伴隨品牌年輕化和營銷場景化的深入踐行，品牌創新成為業界恒久的母題。隨著技術的不斷更新和消費者及市場的迭代，創新的路徑可謂日新月異，品牌創新已經成為媒企同步、價值重構、適配合作的要義。

    第26屆廣告節在“金九銀十”的營銷季呈現出“新商機、新局勢、新氣場”，媒企聯盟、品牌年輕化的氣息充盈在各個場合、各個環節，成為品牌保鮮的強勢營銷主場。比如媒企展的品牌形象升級、學院獎啟動儀式、學院獎創意街區等等，到處都洋溢著媒企聯盟品牌年輕化的落地式品牌主張。

    中國品牌創新論壇原名是中國廣告主論壇，是中國國際廣告節的核心活動之一，自2014年創辦以來，不斷有中國知名企業領袖、媒體及廣告公司的資深企業同時登上講堂，就品牌營銷展開深度對話，多維度探析品牌營銷的市場走向，助力企業品牌的升級。

    2019年10月27日，第26屆中國國際廣告節盛大開幕的翌日，“2019中國品牌創新論壇”在南昌綠地國際博覽中心A4展館會場隆重舉行，一毗鄰媒企展，二精彩紛呈，使得會場當日爆滿。

    諸多企業精英參加了此次品牌論壇，并從策略、內容、技術、消費者洞察等各個角度，就品牌創新之道發表精彩演講并進行深入探討。

    本屆品牌創新論壇共分上下午兩場會議，上午場圍繞“新營銷環境下的品牌創新之道”的主題，展開三個板塊的議題：品牌年輕化之道、品牌協同與創新法則、大健康公益的品牌之道；

    下午場推出“智慧賦能，大屏無界”——智能電視大屏廣告領軍企業論壇，有兩個環節：大屏營銷趨勢解讀及各頭部廠商大屏營銷理念及成果分享；5G+時代的大屏營銷主題圓桌。

上午場：

新營銷環境下的品牌創新之道

▲上午場嘉賓主持：資深廣電專家、廣告人文化集團首席戰略官 周偉

Part1：品牌年輕化之道

    全球化浪潮裹挾、碎片化營銷環境下，品牌老化、品牌相對老化的問題依然成為品牌成長的主要障礙。隨著中國崛起的勢不可擋，中國品牌第一次開始有機會登臨國際舞臺，同時也意味著面臨更新的挑戰：美國的很多品牌成就了美國文化，意大利和德國、日本也是基本如此，他們有著各自的品牌矩陣，從而構成了國際市場影響力無遠弗屆的知名品牌殿堂。

    中國品牌創新任重道遠，但華為的世界性崛起已經成為一道亮麗的風景。品牌創新的課題中，品牌年輕化是題中應有之義。青年洞察是品牌年輕化的鑰匙，因為年輕人是未來消費主力軍，大學是占領年輕的最佳卡位，以大學生為主的年輕群體驅動著品牌的年輕化，以個性化、圈層化為畫像的Z世代已經成為為興趣買單、為顏值買單的消費群落。

    到場演講的嘉賓有利郎（中國）有限公司商品企劃總監王俊宏，張默聞策劃集團創始人、中國著名營銷策劃人、戰略傳播專家張默聞以及廣告人文化集團策劃總監李春生，就“品牌年輕化”做了深入解析，諸如，什么才是真正的“品牌年輕化”？怎么才能實現品牌年輕化的戰略？所思所想令聽眾耳目一新，深有啟發和觸動。

▲現場觀眾邊聽、邊看、邊想

    廣告人文化集團早在2017年就提出了“品牌年輕化”主張，并在2018年發起“品牌年輕化工程”，于2019年升級原有廣告人商盟峰會為“Y2Y品牌年輕節”，全方位為中國企業的品牌年輕化事業提供智慧、搭建平臺、整合資源、做好服務。2019年，廣告人文化集團將未來的企業發展戰略鎖定在“做中國品牌年強化工程的引領者”，廣告人商盟就是在原有四大聯盟的基礎上，建立“品牌年輕化聯盟”，做好品牌服務，廣告節就是品牌保鮮的戰場，和Y2Y年輕節的青年互動形成一個品牌升級、資源整合的閉環式良性循環體系。

▲廣告人文化集團策劃總監 李春生

    廣告人文化集團策劃總監李春生以《新常態下新征程》為主題，就品牌年輕化的戰略與路徑進行了精彩演講。他指出，品牌年輕化在西方早就遇到了，營銷的意識從誕生、發展到現在，已達百年，而百年企業不再做品牌年輕化可能就死掉了。“品牌生命”是一個專有術語，品牌像一個人一樣，不斷的磨損、細胞再生，這是一個健康的人每天發生的狀態，這種情況也是一個品牌發展中遇到的常態。廣告人文化集團構建“品牌年輕化”系統工程，希望履行和引領中國品牌年輕化的征程。一個企業最大的使命就是持續不斷的增長，企業不能把品牌年輕化作為唯一的主戰略，但是一定要當作一個重要的戰略組成部分。

▲利郎（中國）有限公司 商品企劃總監 王俊宏

    利郎（中國）有限公司商品企劃總監王俊宏以《年輕化只是一張入場券》為主題，闡述了品牌年輕化的創新之道。他認為，年輕化就是洞察年輕人恢復品牌的青春期，必須有高度的包容心打破以往的成就，形成品牌跟消費者之間的合盟。年輕化只不過是這個時代的一張入場券而已。進來之后，唯一的區別是你是先做的，還是跟著別人做的，你是做特別的還是流于同質化的產品。“利郎是比較幸運的，每一個階段其實做了當下該做的事情。”也可視作其品牌精神“簡約而不簡單”的折射。10年前，對于利郎定位是商務人士穿著的休閑服裝，10年之間的變化就是年輕化，跟現在的新青年達成精神重合，正所謂“挖掘獨特、擁抱變化”。

▲張默聞策劃集團創始人、中國著名營銷策劃人、戰略傳播專家 張默聞

    張默聞認為，品牌年輕化就是重構品牌的年輕靈魂，實現品牌的靈魂年輕。這是一個品牌的系統工程，需要一把手的戰略支持，需要企業全員的全面投入，進行從老板到產品、從創意到價值觀、從色彩到溝通、從包裝到情感、從五臟六腑到靈魂深處的年輕重構。

    他認為，品牌年輕化的對象不只是年輕人，而是所有擁有年輕、渴望年輕、體驗年輕的消費者。當面對這些消費者時，品牌需要從視覺、聽覺、觸覺三個方面建立消費者對年輕的感知，比如可口可樂的紅白色、新聞聯播的旋律以及德芙巧克力的絲滑感。這就是張默聞所倡議的品牌年輕化的三把錘——視覺錘、聽覺錘和觸覺錘。

    品牌年輕化對于他來說，并不是一個新話題，而是一個品牌在面對迅速變化的市場面前應該時刻具備的自我進化和升級的能力，它伴隨著品牌的誕生，推動著品牌的成長，更融入在品牌的思想、精神、語言、情感、文化和血液里。

Part2：強強聯合，創造品牌協同效應

    品牌創新的路徑是多樣的，但跨品類的品牌協同，跨媒體的傳播協同以及跨文化的創新已成品牌創新重要手段。強強聯合，尋求品牌協同效應，成為品牌孜孜不倦求索的品牌營銷創新之道。

▲廣州歡網科技有限責任公司智能營銷事業部總經理 姜娜

    當前智能大屏市場發展大環境向好，用戶回歸大屏，歡網在自身發展的同時不斷推動行業自律，建議提倡流量反作弊，支持反作弊工具，共建行業生態。在創新營銷方面，歡網科技與科大訊飛等多方聯合，將智能大屏與人工智能深度融合，另外，在大屏回歸的背景下，歡網不斷加深與電視臺的合作，幫助電視臺實現收視優化，構建家庭大屏全新生態。廣州歡網科技有限責任公司智能營銷事業部總經理姜娜女士以《大屏回歸，聚視啟航》為題，發表了精彩演講。

    為推動大屏回歸，價值回流，CAAC智能大屏營銷研究院與中國電子視像行業協會智能硬件分會共同聯合，為規范行業標準與推動行業向好發展，“大屏回歸 聚視啟航”儀式正式啟動。

    參加啟航儀式的嘉賓上臺，共同見證這一時刻。CAAC智能大屏營銷研究院院長黃升民、中國電子視像行業協會智能硬件分會會長包冉、中國電子視像行業協會智能硬件分會副會長 、廣州歡網科技有限責任公司智能營銷事業部總經理姜娜、雷鳥科技中國業務總監孫冰、四川虹魔方網絡科技有限公司廣告產品總監劭巍、三洋中國區副總經理謝宗瑞、科大訊飛AI營銷業務群副總裁兼商業產品總經理陳亮、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經理肖建兵、奧維互娛總經理黑維煒、勾正數據副總裁姜嵐。

▲科大訊飛AI營銷業務群副總裁兼商業產品總經理 陳亮

    科大訊飛AI營銷業務群副總裁兼商業產品總經理陳亮先生發表了精彩演講，探索家庭場景營銷之道。他用“和而不同”來詮釋品牌協同發展的營銷理念：通過跟歡網科技的合作，訊飛的AI營銷方向才能可以進展；依托大數據，以及為挖據電視大屏領域重點客戶的屬性、標簽，把大、小屏的數據貫通；第三，與內容融合，無論是傳統的電視領域，智能大屏領域，內容IT是最重要的，倡導好技術必須跟好的內容結合。

▲廣州阿道夫個人護理用品有限公司市場總監 伍屯穎

    廣州阿道夫個人護理用品有限公司市場總監 伍屯穎女士以《新消費時代內容營銷法則》為題，發表了精彩演講。阿道夫在圈層營銷方面，市場成績驕人，同時借助大數據的頻道，實現用戶數據的標簽化，實現非常精準的針對用戶群體的推送。

▲虛實之道營銷咨詢公司創始人首席咨詢師 尹云從

    虛實之道營銷咨詢公司、創始人首席咨詢師尹云從先生以《品牌與營銷的虛實之辨》為題，縱橫捭闔。其觀點樸實但一針見血，對于高明的營銷他陳述了兩個觀點：一是高明的營銷不是用價格銷售產品而是用“價值”讓用戶接受“價格”，二是高明的營銷不是先賣好再賣貴而是用“高價格”獲取“高銷量”。并對這兩個觀點做了進一步的闡述：

    1. 好產品，要有“好價格”

    高價格，是品質的相對保障；高價格，是用戶內心深處的自我認同；高價格，是人以群分的社交標簽；高價格，是品牌持續良性增長的利潤來源，是應對市場競爭的有力武器。

    2. 高價格，要有“溢價理由”

    找到能滿足用戶深層需求的溢價理由，讓用戶不僅僅是愿意買，而是“這么貴我也愿意買”。找到了溢價理由，自然就找到了購買理由，也就形成了溢價定位。

    3. 溢價理由，要有“極致體現”

    產品及概念，極致體現溢價理由；價格及促銷，極致體現溢價理由；渠道數量及質量，極致體現溢價理由；推廣及傳播，極致體現溢價理由。每個營銷細節，都極致圍繞“溢價理由”形成無可替代的價值認同。

Part3：大健康品牌公益為品牌做背書

    品牌公益體現著品牌的社會責任，大健康品牌本身就與社會責任密不可分，如何有效地建立公益理念、運用公益活動、組織公益傳播將品牌文化、產品理念進行整合，用公益之心推動品牌文化，提升營銷創新是大健康品牌營銷的重要趨勢。

    上午場論壇進入了第三個環節，圓桌論壇——大健康品牌的公益之道。鳳翔傳說執行總裁鐘業彬、碧生源控股有限公司副總裁林如海、魯南制藥集團品牌總監郁杰、神奇制藥OTC市場總監饒念等大健康產業的市場執擘者就運用公益理念和行動為大健康品牌創新之旅源源不斷助力發表了獨到而有裨益的見解，摘錄金句如下：

▲圓桌論壇主持人：鳳翔傳說執行總裁 鐘業彬

    “品牌的創新是企業的持續發展動力，也是中國經濟轉型換擋的一個關鍵點。大健康行業，公益事業也在創新，公益事業更注重廣告的力量，做品牌公益要樹立為消費者服務，解決消費者痛點的理念，要有善心。”

▲碧生源控股有限公司副總裁 林如海

    “我們想把正能量傳播給全社會。只有全社會有公益之心，我們的公益才能做到更好。”

▲魯南制藥集團品牌總監 郁杰

    “魯南制藥對于健康公益的理念：第一是守住行業的底線、守住初心，是為人民服務，為人民的健康服務。第二是要正，要做正確的事，對社會、他人有幫助。”

▲神奇制藥OTC市場總監 饒念

    “年輕人對事物的判斷相對簡單、標簽化、絕對化。如果做好公益，在他心理種草，對品牌的助力是非常有幫助的。”

下午場：智慧賦能 大屏無界——

智能電視大屏廣告領軍企業論壇

    品牌創新之道：以媒體技術創新強勢賦能

    隨著中國智能電視大屏廣告的迅猛發展，中國電視廣告媒體發展進入了一個新時代，激發著整個大屏廣告市場迸發出更多的創新活力，更重要的是從媒體形式、傳輸方式、創意制作、營銷組合等方面形成了新的協同機制，本場論壇，致力于構建一場行業內頭部企業營銷核心負責人的深度交流活動，共同為行業的更好發展點亮新的靈感火花。

    新傳播時代的品牌溝通越來越強調場景化、內容化、交互化，如何利用技術，整合傳播資源，構建品牌的傳播矩陣，如何進行場景創意為品牌營銷助力，品牌創新營銷更有新意。

    2019品牌創新論壇下午場，“智慧賦能，大屏無界”——智能電視大屏廣告領軍企業論壇，衍生出2019大屏營銷趨勢解讀、易聚屏——開啟大屏價值共贏新時代、5G+時代的大屏營銷等精準化議題。這場由中國廣告協會主辦，廣告人文化集團、知萌咨詢機構和上海聚屏廣告承辦的趨勢論壇，康佳、酷開網絡（創維）、聚好看（海信）、虹魔方（長虹）等頭部大屏智能廠商齊聚一堂，共論5G時代的大屏營銷趨勢。來自中國廣告營銷行業知名專家上海師范大學影視學院博士生導師、教授金定海，北京大學新媒體研究中心研究員沈虹、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超，以及第三方機構奧維互娛黑維煒、廣告主代表圣象集團品牌總監陳治華等出席盛會，共同就大屏營銷——“5G時代的OTT大屏發展趨勢”等話題展開分享與討論。

    這是頭部大屏廠商第三次亮相中國國際廣告節的舞臺，近年來，OTT智能大屏通過行業的共同努力已經打造了完整的生態，尤其是以康佳、創維、海信、長虹為代表的頭部廠商，不斷在技術迭代、流量凈化、營銷創新方面進行投入，不遺余力的推動著整個行業的良性和健康發展。

    在本次論壇中，登臺的廠商負責人都分別談到了如何杜絕虛假數據、抵制假流量、以及通過數據加密的技術，充分保障廣告主權益，這也彰顯了頭部智能大屏廠商以塑造行業價值為目標的責任和擔當。

    同時，站在5G爆發的當口，大屏頭部廠商也都分享了如何從產品到服務上進行布局的具體做法，他們的分享，也為智能大屏行業的發展，注入了一針強心劑。

    Part1：大屏營銷趨勢解讀及各頭部廠商大屏營銷理念及成果分享

▲嘉賓主持：北京大學新媒體傳播研究中心研究員 沈虹

▲知名趨勢營銷專家、知萌資訊機構創始人兼CEO 肖明超

    肖明超認為，廣告營銷人看待智能大屏營銷，要從過去的線性傳播，也就是固定時間，固定內容去呈現給固定的人的傳播形式，轉向非線性整合，要抓住家庭消費者的情緒和關系鏈以及人際空間，創造匹配消費者家庭場景的內容，同時，智能大屏應該作為一個單獨的廣告媒體品類對待，要單獨創意，要從情感視角思考傳播，從場景共情的角度去展開大屏營銷。

▲康佳易平方整合營銷首席顧問 韓怡冰

    康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰認為，大屏具備“多場景”觸達用戶的基因，它通過全面覆蓋用戶喜好，布局內容生態，不斷縱向深化大屏領域的影響力。康佳易平方正通過“易術營銷”戰略，拓展OTT的邊界和交互場景，釋放大屏營銷潛力的同時，探尋著一條適合用戶和廣告主的價值營銷之路。

▲酷開網絡執行副總裁 封保成

    酷開網絡執行副總裁封保成指出，大屏和小屏可以通過技術實現生態串聯，讓營銷能夠全方位覆蓋用戶的生活場景。用戶的生活形態及興趣雖然多元，將移動端、PC端與大屏端用戶數據進行整體性的整理分析之后，用戶的畫像可以更加生動的呈現。

▲聚好看運營中心副總經理 劉超

    聚好看運營中心副總經理劉超表示，廣告在客廳可以開展場景化營銷，深度激發家庭消費，還可以結合熱點內容，定制打造出品牌陣地，通過定制化內容顯現大屏營銷陣地強大的生命力。

▲奧維互娛總經理 黑維煒

    奧維互娛總經理黑維煒表示，OTT營銷關鍵在不同場景下，對不同人群進行精準化的營銷，實現這一要素的關鍵在于大數據。奧維互娛推出育兒，退休，居住變遷，消費升級四大家庭關鍵營銷場景及人群交鑰匙投放包，黑維煒指出，利用大數據釋放家庭場景營銷勢能的有三個要素：第一，跨屏數據的對接和打通，能夠厘清大屏數據的價值；第二，多方DMP共建，有助于為企業定制統一的營銷解決方案；第三。大屏企業應打造創新的廣告容器，多觸角影響用戶。

    Part2：5G+時代的大屏營銷主題圓桌

    在圓桌討論環節，易平方、酷開網絡、聚好看、虹領金、廣告主、學術界代表共同探討了5G時代大屏營銷新趨勢。北京大學新媒體傳播研究中心研究員沈虹表示，5G時代下，智能大屏將成為家庭場景的中樞，更具備情感價值。同時，上海師范大學人文與傳播學院教授兼博士生導師金定海指出，大屏是溝通的橋梁，是溝通品牌、廠商、用戶的超鏈接。

    對于5G的未來，圣象集團品牌總監陳治華表示，家庭客廳是最重要的空間，科技讓人與人產生了看不見的距離，從社會化角度來看，5G時代的大屏能夠促進家庭關系的和諧。

    深圳酷開網絡執行副總裁封保成表示，5G技術能夠將互聯網速提升20倍，其首當其沖的是物聯網技術，智能電視是唯一集中了老中青三代的智能終端，因此他能帶來的改變是不可估量的。

    聚好看運營中心副總經理劉超表示，所有依靠屏來解決信息交互的都將重新以客廳為中心，彼時跨界、跨屏營銷將無處不在。

    四川虹魔方網絡科技有限公司廣告產品總監邵巍表示，5G集合IOT、AI將帶來智能變化——智慧生活。數據將成為用戶在家庭中將得到更完善服務的支撐，例如，智能音箱等數據將匯聚到云端為用戶提供更全面的服務。

    康佳集團互聯網事業部廣告業務客戶總監施文瑞表示，5G技術的來臨，帶來了萬物互聯，將給廣告營銷產業帶來翻天覆地的變化，媒介傳遞的信息量將放大，屏與屏的交互方式也會發生轉變。

    為時整整一天的2019品牌創新論壇在智慧分享、高潮迭起中落下帷幕，臺上精彩，臺下專注，用“新”激活了品牌的生命力。用金定海老師的話就是：“現實很科幻，科幻很現實”，2020乃至更遙遠的未來，頓時變得可觸可感，可期可待。