物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被認(rèn)為是繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)之后的第三次信息產(chǎn)業(yè)浪潮。戶外廣告作為一個(gè)小眾偏門的媒體門類，在信息化的浪潮之下無(wú)可否認(rèn)一直屬于較為不受人重視的境地，但是因其具有到達(dá)率高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，如今已成為廣告主的新寵;未來(lái)線下傳播的行業(yè)界限將越來(lái)越模糊，與大數(shù)據(jù)結(jié)合后，戶外廣告將融合升級(jí)為“物聯(lián)網(wǎng)廣告”，爆發(fā)出巨大的活力，國(guó)內(nèi)多家頂級(jí)智庫(kù)預(yù)估線下媒體在未來(lái)的容量將獲得萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。

在這欣欣向榮的表象之下我們可以發(fā)現(xiàn)幾處線索：

一、廣告機(jī)已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌最大的細(xì)分市場(chǎng)，成為發(fā)展速度最快的市場(chǎng)推廣和宣傳媒介。

二、支持 WiFi6的電視亮相：“量子點(diǎn)+懸浮屏”成熟產(chǎn)品開(kāi)始邁入市場(chǎng)。

三、5G物聯(lián)技術(shù)成為國(guó)家重點(diǎn)扶持對(duì)象，政策支持全面鋪開(kāi)！

基于這三點(diǎn)我們可以確定：媒體物聯(lián)網(wǎng)化的硬件條件已經(jīng)非常成熟！！

在這樣的背景下，許多人對(duì)這一趨勢(shì)在實(shí)際運(yùn)用中的效果依舊有著一定的懷疑！我們可以看看行業(yè)的先行者們所取得的效果：

英    國(guó)

說(shuō)到物聯(lián)網(wǎng)廣告。英國(guó)是整個(gè)行業(yè)一個(gè)繞不開(kāi)的話題，作為最早的落地案例，和整個(gè)大行業(yè)的先行者。去年，Google開(kāi)始在英國(guó)的倫敦街頭測(cè)試完全自動(dòng)化投放的戶外廣告，在主要路口，原有的戶外廣告大牌被Google承包下來(lái)，變成了一塊塊巨大的“手機(jī)屏幕”，這些“巨型手機(jī)屏幕”上自帶攝像頭，可以發(fā)布前方路況是否擁堵的友情提示，還可以即時(shí)的結(jié)合Google的大數(shù)據(jù)，發(fā)布英國(guó)人最關(guān)注的體育賽事新賽況，甚至有道路前邊那街頭拐角一家面包店即將烤出一爐最新鮮甜甜圈的促銷信息。

世人皆知Google是一家高科技公司，但是從收入結(jié)構(gòu)上來(lái)看Google其實(shí)更像是一家廣告公司，在其正式開(kāi)始在英國(guó)布置物聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃的2015年，當(dāng)年的廣告共為它帶來(lái)644.62億美元，接近總收入的90%，所以，在戶外廣告新技術(shù)態(tài)度較為開(kāi)放，傳播業(yè)基礎(chǔ)較好的英國(guó)率先展開(kāi)實(shí)驗(yàn)之后。谷歌迅速成為了西方線下物聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)頭羊！！！可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)在業(yè)態(tài)最為成熟的英國(guó)的驗(yàn)證，諸多線下?tīng)I(yíng)銷巨頭都已經(jīng)意識(shí)到。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于戶外廣告的沖擊將是之前兩次信息產(chǎn)業(yè)變革所無(wú)法比擬的！

日    本

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作為全球最早全面引入3G技術(shù)的國(guó)家，日本在剛進(jìn)入新世紀(jì)的頭幾年充分享受到了信息產(chǎn)業(yè)革命的紅利。良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施促使了日本的物聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)擁有了極其良好的發(fā)展土壤。近日一些物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用的案例震動(dòng)了整個(gè)業(yè)界！

其中最出色的是日本AU電信公司推出的一個(gè)視頻郵件服務(wù)商的Sync Yell在線下運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)電子廣告牌投放了一則令人驚艷的廣告。

當(dāng)感應(yīng)器感應(yīng)到本人的手機(jī)出現(xiàn)，立刻在大屏幕上顯示家人朋友的祝福視頻郵件。線下場(chǎng)景的科技與情感共鳴的結(jié)合創(chuàng)造了曾經(jīng)只出現(xiàn)在科幻電影里的優(yōu)秀體驗(yàn)。

結(jié)    語(yǔ)

物聯(lián)網(wǎng)媒體憑借遠(yuǎn)超傳統(tǒng)戶外標(biāo)牌的優(yōu)良投放效果和超凡的線下體驗(yàn)必將成為未來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域的重要角色！物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高效和集成化將打破行業(yè)的邊界，線上線下技術(shù)的良好結(jié)合。物聯(lián)網(wǎng)媒體在市場(chǎng)的大潮之下必將成為未來(lái)的弄潮兒從根本上重構(gòu)營(yíng)銷的概念！希望我們中華營(yíng)銷人能夠抓住這一良機(jī)。成為站在潮頭的一員！！！

END

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