導(dǎo)語(yǔ)：行業(yè)強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的今天，戶(hù)外媒體應(yīng)該如何邁出數(shù)字化第一步，企業(yè)又如何借力轉(zhuǎn)型？這些已然成為行業(yè)急需了解的問(wèn)題。

近年來(lái)，戶(hù)外廣告數(shù)字化概念被反復(fù)提出，疫情的到來(lái)更是倒逼戶(hù)外媒體在數(shù)字化、程序化等技術(shù)層面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。如今，廣告網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字戶(hù)外廣告屏幕已遍布全世界，從電腦到智能手機(jī)再到戶(hù)外大牌，數(shù)字化下的“第三次屏幕革命”已然來(lái)臨。

美國(guó)人工智能公司AdMobilize的CEO Rodolfo Saccoman對(duì)此觀點(diǎn)表示認(rèn)同。Saccoman認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌是最后一個(gè)需要貨幣化的屏幕，個(gè)人計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)是前者。

解決戶(hù)外媒體的測(cè)量效率低下問(wèn)題，

是數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵

數(shù)字標(biāo)牌（涉及戶(hù)外媒體，通訊設(shè)備，零售便利店等行業(yè)）若想要成倍增長(zhǎng)，有兩個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)：程序化和實(shí)時(shí)分析，這是媒體和內(nèi)容在屏幕上進(jìn)行交易以及如何成功推動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)端交易的自然演變。可以看到，行業(yè)內(nèi)有大量的資金和技術(shù)類(lèi)平臺(tái)幫助建設(shè)數(shù)字標(biāo)牌，其價(jià)值主張是可以依靠數(shù)字證實(shí)，并且真實(shí)可靠。

在數(shù)字化的基礎(chǔ)下，大部分廣告主都渴望了解基于AI（人工智能）測(cè)量技術(shù)的ROI（投資回報(bào)率）價(jià)值，因?yàn)楫?dāng)運(yùn)營(yíng)商、零售商、品牌和代理商在使用傳統(tǒng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)（沒(méi)有實(shí)時(shí)的性能證明數(shù)據(jù)）時(shí)，重要的價(jià)值變量將被排除在外。

盡管傳統(tǒng)的衡量方法具有價(jià)值，但僅憑這些指標(biāo)是不夠的。在當(dāng)今的新世界中，數(shù)據(jù)需要實(shí)時(shí)更新，以實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)智能化，并從廣告活動(dòng)和內(nèi)容分發(fā)中獲取最大價(jià)值，從而直接優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。

據(jù)了解，現(xiàn)在已有戶(hù)外媒體在嘗試將傳統(tǒng)的、基于公式的統(tǒng)計(jì)方法與匿名的計(jì)算機(jī)視覺(jué)數(shù)據(jù)（也可理解為人臉識(shí)別）相結(jié)合，以利用實(shí)時(shí)更新的用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果。在《財(cái)富》雜志列舉出的100強(qiáng)零售品牌中，便有廣告主利用數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容智能化，從而增加了其銷(xiāo)售量。

數(shù)據(jù)是解鎖戶(hù)外廣告實(shí)體數(shù)字化的重要工具

歸根結(jié)底，戶(hù)外媒體的測(cè)量效率可以追溯到基本知識(shí)：屏幕上實(shí)際的觀眾參與度是多少？有哪些人看到了這段時(shí)間內(nèi)的廣告輪播？在戶(hù)外廣告行業(yè)，人們稱(chēng)其為“瀏覽率”，即實(shí)際觀看次數(shù)與展示次數(shù)之間的比率。

在疫情期間，各行各業(yè)的客戶(hù)都在尋求更多的智能數(shù)據(jù)。在特殊時(shí)期必須要與人們保持距離的時(shí)候，廣告主們希望獲得受眾、車(chē)輛和人群的實(shí)時(shí)指標(biāo)，比如戴著口罩的行人百分比。在數(shù)字化時(shí)代，品牌主們希望能從大空間、流量方向、車(chē)輛類(lèi)型、受眾參與度等多角度進(jìn)行媒體的實(shí)時(shí)分析計(jì)數(shù)，而不是基于歷史數(shù)據(jù)的假設(shè)，他們需要高精度的有形數(shù)據(jù)。廣告主的需求告訴我們，他們迫切需要的是流動(dòng)性，數(shù)據(jù)是比以往任何時(shí)候都可以解鎖戶(hù)外廣告實(shí)體數(shù)字化的重要工具。

試想，把物理世界視為一個(gè)巨大的網(wǎng)頁(yè)，我們的技術(shù)讓客戶(hù)能夠充分利用這一空間，收集與受眾有關(guān)的資料。

例如，AdMobilize系統(tǒng)產(chǎn)生的聚合洞察可通過(guò)分析細(xì)化到每一廣告文案的受眾人數(shù)和類(lèi)型，來(lái)幫助各方優(yōu)化廣告。觀眾報(bào)告模塊中，包含了總體曝光量、關(guān)注時(shí)間、性別、年齡、情緒分析和注視率等一系列整合式匿名指標(biāo)。

但與在線互聯(lián)網(wǎng)形成鮮明對(duì)比的是，線下媒體數(shù)據(jù)的采集可以做到完全匿名，不會(huì)保存媒體所采集下的圖像，也不會(huì)跟蹤受眾的電話。

準(zhǔn)確、高可信度的受眾數(shù)據(jù)是數(shù)字媒體買(mǎi)家得以衡量廣告效果和進(jìn)行程序化交易的重要因素。內(nèi)參君查閱資料發(fā)現(xiàn)，今年2月，數(shù)字戶(hù)外媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)平臺(tái)播尚Broadsign曾與AdMobilize宣布合作，為數(shù)字戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)提供整合式的受眾測(cè)量解決方案，通過(guò)此次整合，媒體主及其廣告主將能獲取與廣告特定受眾相關(guān)的細(xì)分度更高的數(shù)據(jù)。AdMobilize全球營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售主管Mike Neel在采訪中稱(chēng)，這次合作將播尚的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和AdMobilize的人工智能解決方案整合了起來(lái)，為各種類(lèi)型的數(shù)字戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了巨大的價(jià)值，同時(shí)也幫助廣告主優(yōu)化了廣告效果。

現(xiàn)在的代理商、品牌、程序化引擎、運(yùn)營(yíng)商和零售商正在以多種不同方式利用數(shù)字化類(lèi)型情報(bào)來(lái)獲取投資回報(bào)，對(duì)戶(hù)外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管未來(lái)可能會(huì)有所不同，但實(shí)體數(shù)據(jù)能夠帶來(lái)的回報(bào)仍然是不能忽視的。從根本上來(lái)看，重要的是學(xué)會(huì)發(fā)散思維和創(chuàng)造力，以找到新的方式來(lái)駕馭物理世界中的戶(hù)外廣告牌。

小結(jié)：疫情尚未完全結(jié)束，全球范圍內(nèi)的戶(hù)外廣告行業(yè)都不容樂(lè)觀，在業(yè)務(wù)方面，大型上市公司和中小型利基企業(yè)每天都會(huì)做出艱難的決定。但我們始終相信，科學(xué)、協(xié)作工具和創(chuàng)新在應(yīng)對(duì)此類(lèi)危機(jī)時(shí)會(huì)比以往任何時(shí)候都將會(huì)變得更加先進(jìn)。盡管全球遭受了不計(jì)其數(shù)的苦難，但戶(hù)外廣告行業(yè)內(nèi)的每個(gè)人都在尋找力量，我們的毅力、思想都可以發(fā)揮出重要作用，幫助并積極指導(dǎo)其他人邁向一個(gè)不同但仍然非常有希望的未來(lái)。

END

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