2019年10月27日以“融合·重構”為主題的中國傳媒趨勢論壇在第26屆中國國際廣告節南昌國際博覽城綠地鉑瑞酒店會議中心一層鉑瑞廳成功舉辦。

    由國家工商行政管理總局批準，中國廣告協會主辦，廣告人文化集團承辦的中國傳媒趨勢論壇一直是中國國際廣告節的核心活動，被喻為中國廣告傳媒界的“百家講壇”。本屆中國傳媒趨勢論壇得到北京衛視、小米營銷、美暢&暢行線傳媒、華鐵傳媒、映盛中國的特別支持，及圖蟲Premium的圖片支持。

    廣告人商盟主席、資深廣電媒體專家金國強、天士力控股集團副總裁、品牌營銷事業群首席執行官吳丹勇等領導出席會議。

▲2019中國傳媒趨勢論壇嘉賓合影（上午場）

    本屆論壇以“融合·重構”為核心，分為上下午兩個版塊，上午場以“媒體融合與價值重構”為主題內容，論壇上午場由國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學教授張翔作為嘉賓主持，通過把脈當今消費傳媒趨勢，解析營銷全局拉開本屆論壇帷幕。

▲嘉賓主持人：國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學教授張翔

    在隨后的嘉賓發言中，央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅女士對中國傳媒發展現狀與未來趨勢進行主旨發言。接著，中央電視臺廣告經營管理中心監審部主任尹學東、北京電視臺新媒體技術負責人芮浩、愛奇藝銷售副總裁毛顯峰、小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理鄭子拓，圍繞“5G時代的傳播創新與價值重構”主題板塊分別做精彩演講。京東物流廣告負責人郭雅瑄、昌榮體育總經理/昌榮傳播體育事業部總經理李賀、美暢&暢行線傳媒市場部總經理余成家，就“技術賦能與營銷創新”內容板塊分別分享了實戰觀點，多維度探討行業發展現狀，深入透析技術與營銷之間千絲萬縷的關系。

▲2019中國傳媒趨勢論壇會議現場（上午場）

2019中國傳媒趨勢論壇（上午場）?觀點集萃

主旨報告：

央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長 趙梅

觀點：

中國傳媒發展的視頻化、MCN化、Tech化、服務化

    在媒體融匯總趨勢的大背景下，正在發生四個重要的趨勢性變化：一，視頻化，所有媒體都在不約而同地奔向視頻這條路，視頻產品呈現爆發式增長，未來將出現無視頻不傳播、無視頻不生意、無視頻不生活的景象，同時在人類的傳播習慣中，原來大量“寫”出來的傳播，會變為“說”出來的傳播。二，MCN化，在視頻化趨勢下，MCN將成為了整個視頻行業生態鏈條中連接平臺、內容生產者、品牌主以及投資人等各方的重要環節，更是媒體轉型的可選路徑。三，Tech化，Media+Tech是未來媒體的普遍存在形式，傳媒人因此將增加一個血脈，即將科學家、工程師的基因注入到媒體行業和組織之中，科技能力將是未來媒體人所必須具備的基本能力。四、服務化，在“二次售賣”盈利模式日漸難行的當下，媒體業務需要從傳播層延伸至服務層，以媒體資源孵化知識服務、公共服務、企業服務、政務服務等多種服務模式，這是媒體突破經營困境，也是媒體融合轉型的關鍵。

【演講嘉賓】

▲中央電視臺廣告經營管理中心監審部主任 尹學東

觀點：

電視的新輝煌

    電視劇看似收視率下滑，娛樂節目興起，其實不然。電視劇成為行業熱點才是高級形態。媒體內容必將向電視劇進化，但資源錯配卻導致了電視劇質量不佳的問題，解決之道是單項的體制突破。

    中央廣播電視總臺一直是走在電視行業變革路上的先行者，實施了布局全中國，深化現代傳媒航母影響力；創新節目編排，重組頻道架構；成立新媒體中心，高度重視融媒體建設；聚焦大事件傳播，發揮融媒體合力；主流媒體創新和語態創新以及5G+4K+VR+AI全面亮相等舉措。

    以劇為主的視頻內容爆發以及電視行業格局變化將迎來電視的新輝煌。

▲北京電視臺新媒體技術負責人 芮浩

觀點：

北京電視臺5G應用探索與實踐

    隨著5G網絡與媒體業務的融合發展，5G技術與廣電媒體行業的發展趨勢已見分曉，5G的大帶寬、低時延和大連接等特性對海量超高清視頻以及AR/VR等新傳媒方式的具有強有力的支撐作用。北京電視臺通過中關村創新應用大賽、電影節、一帶一路、2019籃球世界杯、祖國70年等實戰案例，分析5G網絡下廣電媒體的創新解決方案、商業模式。

▲愛奇藝銷售副總裁  毛顯峰

觀點：

科技創新引領營銷新格局

    移動營銷下半場，品牌如何玩轉品效協同成為關鍵。愛奇藝以科技創新為驅動，推出了全新的“睿享營銷”模型。睿享營銷憑借“框內+信息流”的雙引擎模式、創新的廣告形態以及領先的AI技術，持續助力品牌主實現多場景、全鏈路的智能營銷，打造泛娛樂效果營銷新格局。

▲小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理 鄭子拓

觀點：

5G驅動下的媒介進化

    技術變革引領營銷變革，隨著5G時代到來，AIoT將形成爆發，媒介關系將隨萬物互聯進化成新的形態。近年來，小米深度布局5G+手機+AIoT，率先探索全新的媒介關系及媒介能力，以創新技術打通用戶個人場景與多元生活場景，形成獨有媒介生態，持續賦能廣告主生意增長。

▲京東物流廣告負責人 郭雅瑄

觀點：

當“線下”擁有“線上”內核

    隨著中國電商行業和物流行業的快速發展，其中不容小覷的媒介價值和傳播機會也逐步凸顯。京東物流發掘到物流供應鏈中強大的資源能力和末端與客戶親密互動的獨特優勢，將線下媒介形態與京東大數據及線上技術能力融會貫通，做到了用互聯網的“精準玩法”賦予到入家入戶的“快遞包裹”及其它物流載體上，開創了獨特的“物流廣告”。希望這種創新的賦能可以帶來“線下媒體”新的思考，使其強勢回歸并擁有新的生機。

▲昌榮體育總經理/昌榮傳播體育事業部總經理 李賀

觀點：

知機識變——廣告人，如何備戰2020體育大年？

    越來越多的中國企業，借助體育營銷，或是實現自身品牌借船出海，或則下沉渠道深耕市場。未來幾年，頭部體育賽事集中在亞洲舉辦，主要是中國，現在布局體育營銷正當時。如何做好品牌與體育的鏈接，講好品牌故事？如何建立產品體育應用場景，做好粉絲營銷？如何把握體育熱點，通過傳播戰役，做好品效？如何有效規避體育贊助風險？這既是品牌主即將面臨的機遇與挑戰，更是營銷人的一次大考。

▲美暢&暢行線傳媒市場部總經理 余成家

觀點：

大戶外空間場景：重構人與品牌的鏈接

    美暢&暢行線傳媒專注大戶外空間媒體傳播，致力于大交通場景下的傳播升級。2019年完成全國鐵路網絡布局，動車組列車平面媒體資源全面觸達全國26個省，200余個城市。此外，公司在全國20多個核心高鐵站擁有40多座品牌展示區，圍繞消費者打造了含高鐵展位、品牌列車、站車一體化的高鐵傳播生態圈。

    美暢&暢行線傳媒運營全國核心高速干道千余塊戶外媒體資源，并且對旗下的江蘇省內高速沿線各收費站近千塊媒體創新升級，通過首創并已申報國家專利的無邊框燈箱技術，極大的提升了廣告發布效果。

    大戶外空間生態圈的搭建之后的場景化、內容化、數字化是傳播升級、營銷重構的必經之路。未來，線下流量和入口的價值將進一步爆發；高鐵和高速場景的頭部場景作用更加顯著；市場下沉為品牌發展帶來新的增長機會。

    美暢&暢行線傳媒將專注于高鐵站車一體和高速站、區一體的頭部場景和優質媒體資源打造，以及精準觸達和內容創新，為客戶提供精準營銷，為客戶實現品牌場景體驗區、高鐵列車封閉空間精準觸達。

    論壇下午場以“技術驅動下的傳播升級與營銷再造”為主體內容，繼續由國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學教授張翔作為嘉賓主持，各業界權威與行業先鋒圍繞5G時代下創意傳播與場景營銷，各抒己見，深入探討，觀點論道充滿看點。

2019中國傳媒趨勢論壇嘉賓合影（下午場）

    首先，由北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長陳剛教授針對5G時代下的創意傳播管理與智能營銷發展做主旨發言。接著，由TCL集團助理總裁兼品牌管理中心總經理張曉光先生和映盛中國創始人兼CEO譚運猛博士分別針對“數字時代的品牌傳播新玩法”板塊做內容分享。華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松先生和中國氣象局華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉女士，分別就“場景營銷未來趨勢解讀”內容板塊做精彩分享。圖蟲Premium總經理Leo、脈脈招商負責人熊艷女士、快媒數字科技有限公司董事長曾慶文博士分別就“新技術·新傳播·新動能”版塊分享實戰觀點。

2019中國傳媒趨勢論壇會議現場（下午場）

2019中國傳媒趨勢論壇（下午場）?觀點集萃

主旨報告：北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、教授 陳剛

觀點：智能營銷與創意傳播管理

    移動互聯網的變革，帶來了數字生活空間的形成和用戶大數據的積累，5G是一次重大的超乎想象的革命，是對現有互聯網格局的重新洗牌，更是對數字營銷傳播的重構！

【演講嘉賓】

TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理 張曉光

觀點：破界?數字營銷新引擎

    挑戰了移動地位的不是聯通，而是騰訊；挑戰康師傅地位的不是統一，而是餓了么；打敗柯達的是數碼相機，而打敗數碼相機的卻是手機。這便是數字化的威力！

    數字營銷重構了商業與品牌構建邏輯，重構了消費行為模式。當口紅要找李佳琪，種草要看小紅書，小眾文化引領大眾潮流，互聯網帶來了消費主權時代。

    在這個時代，我們如何使品牌走入用戶的心流？如何高效精準的實現傳播賦能？未來數字營銷的新驅動力是什么？這是一個有趣的話題。

映盛中國創始人兼CEO  譚運猛 博士

觀點：媒介化產品營銷成為營銷新趨勢

    近年來，映盛中國以獲得品牌曝光為目的，以打造全新的溝通媒介為核心理念而開發產品， 并圍繞媒介化產品創造有話題的內容，刺激用戶關注，實現用戶主動傳播裂變。這種媒介化產品營銷已成為眾多品牌追隨的新趨勢。它擁有助力老品牌煥發新活力、實現品牌聲量的現象級增長、與不同圈層人群溝通三大價值。針對當前企業在媒介化產品營銷中出現的產品定位不準、推廣渠道脫節、評價體系混亂的種種問題，映盛中國依托不斷創新的營銷理念，構建起科學合理的媒介化產品營銷體系，幫助品牌達成預期營銷效果。

華鐵傳媒集團有限公司副總裁  杜勁松

觀點：高鐵媒體的時代高度與情感溫度

    高鐵媒體兼具時代高度與情感溫度。首先，中國高鐵是國家發展重要戰略，已經成為具有世界級影響力的“中國新名片”，依托中國高鐵而衍生的高鐵媒體成為具有“國家形象意義”的主流戶外媒體，是品牌提升高度的有效傳播平臺。其次，高鐵場景是時機、人、場景的融合。消費者在旅途中具有獨特情感因素，時節差異、出行目的差異及人群結構差異等因素引發豐富的場景變化，因此高鐵媒體具有天然場景營銷能力和主動導流能力，為消費者與品牌建立情感鏈接。大交通媒體智慧運營商華鐵傳媒，通過高鐵媒體無可比擬的時代高度，為品牌打造高度；利用獨一無二的場景溫度，為傳播融入情感。

中國氣象局華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任 白靜玉

觀點：“中國天氣”金名片工程開創氣象媒體傳播新時代

    隨著互聯網技術的發展，媒體傳播環境發生變化，“大平臺聚合式傳播”、“個性化精準營銷”、“強關聯型廣告推送”成為品牌傳播的三大訴求。全新亮相的“中國天氣”金名片工程，正具有“大平臺、多場景、強IP”特點。作為智能領域中唯一變化、但又可實時預報的、能夠強烈驅動人們實際購買的因素，在5G時代，“中國天氣”金名片工程將大力發展智慧氣象服務，搭建“天擎系統”智慧氣象營銷中臺，將氣象大數據、行業大數據轉化為連接企業與渠道、企業與用戶的重要可識別標簽，與各行各業深度合作、交融發展，打造跨產品定制、跨界融合、跨終端服務、無限可能的“天氣+”傳播新時代！

圖蟲Premium總經理 Leo

觀點：影像力，影響力

    作為高端視覺解決方案服務商，圖蟲Premium聚焦四大核心版塊：視覺版權內容平臺、視覺聚合傳播平臺、高端視覺商業定制以及體育娛樂視覺營銷。依托獨特價值和豐富資源，圖蟲Premium通過影像力創造影響力，并運用智能平臺，為上游的影像創作者提供更全面的成長和收入路徑，同時充分滿足下游客戶資源、創作提效等各方面需求，最終為所服務的客戶提供基于視覺的全方位視覺營銷解決方案。

脈脈招商負責人  熊艷

觀點：新型職場關系下的信任營銷

    脈脈招商負責人熊艷在本次中國傳媒趨勢論壇上，重磅推出了脈脈的營銷理念：信任營銷。水平信任與垂直信任，構建了脈脈立體化的信任營銷體系。

    基于真實的身份，用戶在脈脈可建立自己的五同關系人脈和興趣圈并產生互動，會對用戶的認知水平、處事方式及消費行為產生影響，此為水平信任。而行業領袖、企業巨擘、技能專家、職場導師等職場意見領袖，他們的觀點和行為極具指導價值，更容易引發職場用戶的情感共鳴和積極模仿，繼而驅動消費決策，這便架設起了基于職場社交圈層的垂直信任。

    信任，作為傳播的助燃劑，被應用在脈脈多樣化的職場營銷體系中，通過用戶關注的主題、參與的話題討論、瀏覽的興趣內容，以及用戶所信任的圈層用戶和KOL，潛移默化的影響消費者決策過程。

    作為中國領先的職場實名社交平臺，脈脈基于信任營銷，助力用戶成就職業夢想，幫助品牌建立用戶信任。

    圓桌對話嘉賓：左起：國家廣告研究院副院長、

    中國傳媒大學教授張翔、

    中國廣告協會副秘書長趙踐、

    南昌市社會主義學院院長郭翀、

    快媒數字科技有限公司董事長曾慶文博士、

    央視國際移動傳媒有限公司總經理張宇鵬

圓桌主題：傳媒企業的紅線、底線與生命線

    新媒體沖擊下，傳統戶外廣告行業遭遇發展瓶頸，獲客及運營成本高漲，而營收持續下降，由此引發行業為了生存，不惜觸碰法規紅線，私自聯網播放新聞資訊等內容，信息安全無從保障，對輿論傳播造成巨大隱患，亂象叢生，亟待改變。

    同時，戶外廣告行業履行社會責任的屈指可數，眼里只有利益，無視國家號召，讓行業地位和口碑每況愈下。本次演講，將針對以上問題及解決方法，提出針對性觀點。

    參與本屆廣告節中國傳媒趨勢論壇的演講嘉賓，均來自最具代表性和專業力的專家學者、知名廣告公司以及中國最具代表性的傳媒與品牌企業，涵蓋主流媒體、移動門戶、大數據平臺、廣告主、廣告公司等多個領域，可以說，未來中國傳媒趨勢走向，將對中國廣告業及社會經濟發展發揮積極的推動作用。

    第26屆中國國際廣告節2019中國傳媒趨勢論壇圓滿結束，讓我們期待中國傳媒行業的又一次騰飛！