包裝廣告領(lǐng)域上邁出了新的步伐。

2017年10月，國家工商行政管理總局授予湖南工業(yè)大學(xué)“全國包裝廣告研究基地”稱號。2018年3月，國家工商行政管理總局與湖南省政府舉行部省共建湖南工業(yè)大學(xué)協(xié)議簽字儀式。2019年7月，株洲市人民政府與上海復(fù)星科技（集團(tuán)）有限公司、中國包裝有限責(zé)任公司、中國包裝聯(lián)合會、湖南工業(yè)大學(xué)聯(lián)合簽訂“中國包谷戰(zhàn)略合作協(xié)議”（中國包谷也被譽(yù)為中國包裝界的硅谷），圍繞中國包裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

在政府理念先行、創(chuàng)意學(xué)術(shù)環(huán)境和市場實踐創(chuàng)新的共同推動下，各方深度融合，戶外廣告的價值將愈加明顯。株洲燈飾管理處相關(guān)工作人員曾在與內(nèi)參君的采訪中提到，路燈廣告位、樓宇燈光作為路燈和樓體這種“城市家具”的附著包裝物，其實也是一種“包裝和廣告”，未來將會與湖南工業(yè)大學(xué)的“全國包裝廣告研究基地”進(jìn)行深度產(chǎn)學(xué)研合作探索。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，株洲戶外廣告產(chǎn)業(yè)將有望成為三四線城市戶外廣告產(chǎn)業(yè)運營標(biāo)桿。

湖南工業(yè)大學(xué)的暖心燈光秀讓我們再次感受到了戶外媒體的魅力。從株洲市大力發(fā)展戶外媒體，賦能智慧城市可以看出，政府賦權(quán)、廣告經(jīng)營，能節(jié)約資源和成本，挖掘多方價值，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。戶外廣告發(fā)展正值風(fēng)口，在創(chuàng)新技術(shù)的支持下，將會展現(xiàn)出更多可能性，幫助行業(yè)向更快、更好、更新發(fā)展。

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