這些顛覆戶外廣告行業(yè)的新技術(shù)，將為戶外媒體帶來(lái)無(wú)限可能的空間！

隨著時(shí)代的變遷，不斷更新的技術(shù)為戶外廣告持續(xù)加持賦能。現(xiàn)在的戶外廣告，不僅展現(xiàn)了城市的經(jīng)濟(jì)繁華，也體現(xiàn)了科技的不斷進(jìn)步，許多“黑科技”的出現(xiàn)，推動(dòng)了戶外媒體的發(fā)展，幫助戶外廣告進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。

今天，內(nèi)參君為大家盤(pán)點(diǎn)了能夠運(yùn)用到戶外媒體上的5大“黑科技”，對(duì)這些為戶外廣告產(chǎn)生巨大推動(dòng)力的新技術(shù)一探究竟！

數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)檢測(cè)與反饋

近年來(lái)，實(shí)時(shí)用戶行為數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)的快速發(fā)展，讓?xiě)敉饷襟w變得更具有預(yù)測(cè)性。

目前，大多數(shù)廣告主所面臨的的問(wèn)題是無(wú)法具體觀測(cè)到戶外廣告投放所能展現(xiàn)的效果，無(wú)法用數(shù)字表現(xiàn)出廣告的到達(dá)率。而大數(shù)據(jù)的檢測(cè)和反饋，讓廣告主可以通過(guò)位置、移動(dòng)大數(shù)據(jù)、社交等信息進(jìn)行全面的整合，正確了解消費(fèi)者實(shí)時(shí)的消費(fèi)行為變化，進(jìn)一步精準(zhǔn)地獲取投放戶外廣告信息。

比如沃爾沃汽車曾在巴西1000多個(gè)數(shù)字廣告牌上展開(kāi)了一次實(shí)時(shí)更新廣告語(yǔ)的戶外廣告活動(dòng)。沃爾沃在戶外廣告牌上同步試駕人對(duì)新車的評(píng)論，每個(gè)廣告都相當(dāng)于是實(shí)時(shí)制作和發(fā)布的。人們的評(píng)論變成廣告語(yǔ)被制作出來(lái)，并被推到了廣告牌上，若有消費(fèi)者產(chǎn)生新的試駕行為，循環(huán)也將再次開(kāi)始，廣告牌也將不斷更新。

圖：數(shù)英網(wǎng)

而單從屏幕的介質(zhì)來(lái)看，目前市面上大部分的電子屏其實(shí)很接近數(shù)字化程序化的方向。如果結(jié)合線上大數(shù)據(jù)能力，我們大可以想象，在未來(lái)，我們每一個(gè)人的手機(jī)將成為這個(gè)人身份的一部分，手機(jī)只要在戶外廣告設(shè)備信號(hào)覆蓋的范圍內(nèi)出現(xiàn)，就可以被精確定位。通過(guò)這個(gè)手機(jī)設(shè)備的唯一標(biāo)識(shí)，監(jiān)測(cè)定位到個(gè)人的同時(shí)，也可以匹配到TA在使用其他產(chǎn)品和服務(wù)中留下的足跡，分析興趣、愛(ài)好、消費(fèi)傾向等，以此為依據(jù)做到契合場(chǎng)景和用戶的傳播及推送。

日本電信公司AU就曾借助SYNC（同步視頻）技術(shù)完成過(guò)一次令人驚艷的戶外廣告活動(dòng)，當(dāng)感應(yīng)器感應(yīng)到受眾手機(jī)的出現(xiàn)，大屏幕上立刻就會(huì)顯示該受眾家人朋友的祝福視頻。

在廣告的售賣收費(fèi)方面，梯之星曾于今年2月提出CPR售賣模式（以實(shí)際流量觸達(dá)計(jì)費(fèi)），收獲大量業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，這一舉動(dòng)意味著廣告計(jì)量單位的變革，即從傳統(tǒng)的刊位時(shí)長(zhǎng)到現(xiàn)在的觸達(dá)人次。我們大可想象，在不久的將來(lái)，戶外廣告也可以像線上廣告一樣，精準(zhǔn)識(shí)別哪一個(gè)人、哪一個(gè)群體或哪一個(gè)類型的人觀看戶外廣告，或是測(cè)量到他駐足了多長(zhǎng)的時(shí)間，這樣廣告主精準(zhǔn)投放和測(cè)量投放效果的難題也將不復(fù)存在。

數(shù)字戶外大屏互動(dòng)

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，戶外大屏的智能化也在不斷提高，廣告主可以通過(guò)戶外大屏與消費(fèi)者互動(dòng)，達(dá)到視覺(jué)共享到情感共享完美的融合。

最近，美的循環(huán)扇在廣州萬(wàn)菱匯的大屏上展開(kāi)了一次“人屏互動(dòng)”。大屏幕上，一個(gè)女孩因?yàn)檠谉岬奶鞖舛鴲瀽灢粯?lè)，而路人可以通過(guò)掃描大屏上的二維碼，共同助力讓美的循環(huán)扇“動(dòng)”起來(lái)。助力的人越多，風(fēng)力越大，畫(huà)面也隨之變化：女孩發(fā)絲飛揚(yáng)，表情也從悶悶不樂(lè)轉(zhuǎn)為歡心喜悅，城市中滿滿都是清涼的微風(fēng)。

圖：鳳凰都市傳媒

在諸多戶外媒體類型中，互動(dòng)性越強(qiáng)的戶外廣告越容易讓人們產(chǎn)生分享的念頭，這樣的戶外廣告不僅可以向用戶傳播信息，還可以利用其所處的豐富的戶外場(chǎng)所，主動(dòng)吸引受眾參與進(jìn)來(lái)，使受眾在參與過(guò)程中自發(fā)的傳播，通過(guò)娛樂(lè)式的體驗(yàn)接收廣告信息。消費(fèi)者與智能大屏互動(dòng)，一方面能夠讓互動(dòng)效果更直觀化，消費(fèi)者體驗(yàn)到更好的視覺(jué)效果；另一方面也從側(cè)面凸顯了戶外媒體的獨(dú)特價(jià)值。

戶外場(chǎng)景結(jié)合數(shù)字，與受眾形成有效交互

傳統(tǒng)戶外廣告因?yàn)榧夹g(shù)的限制，只能播放提前一個(gè)月準(zhǔn)備好的廣告內(nèi)容，但近段時(shí)間以來(lái)，戶外場(chǎng)景結(jié)合數(shù)字迅猛發(fā)展已經(jīng)成為了未來(lái)戶外廣告新趨勢(shì)。科技的融入讓?xiě)敉鈴V告脫離了以前呆板的廣告模式，多種數(shù)字媒介技術(shù)的融合應(yīng)用可以讓消費(fèi)者很好地與戶外場(chǎng)景產(chǎn)生聯(lián)系。

作為在超級(jí)杯 Make It Happy主題宣傳的品牌，可口可樂(lè)在商場(chǎng)里豎立起一塊可與消費(fèi)者互動(dòng)的戶外大牌：畫(huà)面呈現(xiàn)雖簡(jiǎn)單卻很萌趣，就是一個(gè)滿滿暖意的微笑的emoji表情。當(dāng)你好奇靠近，對(duì)著它做各種表情時(shí)，它也會(huì)跟著你后面學(xué)，做出相似的emoji表情。如此逗樂(lè)的互動(dòng)emoji，不免能讓人心情大好，在不知不覺(jué)中被自己的笑給治愈了。

來(lái)源：數(shù)英

傳統(tǒng)媒體的價(jià)值曾經(jīng)是品牌及產(chǎn)品和消費(fèi)者溝通的載體和橋梁，但是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，單純信息展示的媒體價(jià)值越來(lái)越低。在這個(gè)挑戰(zhàn)下，如果沒(méi)有技術(shù)層面的突破，展示型媒體很有可能將失去原有的價(jià)值。

在線下，消費(fèi)者會(huì)停留的場(chǎng)景就具備挖掘互動(dòng)機(jī)會(huì)的潛力，具備為消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息的潛力。戶外廣告與消費(fèi)者生活軌跡的銜接非常密切，抓住“衣食住行工作娛樂(lè)”等日常生活場(chǎng)景與消費(fèi)者產(chǎn)生交互和聯(lián)系，也就抓住了戶外廣告市場(chǎng)的現(xiàn)在和未來(lái)。

智能上刊，解決投放難題

從無(wú)人駕駛、無(wú)人送貨到無(wú)人值守，戶外廣告行業(yè)也迎來(lái)了“無(wú)人上刊”。

在這次疫情期間，傳統(tǒng)型戶外廣告公司根本無(wú)法進(jìn)行正常上刊，而許多戶外廣告頭部公司卻數(shù)字戶外媒體云端推送廣告讓屏幕正常運(yùn)作，省去了中間人工上刊的步驟，也減少了員工被感染的風(fēng)險(xiǎn)，更提高了廣告上刊的效率。如新潮傳媒的“生活圈智投”，使用數(shù)字化的線上一鍵式投放；分眾則與阿里共同展開(kāi)了面向未來(lái)的數(shù)字化變革與探索，將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。

新潮“生活圈智投”

在數(shù)字化技術(shù)支撐下，實(shí)現(xiàn)智能化一鍵上刊，廣告“無(wú)接觸”投放；尤其是在標(biāo)簽篩選、實(shí)時(shí)上刊、在線監(jiān)播、效果歸因的智能模式下，引流將更精準(zhǔn)有效，這也讓我們看到線下媒體數(shù)字化、程序化、流量化的大勢(shì)所趨。

群邑中國(guó)CEO徐俊曾提到：“傳統(tǒng)媒體（戶外廣告）的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是迅速而完整的。”線上和線下廣告能夠更有效地互動(dòng)，是因?yàn)閿?shù)據(jù)成為鏈接營(yíng)銷的工具。智能化一鍵上刊，讓廣告可以“無(wú)接觸”投放；用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽功能，線下廣告也能千人千面、在線監(jiān)播功能、數(shù)據(jù)歸因能力，這也是戶外廣告突破傳統(tǒng)的一個(gè)重要表現(xiàn)。

AR、VR齊上陣，技術(shù)賦予戶外更多可能

內(nèi)參君曾在《抖音推出AR廣告，全球甲方都在搶的互動(dòng)型戶外廣告有多香？》一文中為大家詳細(xì)介紹了AR戶外廣告的優(yōu)勢(shì)所在。艾瑞咨詢?cè)?019戶外媒體調(diào)查中指出，戶外媒體是AR技術(shù)最契合的展示場(chǎng)景。一方面，戶外媒體廣告在屏幕展示空間大小上不受限制，更加能夠匹配AR的視覺(jué)效果，實(shí)現(xiàn)趨近于真實(shí)的商品展示和消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，戶外媒體自身有較強(qiáng)的場(chǎng)景屬性，可以結(jié)合AR技術(shù)產(chǎn)生更為豐富的互動(dòng)創(chuàng)意。

AR公交站臺(tái)廣告

Mangna在發(fā)布的報(bào)告中顯示，即便是戶外廣告也正在向著更精準(zhǔn)的方向發(fā)展，雖然移動(dòng)數(shù)據(jù)愈發(fā)豐富，針對(duì)戶外廣告投放的監(jiān)測(cè)以及如何完成最優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化依舊是廣告主愈發(fā)重視的問(wèn)題。再加上，戶外廣告作為沖擊力極強(qiáng)的展現(xiàn)形式，也導(dǎo)致了其對(duì)創(chuàng)意的要求越來(lái)越高，更要思考如何通過(guò)一幅畫(huà)面將品牌展示最“大”化。由此看來(lái)，AR廣告不失為一種兩全的解決方式。隨著百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在AI識(shí)物技術(shù)上的研究發(fā)展，通過(guò)AR能夠展示給用戶的信息也將逐漸增多，隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，對(duì)AR掃一掃這類技術(shù)的接受度更高，也許未來(lái)的街道上會(huì)出現(xiàn)更多與以上案例類似的AR廣告，幫助廣告主更好地完成線下媒體傳播。

而相較AR，VR的技術(shù)含量更深。在2018年科幻片《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中，呈現(xiàn)2030年?yáng)|京街頭21世紀(jì)的全息投影廣告，整個(gè)城市空間被全息投影廣告的投放所“包圍”。據(jù)了解，這是由Digital Air公司（ARVRMR Solution提供商）負(fù)責(zé)制作的，將演員放在球心，82個(gè)攝像頭由遠(yuǎn)到近，后期基于Unity\UnrealEngine軟件、建筑業(yè)Revit軟件制作3D城市、3D建筑，這就是城市全息投影廣告制作。

實(shí)際上，在現(xiàn)實(shí)生活中，已有許多科技公司嗅到了戶外媒體與VR結(jié)合能帶來(lái)的效果，如提供第二代容積視頻解決方案的公司普羅米修斯，目前公司重點(diǎn)探索全息投影廣告，正在與一些戶外廣告公司合作，計(jì)劃用技術(shù)結(jié)合戶外廣告牌來(lái)展示廣告，升級(jí)傳統(tǒng)的樣式。

隨著技術(shù)的更新和應(yīng)用，在不久的將來(lái)，應(yīng)用在戶外媒體上的AR、VR技術(shù)，將重新定義廣告客戶可視化其廣告系列的方式。

小結(jié)：線下流量搶奪之戰(zhàn)已然拉開(kāi)帷幕。我們把數(shù)字世界中的一條條通路，互相連接起來(lái)，觸及到現(xiàn)實(shí)世界中的每一個(gè)角落、每一個(gè)人，將成為一個(gè)新的方向。

END

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