進審訊室先給嫌疑人上一袋堅果？桌上沒有一道菜，演員們開始“浮夸”對飲？前段時間，又一部熱播劇因為植入廣告引起了觀眾大討論。其實，《三叉戟》這部電視劇的豆瓣評分不低，劇情和演員表演也算良心，但大量品牌的露出又讓觀眾們實在忍不住一顆吐槽的心。

 影視作品中有植入廣告，顯然不是新鮮事，甚至電影《阿甘正傳》中耐克運動鞋、007系列電影中的阿斯頓·馬丁等豪車的植入，一直以來被認為經典植入案例。

（圖為新款Cortez慢跑鞋，它也被稱為“阿甘鞋”，是Nike歷史上最經典的慢跑鞋，由創始人之一鮑爾曼設計）

 國內影視劇，比如《瘋狂的石頭》中關于“牌子，班尼路”的植入也讓人忍俊不禁，也非反感。而在2017年電視劇《三生三世十里桃花》瀘州老窖“醉桃花”案例，更是對“植入”有了升級玩法，操刀這一案例的世紀鯤鵬傳媒當年獲得了多項國內實銷類廣告大獎，當時，《現代廣告》采訪世紀鯤鵬傳媒副總裁尹兆熊時，他曾表示，“營銷不能只帶來估值，還要帶來增值”，而這次嘗試更帶動內容領域對產業鏈的更為積極的探索。

但近年來，社交網絡上觀眾們對植入的討論則出現了“喪心病狂”等形容，比如新一季《向往的生活》節目，知乎上一個“怎么看待最新一季的向往的生活的廣告植入？（請暢所欲言）？”的提問，已有超過2萬的參與討論量，討論中網友不僅列舉出“作業幫”“七貓”等讓自己最反感的品牌，還表示了“買會員是為了干啥，跳廣告看節目現在是廣告里看節目吧”等戲謔。

 可見，和B站up主粉絲大度表達“讓TA恰飯”的態度不同，大眾影視、綜藝觀眾對廣告的容忍度相對偏低，不過大部分網友也同時表示出“有廣告沒什么，但軟廣和硬廣哪個觀感較舒適就不用說了吧”的看法，希望節目組能“用心做植入”。

“潤物細無聲”曾是營銷行業對“植入廣告”優勢的描述，重點是將品牌和產品無縫融入劇情或場景里。一位不愿具名的綜藝制作機構從業者坦言，節目的制作中肯定要滿足廣告主需求，雖然他們會注意品牌、產品和內容、場景的嫁接，但是品牌超過一定承載量或品牌和內容實在缺少關聯，節目效果肯定要打折扣。

 同時，也會帶給影視、綜藝內容的生命力帶來耗損，比如《歡樂頌2》播出期間，由于植入廣告數量過多，除了觀眾在網絡表達不滿外，甚至引發了關于廣告法律相關討論。

近些年包括愛奇藝、騰訊等視頻網站都推出“創意中插”等技術流的植入廣告形式，據愛奇藝方面表示，大劇營銷廣告將優質內容、廣告產品、（劇中）明星深度結合，讓品牌與用戶達成情感共識，進而有效傳遞品牌理念。包括，由演員出演“大頭貼”“口播轉場”等品牌植入的廣告內容，將劇粉代入品牌營銷場景中，擴大影響力。

這種形式對明星粉絲來說，顯然具有相當影響力，但對普通觀眾來說是否友好其實值得商榷。如，匹配劇情出現的“創可貼”，雖然相對傳統電視時代的硬廣時間，的確顯得柔和很多，但劇情正演到主角饑寒交迫的緊張之處，突然出現方便面、自嗨鍋等食物廣告是否也有些出戲呢？（此處僅為虛擬舉例）

縱觀廣告植入的發展和升級，可以看出品牌和內容制作方都越發重視廣告與內容的深度融合，并力圖實現精準投放并廣泛覆蓋，或許我們也不必太過悲觀，就像豆瓣一個話題下的討論那樣——“問：為什么美劇的植入廣告不太看得出來？答：不能否認美國電視工業的優勢，但劇中出現的很多品牌僅在美國銷售，出現了你也不認識。”

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