現如今廣告感染力是通過向消費者展示某商品或企業的特點，以吸引消費者注意，激起有關需要和動機，并影響其感情的力量。廣告盡管不同于純藝術，但與純藝術都是以藝術感染力影響觀眾的。廣告如果被感性認知排斥，就很難有接受理性判斷的機會，影響力更無從談起。所以獲取用戶感性認知無疑是廣告的首要要素，所以近來不少廣告就開始借助真實的故事情節，進而拍攝成廣告。

廣告真實性包括三個方面，分別是廣告核心事實的真實性，產品形象的真實性和廣告藝術表達技巧的真實性。真實改編的廣告是第三點“廣告藝術表達技巧的真實”的完美表達，為其提供情感基礎。所以當下的廣告越來越真實無疑留給大眾思考的空間也越來越多。

繼《女兒》之后

這對母女又看哭205萬人！

年前周迅拍攝的蘋果手機大片《女兒》在網上大火，很多人看了不止30遍，簡直太好哭了，當時海報貼滿了大街小巷。

周迅在這部短片里飾演一個帶著女兒跑出租的單親母親，延續了電影《李米的猜想》的司機角色；她和自己母親吵架決裂，母親拿著餃子尋找她們并團圓；女兒則負責純真無瑕。

短短8分鐘的短片，有很多解讀的面向。像單親母親的困境，女性工作的困境，家庭團圓的溫情，都是可以拎出來延伸的點。它試圖打破生活的壁，帶著溫情脈脈的面紗；美化了生活，又特別像生活最后平平淡淡的結局。

這部短片之所以有很強的感染力，很重要的一部分原因是影片中周迅母女的形象是一對真實母女的故事。這位帶著女兒開出租的單親媽媽，她的名字叫做：李少云并且她們就在武漢！

在周迅的《女兒》大火之后，網絡上也有很多一直關心她們的網友，一直在擔心她們母女倆。因為在疫情發生后，單親媽媽李少云依然一個人帶著孩子生活，同時從1月23號開始武漢封城，武漢所有交通工具全部停擺。在這個時候武漢的街頭出現了一支由出租車組成的運輸隊，運送有出行需求的人們，而李少云就是其中一員。

世界以痛吻我，我卻報之以歌。這對母女，完美的解釋了這句話。樂觀而快樂的生活著，讓人感覺到，這是世上眾多的美好之一。當然除了廣受好評的短片《女兒》以外如果不是周迅拍了蘋果的大片用她們做原型，很多人可能已經遺忘了這對母女。

現如今越來越多的廣告選用真實事件改編拍攝，無論對于時間本身的主人公來說，還是對于品牌方來說都是雙贏的，同時越來越多的品牌方也開始注意到了這種創新的廣告形式，開始紛紛試水。

根據真實故事改編的廣告

為何廣受好評？

近來根據真實故事改編的廣告越來越頻繁的出現在品牌廣告片中，中國銀聯的《大唐漠北的最后一次轉賬》，根據唐朝的真實歷史故事改編；蘋果2020年的品牌大片《女兒》，取材于“武漢單身媽媽帶著3歲女兒開的士”的真實故事；支付寶15周年廣告片《奇點》，直接把第一筆訂單交易的過程拍了出來，當廣告片越來越真實，品牌方越來越適用的時候，值得思考的是為何真實事件加持下的品牌廣告開始廣受好評？

在狂人看來真實事件加持下的廣告廣受好評的主要原因有以下幾點：

1、借助巧妙的創意激發消費者需求，好的廣告，實際上就是一件精美的藝術品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念增加精神上美的享受，并在藝術的潛移默化之中，產生購買欲望。無疑真實事件加持下的廣告可以使品牌更加精準的觸達消費者。

2、巧妙調動觀眾情感，傳遞品牌溫度?，F如今大部分真實事件加持下的品牌廣告無疑有一個共通點，就是從情感層面調動消費者心理，隨著消費升級的不斷升級，消費者對品牌和產品的需求，早已不滿足從前的性價比和實用性，往往希望從品牌方面或是產品方面找到于自身價值觀和格調，從而尋求精神層面的共同性，這時候品牌借助真實事件改編的廣告往往可以巧妙調動消費者情感，從而突顯品牌溫度。

3、真實故事更具話題性，更容易品牌的傳播推廣。借助真實故事的改編無疑會增加品牌的傳播口碑，口碑對消費者購買能帶來巨大影響。同時話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，在增加品牌流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。

無疑在品牌對真實故事改編的加持下，故事本身可以被更多人去了解，并更好地獲得幫助，實現人生價值，這樣的品牌關懷，對消費者來說更有能量和厚度。

當然除了陳可辛執導的《女兒》以外，之前的《三分鐘》同樣根據真實故事改編，以中國春節為背景，講述了春運期間火車經停一車站，列車員與親人在站臺有短短 3 分鐘見面的溫馨故事……

《三分鐘》最大的亮點是全程采用 iPhone X 進行拍攝，沒有用到其它專業設備。在首映禮現場，陳可辛還分享了拍攝中用到的手法，包括將 iPhone X 放在無人機上拍攝空中鏡頭，等等……

用常規線性敘事手法展現了春運期間母子在火車站臺相聚的故事，只是在片頭和片尾用小字打出了“用iPhoneX拍攝”和“團圓的每一刻，你都可以留住”。一切手法都在刻意淡化商業信息，要不是最后的蘋果Logo，《三分鐘》更像是一支央視春節公益廣告。

無疑更加印證了：優秀的品牌電影不但能促進產品銷售，更能為品牌增值，帶來持續的商業收益和社會效益。真實故事最能深刻地揭示人性，觸動人心最柔軟脆弱的一面。影像化的真實對觀眾有極強的代入感。一句“真實故事改編”相比“本故事純屬虛構”可以讓一部影片提升一個層次。

該如何借助真實故事改編的廣告

賦能自身品牌取得成績？

現如今的營銷，本質上是反人性的。品牌偏偏要硬賣給消費者一些產品，或者強迫讓人家看一段廣告，還要讓消費者高高興興的掏錢，幫你宣傳，這能不反人性嗎？！

但是有趣的地方就在于，好的營銷，一定又是順應人性的。所以這時候，我們就需要找到一個不逆人性，又能營銷的結合點。所以借助真實故事從消費者實際生活出發的改編廣告無疑可以更好的順應人性，助力品牌取得更好的成績，在狂人看來品牌如何借助真實故事取得成績有以下幾點：

1、通過符號化的方式來塑造品牌，本質上是提煉壓縮，為一個詞語找到強大的群體文化記憶，為一個圖形找到根植于每個人心的熟知事物，從而真正的將品牌濃縮為一句可以向其他人描述的話，一幅可以向其他人描述的畫面，再結合真實故事的改編，言簡意賅的表達無疑是最為理性和有價值的。

2、通過對于品牌特點與消費訴求的結合。對于品牌差異化的尋找，其實也是品牌競爭戰略的確立，低成本戰略？差異化戰略？目標聚合戰略？無論哪一種，都需要做一種取舍，而取舍的理由是什么呢，就是消費者訴求。結合真實故事改編的同時，結合自身品牌的差異化特性揚長避短，從消費者最重要的訴求中，找到自身品牌可以滿足并且很有市場規模的特點，就可以事半功倍。

3、通過傳播方式向大眾快速洗腦，品牌通過改編真實故事從而拍攝的廣告，無疑是自帶話題性的，甚至有時候會形成用戶的二次傳播，從而達到向大眾快速洗腦的效果。

最后品牌主改編真實故事，不是為了給別人講故事而已，而是通過故事，向目標人群傳達自身品牌要表現的概念是。而這個概念就是建立品牌和消費者的連接，讓消費者留下印象是，通過這個品牌，我可以擁有怎樣我很向往的生活或者是狀態。無疑當品牌能夠從真實故事中汲取養分，然后融入到品牌的內涵和價值傳達中，品牌和消費者之間，將會建立起一座真誠、用心溝通的情感橋梁。

END

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