如果說2019年的總體市場(chǎng)環(huán)境不夠高漲，實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，那么在時(shí)間已經(jīng)過半的2020年，則更需要廣告人打起精神，提前進(jìn)行下一步的發(fā)展計(jì)劃。

雖然受到疫情影響，但2020也可能是破局之年。基于全球宏觀經(jīng)濟(jì)的變化，全球廣告增速會(huì)放緩，但一些謀體平臺(tái)仍然積極貢獻(xiàn)著自身的力量。對(duì)于整個(gè)廣告業(yè)來說，還有很多的關(guān)鍵點(diǎn)值得我們深度剖析，這里簡(jiǎn)述環(huán)境展示、場(chǎng)景共鳴、傳播細(xì)分化三個(gè)方面。

1廣告展示環(huán)境

廣告展示環(huán)境非常重要，廣告展示環(huán)境對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)知感受和對(duì)廣告的喜愛程度有著深刻的影響。高質(zhì)量的展示環(huán)境會(huì)讓用戶產(chǎn)生互動(dòng)意愿。據(jù)調(diào)查，高質(zhì)量的廣告可以讓人們的互動(dòng)意愿高達(dá)52%。反之，人們對(duì)于低質(zhì)量的廣告展示環(huán)境有著非常嚴(yán)重的抵觸心理，甚至?xí)?2%以上的人群會(huì)停用該產(chǎn)品。廣告人們對(duì)廣告展示環(huán)境的選擇十分重要。

2廣告場(chǎng)景共鳴

從“為父母洗腳”到“常回家看看”，人們對(duì)于情感的共鳴讓廣告人們有了新的想法， 這就是廣告的場(chǎng)景共鳴。喜怒哀樂是每個(gè)人心中的情感，本質(zhì)上是通過分析數(shù)據(jù)和行為心理學(xué)對(duì)用戶的心理和環(huán)境進(jìn)行評(píng)測(cè)，就是將這些情感更好的融入到廣告中，讓人們得到共鳴。未來，人們將更多使用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升品牌的識(shí)別能力、場(chǎng)景的識(shí)別能力，情感分析能力，更好的助力廣告的場(chǎng)景共鳴。

3傳播細(xì)分化

無論短視頻風(fēng)口還是傳統(tǒng)方式的傳播，離不開的都是用戶細(xì)分化原則，廣告品牌也是如此。例如某品牌產(chǎn)品主打年輕人們送給老年人的營(yíng)養(yǎng)保健品概念。廣告中一方面突出了老年人需求，另一方面結(jié)合了年輕人喜愛的動(dòng)漫元素，取得了成功。還有涼茶等輕型飲品的受眾基本為80、90后人群，廣告模式也比較多樣化，廣告主們永遠(yuǎn)要搞清楚自身受眾是誰，才能對(duì)廣告定位愈發(fā)清晰，而在未來，廣告的傳播細(xì)分化會(huì)越來越重要。

從以上我們可以看出，這也是廣告業(yè)后續(xù)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。品牌要把握好廣告展示環(huán)境、場(chǎng)景共鳴、傳播細(xì)分化等原則，才有可能真正抓住困境中的機(jī)遇。

END

━━━━