六月已過，2020轉眼過半，在前半年這段特殊的時期中，線下經濟不景氣，但對各大久經沙場的老品牌而言，線上成為了各路神仙打架的新場所。

借助一切能夠借勢的節假日節點，新年、父親節、母親節、情人節、520、端午節、618，應接不暇的精彩案例紛紛刷屏，更有不少成功出圈，吸引了更多受眾的關注。

面對層出不窮的精彩營銷案例，你更鐘意哪一款呢？接下來就由我帶領大家來盤點盤點2020上半年刷屏的營銷案例TOP10。

2月《釘釘本釘，在線求饒》  

2月16日，釘釘官方在B站發布了《釘釘本釘，在線求饒》的鬼畜視頻，視頻中釘釘化身窮苦委屈的形象，跪求各位用戶好評，面對學生黨們五星評價分期付款的現象兩分鐘的視頻叫了三次爸爸。早在14號釘釘為防止被惡意刷分發布一條求饒微博，并且叫來了阿里旗下全員出動撐腰。

這是一次成功的危機公關，品牌形象在對于整個品牌至關重要，面對疫情影響，釘釘打卡上課受到部分學生的反感，但事件發生后釘釘反而打起了感情牌，而對學生用戶來說，求饒微博加鬼畜視頻的人設讓人感覺到了品牌的滿滿誠意。

加上借勢阿里全員，生動形象的互動，成功將大部分學生黨黑轉粉。而對于工作群體的受眾而言，一番操作既令品牌生動了起來，也在大家的心中留下了良好的品牌形象。

網易噠噠：人生必做的100件事，你完成了多少？  

2月21日，網易噠噠基于全網數據推出的H5動畫《人生必做的100件事》，列舉了100件人生中最值得去嘗試做的事情，哪些事遺憾沒能完成，哪些是已經做完，人生很短，每一段時光都應該是在做有意義的事情。

H5非常巧妙地抓住了當下人們對生活的思考，疫情的肆虐導致無數人失業甚至失去生命，這樣的情緒很好地被網易抓住并將其場景化。

場景化的事件更能夠引起受眾的情感共鳴，網易巧妙將人生不留遺憾的概念融入H5,基于大數據分析和受眾群像，讓這100件事引起社會的互動與思考，溫暖中包含著鼓勵，從而引發更加廣泛的傳播。

從2月21日晚上6點至今，這個H5點擊量達到2300萬，同名微博話題也有超過2500萬閱讀。

淘寶直播：被疫情催熟的90后

文瑤為淘寶直播創造的這篇條漫不長，與其說這是描繪的場景，不如說就是疫情下人們真實生活的寫照，13個片段中包含了生活工作情感等各個方面，展現了在困境當前的90后們不得不學會開始成熟，找工作顧家庭還得學做副業，成長有時候很漫長有時候卻只是一夜之間。

整篇條漫帶有些許調侃的意味，就像是還沒有真正成熟的90后，對比的手法更能突出變化的突然性，就像疫情的突如其來，沒有給你準備成長的時間，在這個節點中你經歷的一切都是你成長的軌跡，自我對話式的視角下，更能引發人們的思考。

五芳齋：《一個青團的生活準則》

五芳齋本次依舊延續了春節時可愛畫風，將青團形象擬人化，不去仔細思考青團的外表，你會發現數個場景中它也會有想要減肥的煩惱，也會有焦慮，就像每一個普通人，有自己尷尬的時候。

這則廣告片中，青團作為年輕群體的縮影，不一樣的是生活準則的自律性，受眾觀看的時候會產生不自覺的代入感，五芳齋將產品與生活態度的緊密結合，利用當下治愈性的可愛畫風，情感豐富，態度鮮明。

作為逾百年的老字號，五芳齋一直在潛移默化地開拓年輕市場，青團的生活準則既傳播了傳統的寒食節文化，更是呼吁年輕人要有樂觀的生活態度，在圈粉的同時也收獲了一大波年輕群體的關注。

日清食品：生活中的各種崩潰都在這支廣告里了

這則日清小雞拉面推出的最新廣告片有沒有戳中你的崩潰瞬間，地鐵上被左右夾擊、打招呼被無視、半夜玩手機砸到臉、眼藥水永遠對不準，大大小小的心塞場面讓無數人有種喪的共鳴，但最后的溫暖則告訴你每個人都有自己獨特的排解方式。

日式廣告一貫的大腦洞風格，不到最后你甚至不知道產品是什么。日清的這個小短片非常精心地利用場景來挑撥受眾的情感，每一個小場景都能在現實中得到還原，走心又溫暖，善于捕捉年輕受眾的細膩情感，正片三分鐘，工作之余也能博你一笑。

“小朱配琦”公益直播

4月6日，由央視新聞和李佳琦聯合推出的“謝謝你為湖北帶貨”直播正式開啟，當一本正經的央視主持人轉身賣貨段子手，讓帶貨一哥的李佳琦都無處開口。

直播作為19年來不斷引起熱議的行業，逐漸用行動來證明這個新興產業的強大活力。央視作為傳統主流媒體，與網絡直播間的差異性碰撞是本次直播的熱點所在，而當專業主持專業知識遇上流量擔當，傳播速度整以幾何倍的速度傳播。

央視此次的出圈合作，包括后面陸續出現的央視主持人直播，也進一步實現了臺網破壁的腳步，受到越來越多多元化受眾的喜愛。

這場“謝謝你為湖北拼單”的直播，吸引了1091萬人次觀看，累計觀看1.22億次，賣出總價值4014萬元的湖北商品。“小朱配琦”登上了當晚微博熱搜榜第一，截止7日凌晨，#朱廣權李佳琦直播#的話題閱讀量突破1億。

中國銀聯：《我們都是答卷人》

在疫情的風浪中，普通人和個體小商家的渺顯而易見，線下消費者的荒涼、公司的縮減裁員，對于這些普通人生活來說是最致命的打擊。

生存下去成了當下唯一的主題，先干了再說，白領轉行做網約車、村長為銷售農產做起網絡直播、餐館改行賣蔬菜，一切都是為了生存，每個人的行動就是對疫情做出的最完美答卷。

中國銀聯的這則廣告在文案上能讓人感受到生命的張力，是普通人在這場疫情面前最真實的表現，一切都是為了生活下去，是最能震撼人心的利器。疫情這張答卷，覆蓋到的是成千上萬各行各業的普通人，銀聯呼吁每一個答卷人穩住，自然而然地引出#重振引擎#助商惠民計劃，先抑后揚的真實性是其出圈的關鍵所在。

《乘風破浪的姐姐們》：“預定”年度最火綜藝

說起《乘風破浪》，大概都知道這部綜藝未播先火，30名30+女藝人，要么已經是一線大牌要么已經淡人們的視線，當她們碰撞到一起，無數人都在期待著不一樣的煙火，加上節目組的賣力宣傳，在眾多選秀節目中成功出圈，引起全網火爆熱議。

從選秀的角度上看，乘風破浪并非傳統意義上的培養節目，每一個藝人都已經有了自己獨特的風格，不同風格的碰撞與融合是受眾所樂于接受的，摒棄同質化是其中的亮點之一。

從接受度上看那，全員30+的年齡階層，本身都擁有不少經典作品，受眾圈層具有廣泛性，輻射面十分廣泛，有受眾就有話題，而廣大的手中是收視保證的必要條件。而從市場需求層面上看，當下主流信息都在傳遞女性三十生兒育女、相夫教子、回歸家庭的概念時，這樣一部關于大齡熟共同奮斗出彩的綜藝反而能夠激起女性市場的活力。

在《乘風破浪的姐姐們》首次播出后，豆瓣評分高達8.6分，至今累計將近14億播放，流量所帶來的收視盈利可想而知。

RIO新廣告：一個人的小酒

周冬雨前腳剛獲金像獎，RIO后腳就推出了這則廣告，全片短短三十秒，清新淡雅，你能聞到花香、聽到雨滴落地風鈴碰撞的聲音，微風吹過一地，剩下淡淡的思緒，還有那句：終于把自己還給了自己。

整個廣告片清新、干凈、舒服，空靈的聲音讓室外的高溫都有些下降，讓人有種回歸自然的感覺。一個人的獨處時光，一個人的小酒，一個人的微醺，清晰明確地點出品牌理念，在一眾品牌中這種別樣的風格與個性更加貼切年輕人的喜好。

就像是下班回到家的一杯白開水，淡淡的味道，卻覺得甘甜，這種手法能夠保留受眾最直觀的印象，又能讓受眾充分發揮聯想，潛移默化地傳播品牌理念。

10. B站出圈三部曲

《后浪》中前浪后浪兩代人的隔空對話，表達了對后浪們的無限期望，《入海》中對于畢業季躍入人海青年們的普遍共鳴，到最后《喜相逢》中借老大爺之口說出遲來的學習app定位，一系列三部曲無疑在不斷地突破自我，尋找最真實的品牌定位。

B站今年從跨年晚會到《喜相逢》，一直在嘗試著出圈之戰，原本的ACG產業定位早已不能概括B站的全部，三部曲從各自來看是各具特色的單片宣傳，但從整體上來看則是一個通過造勢引出話題，引起共鳴，最終在高迭起時實現定位成功的長期出圈營銷。

2020的上半年的開局并不算完美，但優秀的品牌總是能從意外中做文章，各種影響因素之下，如何破局出圈，引流更多的受眾成為評判優秀營銷案例的關鍵，而以上刷屏的各大品牌在抓住受眾痛點上各有千秋，都成為了成功案例。

年中已過，下半年的時間同樣精彩，哪些品牌接下來能夠持續發力出彩，更值得我們拭目以待！

END

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