2020，視頻營銷形態(tài)向豎屏演進
發(fā)布時間：2020-03-27瀏覽次數(shù)：0
好創(chuàng)意，為什么要豎著來？
2019年，是5G正式商用的第一年，5G不僅是一場技術革命，更蘊含千萬億級市場，5G技術推動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，短視頻成為5G時代的最先受益者。江山代有才人出，如今的視頻營銷形態(tài)已經(jīng)不再是曾經(jīng)的橫屏一統(tǒng)天下，后來居上的豎屏廣告大有破局之勢。
《世說新語》有云：“窺一斑而知全豹”，意思是人們可以從觀察到的一個部分推測事物全貌。根據(jù)Snapchat最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力高2倍，點擊率高1.44倍，互動效果提升41%。有了市場數(shù)據(jù)的充分佐證，“小荷才露尖尖角”的豎屏廣告，從最開始品牌主觀望中的新鮮事物，轉(zhuǎn)瞬成為了搶灘市場的絕佳C位。
那么，成為廣告主眼中“香餑餑”的豎屏廣告，核心優(yōu)勢有哪些？
一個不可否認的事實是，絕大多數(shù)移動應用都是基于用戶豎持智能手機進行交互的前提進行設計的，90%以上的移動設備使用者習慣豎屏的手持方式。一則豎持手機擁有較好的握持感，二則現(xiàn)代用戶普遍很“懶”，很多人認為旋轉(zhuǎn)手機去觀看橫屏視頻多此一舉。相較于傳統(tǒng)橫屏視頻，豎屏視頻更能給用戶帶來“沉浸式、無縫式”的觀看體驗。
自從1973年美國科學家馬丁·庫帕發(fā)明了手機，手機就成為了現(xiàn)代人信息傳播的首選工具。豎屏樣式具有天然的人際交互特性，符合手機平臺的社交基因，并且豎屏觀看流暢、操作簡便、實時互動，不僅能有效傳達視頻中的內(nèi)容信息，還能拉近品牌與用戶之間、用戶與用戶之間的距離，讓品牌形象更加真實、更有溫度。
豎屏內(nèi)容由于自身的便捷性，在占領用戶碎片化場景上具有天然的優(yōu)越性。隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，餐廳、公交、地鐵等碎片化場景越來越多，相比于橫屏，豎屏內(nèi)容對用戶碎片化時間的利用更加合理，更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。受眾進入豎屏內(nèi)容消費場景比如豎版短視頻的場景，就可以不斷地消費豎屏版短視頻。 相較制作要求普遍偏高的橫向視頻，豎屏制作不需要強悍的文字功底，不需要深厚的圖片編輯能力，也不需要精通營銷知識，用戶只要有想法，只要拍出來，就有機會爆紅。此外，豎屏更能帶給用戶近距離沉浸感，讓他們愿意參與到內(nèi)容互動中來，無論是點贊還是評論都已經(jīng)成為豎屏內(nèi)容觀看標準配置。在豎屏觀看中，受眾已經(jīng)不僅僅是旁觀者的角色，他們更是內(nèi)容的傳播者、內(nèi)容的制作者。
V-UP豎屏廣告創(chuàng)意大賽，助力品牌實現(xiàn)多元創(chuàng)意表達
“V-UP”作為業(yè)界首創(chuàng)、產(chǎn)出高質(zhì)量豎屏廣告作品、輸出豎屏廣告創(chuàng)意高標準的行業(yè)賽事，吸引了大批行業(yè)或機構以及優(yōu)秀創(chuàng)作者的參與，收獲了眾多高品質(zhì)作品與創(chuàng)意靈感。2019年的V-UP大賽采取抖音官方賽道+品牌命題賽道“雙賽道模式”。首席合作品牌榮耀手機和特約合作品牌攜程旅行發(fā)布官方命題，不但在大賽期間孵化出大量具有抖音烙印的豎屏廣告作品，也有效促進創(chuàng)意在品牌主的支持下落地轉(zhuǎn)化，打通創(chuàng)意從業(yè)者與品牌之間的新通路。
V-UP豎屏廣告創(chuàng)意大賽的意義，不僅在于首創(chuàng)概念，還在于身體力行地為行業(yè)搭建了一套標準化評估體系，但更重要的是，它向用戶傳達了：只要你有好的創(chuàng)意，只要你能拍出來，你的內(nèi)容就有讓更多人看到的機會。這也間接促使了整個行業(yè)向更加透明化、多元化的方向發(fā)展。
“我的地盤聽我的”，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌需要學會跟年輕人一起玩，視頻營銷行業(yè)需要持續(xù)進化，才能滿足廣告主與用戶高效溝通的需求，短視頻平臺唯有找到健康的變現(xiàn)方式，整個行業(yè)才能實現(xiàn)良性發(fā)展。在豎屏視頻廣告這個全新的領域，抖音正在成為一個開辟者和探索者，以開放的精神和新鮮的創(chuàng)意，搭建了一個視頻營銷新陣地，與廣告主一起探索視頻營銷的未來。
豎屏時代：視頻營銷新紅利襲來，誰能搶占市場先機？
《聯(lián)合國數(shù)字合作高級別小組報告》指出，數(shù)字時代全球的機遇大于風險，對數(shù)字經(jīng)濟的擔憂會遏制全球創(chuàng)新，智慧的治理才會激發(fā)新的機遇。小組專家們相信數(shù)字時代是企業(yè)與品牌面臨的最大機遇，錯失機會的風險則是這個時代最大的風險。
隨著營銷環(huán)境的不斷變化，如何預估消費者行為、智能化投放廣告，是整個營銷行業(yè)都需要思考的命題。橫屏營銷不再一統(tǒng)天下，豎屏廣告后起破局，從線上的抖音、微視、火山小視頻等，到線下的電梯電視廣告，從“橫”到“豎”，看似只是視頻呈現(xiàn)方式的改變，實則從內(nèi)容構圖、拍攝手法、影視語言、交互方式，以及受眾的信息接受感官等，都有了本質(zhì)區(qū)別。
如今，5G技術促使視頻營銷行業(yè)迎來新變革，豎屏創(chuàng)意大潮的到來，本質(zhì)上是移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移了用戶的注意力。隨著短視頻和直播在社交平臺的流行，“用豎屏看”的用戶與日俱增，全面豎視頻的的確確已經(jīng)成為一種潮流。我們從眾多市場案例中看到，移動網(wǎng)絡時代的短視頻豎屏廣告已經(jīng)進入紅利期，豎屏內(nèi)容將是未來媒介載體上的主流。
幾年前，從長視頻到短視頻的進化勢不可擋，現(xiàn)如今，由橫屏到豎屏同樣眾望所歸，值得欣慰的是，越來越多的廣告主們已經(jīng)洞察先機，開始認真地對待豎屏視頻的力量了。未來，豎屏內(nèi)容帶來的創(chuàng)新體驗將會越來越突破想象。
老子在《道德經(jīng)》中如是說道：“天無時不風，地無時不塵，事無時不用，人不時不為。智者順勢而動，愚者逆理而行。”意思是只有順應時代變化發(fā)展的潮流才能力爭上游，逆向而行或者一成不變，只會自尋死路，萬事萬物都是變化發(fā)展的，只有用變化發(fā)展的眼光來看問題才能不被時代淘汰。
豎屏已來，勢不可擋。與其在變化來臨之后被動改變，不如擁抱變化主動出擊，并成為先鋒。
END
━━━━
