與2003年的Sars不同，如今，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中顯得越發(fā)重要，互聯(lián)網(wǎng)公司也如雨后春筍般涌現(xiàn)。在此情形下，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始注重戶外廣告的影響力，選擇在戶外媒體上進(jìn)行廣告投放，增強(qiáng)自身品牌影響力。

疫情期間，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇了戶外廣告

2020年初，新冠疫情突如其來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司并沒(méi)有放過(guò)利用戶外廣告宣傳造勢(shì)的機(jī)會(huì)，紛紛在各類戶外媒體上打出自己的金字招牌。

疫情期間，國(guó)家倡導(dǎo)人們減少外出，市民們紛紛被“困”在家中，外賣需求也隨之增多。此時(shí)，餓了么等外賣平臺(tái)用瞄準(zhǔn)了梯媒、社區(qū)門禁等社區(qū)戶外廣告，開(kāi)啟了“用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

圖源：分眾傳媒

與此同時(shí)，全國(guó)各地的大中小學(xué)將開(kāi)學(xué)時(shí)間一再延遲，“網(wǎng)課”一舉成為2020年春節(jié)最熱門的詞匯之一。猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校等K12教育類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同時(shí)瞄準(zhǔn)了戶外媒體，宣傳線上免費(fèi)課程。

圖源：分眾傳媒

圖源：創(chuàng)業(yè)最前線微博

在這個(gè)特殊時(shí)期，許多醫(yī)療平臺(tái)開(kāi)啟了在線看診功能，在梯媒等社區(qū)媒體進(jìn)行宣傳，方便普通老百姓看病的同時(shí)，也減輕了醫(yī)生的就診壓力。

圖源：分眾傳媒

好在，自三月以來(lái)，國(guó)內(nèi)大部分城市已進(jìn)入確診病例“零增長(zhǎng)”階段，疫情防控出現(xiàn)明顯向好態(tài)勢(shì)。復(fù)工復(fù)產(chǎn)飽和度快速反彈，大部分企業(yè)已步入正軌，各行業(yè)招聘需求再度上升且分布均勻，求職市場(chǎng)不斷回溫。如58同城投放新版線下廣告，共輻射北上廣深等近30個(gè)主流城市的40萬(wàn)高端寫字樓媒體、全國(guó)近1500塊戶外大屏，覆蓋核心商圈和大型生活社區(qū)。

圖源：微博

而作為競(jìng)品的Boss直聘、獵聘、智聯(lián)招聘、斗米等招聘平臺(tái)不甘示弱，在高鐵站、地鐵站等人流量密集、上班族多的地方進(jìn)行投放，為有應(yīng)聘需求的消費(fèi)者提供更多選擇。

圖源：微博

圖源：兆訊傳媒

圖源：微博

切實(shí)高效，戶外媒體受歡迎的主要原因

內(nèi)參君查閱資料發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放金額占到了其2018年?duì)I業(yè)收入總額的19.82%，近30億元。從近幾年年報(bào)中簽約的大合同來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)公司簽約數(shù)居多。

圖源：雪球網(wǎng)

品牌主方面，好奇心日?qǐng)?bào)在瓜子二手車2018年廣告投放花費(fèi)研究中發(fā)現(xiàn)，瓜子二手車曾在40余座重點(diǎn)城市投放戶外廣告，媒體類型囊括樓宇電梯、LED大屏、候車亭等。

圖源：好奇心日?qǐng)?bào)

可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些依靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)仍然愿意選擇戶外媒體進(jìn)行宣傳。這在旁人看來(lái)可能是意外之舉，而內(nèi)參君認(rèn)為卻是意料之中。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外媒體形式之所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以蓬勃發(fā)展，是因?yàn)閿?shù)字廣告過(guò)于普遍，并給人們帶來(lái)了較差的廣告觀看體驗(yàn)。在所有的數(shù)字廣告噪音中，戶外廣告是一種切實(shí)有效、覆蓋面廣泛的營(yíng)銷宣傳方式。投資銀行PJ Solomon的媒體服務(wù)主管Mark Boidman也曾在美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)的采訪中表示，現(xiàn)在的企業(yè)很難直接觸達(dá)到觀眾，更難以得知互聯(lián)網(wǎng)廣告效果是用戶觀看后得到的還是機(jī)器自動(dòng)生成的。相較而言，戶外廣告更能獲得廣告主們的信任。

除此之外，通過(guò)以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戶外廣告案例可以看出，不同的戶外媒體所具有的不同優(yōu)勢(shì)，可以幫助不同類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓寬營(yíng)銷之路。

以K12在線教育類互聯(lián)網(wǎng)公司為例，雖然在線教育機(jī)構(gòu)的廣告投放渠道大多來(lái)自移動(dòng)端，但線上流量容易造假早已不是什么新鮮事，其廣告的有效轉(zhuǎn)化率低也是線上教育企業(yè)獲客成本高的原因之一。而線上教育平臺(tái)受眾主要是青少年兒童，社區(qū)類媒體能幫助它們更快、更精準(zhǔn)地觸達(dá)到受眾群體。基于此點(diǎn)，自2019年起，學(xué)而思、輕輕家教、三好網(wǎng)、跟誰(shuí)學(xué)、海風(fēng)教育、新東方等一大批針對(duì)K12教育的品牌，先后登陸電梯廣告，選擇靠近中產(chǎn)家庭的社區(qū)電梯電視進(jìn)行廣告投放，看重的正是電梯作為“產(chǎn)品到家”媒體和自身產(chǎn)品的目標(biāo)受眾以及使用場(chǎng)景的高契合度。通過(guò)“家”場(chǎng)景，成功觸達(dá)目標(biāo)受眾，影響消費(fèi)決策。

圖源：全媒通

總結(jié)來(lái)說(shuō)，戶外廣告受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的喜愛(ài)主要是由于戶外廣告存在于人們真實(shí)的生活場(chǎng)景內(nèi)，接觸到的每一個(gè)消費(fèi)者都是真實(shí)的。廣告主還可以通過(guò)區(qū)域調(diào)研，準(zhǔn)確描繪出經(jīng)過(guò)該區(qū)域的消費(fèi)者畫像，完成廣告的精準(zhǔn)傳播。

在媒體類型的選擇上，

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更青睞數(shù)字戶外

在眾多的媒體類型中，CTR發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告效果評(píng)估報(bào)告》顯示，由于數(shù)字戶外媒體對(duì)消費(fèi)者的影響力日益增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告主也更加關(guān)注數(shù)字戶外廣告的發(fā)展和投放。

圖源：CTR

比如谷歌此前與知名裝置制作公司 MediaMonks 打造的AR互動(dòng)櫥窗，路過(guò)櫥窗的路人，可以掏出手機(jī)掃描櫥窗，探索AR世界中的虛擬蜂巢，和蜂巢中的不同的蜜蜂互動(dòng)。谷歌作為全球知名搜索平臺(tái)之一，以一種生動(dòng)有趣的戶外廣告方式向人們科普不同蜜蜂在大生態(tài)系統(tǒng)中扮演的角色，寓教于樂(lè)。

圖源：數(shù)英網(wǎng)

就在不久前，國(guó)際版抖音Tiktok對(duì)英國(guó)最具影響力的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)——全英音樂(lè)獎(jiǎng)進(jìn)行明星紅毯秀進(jìn)行全面直播，除了其短視頻社交平臺(tái)，還擴(kuò)展至倫敦地標(biāo)數(shù)字戶外廣告Piccadilly Lights大屏上。2月19日，第40屆全英音樂(lè)獎(jiǎng)舉辦當(dāng)天，倫敦及周圍地區(qū)30塊大型燈光投影和數(shù)字廣告屏，宣布TikTok與全英音樂(lè)獎(jiǎng)的合作關(guān)系。

視頻來(lái)源：數(shù)字戶外研選

現(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)著戶外廣告的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始注重在數(shù)字戶外媒體所帶來(lái)的傳播價(jià)值。當(dāng)然，戶外廣告的數(shù)字化不僅僅體現(xiàn)在互動(dòng)層面，LBS、程序化等新技術(shù)能夠幫助廣告主更好地了解戶外廣告所帶來(lái)的影響，比如路過(guò)廣告牌的人數(shù)、人物類型、消費(fèi)者購(gòu)買情況等。戶外媒體交易機(jī)構(gòu)Project X的首席執(zhí)行官John Laramie說(shuō)：“基于數(shù)字化戶外媒體，我們可以針對(duì)大量的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)劃，并利用這些數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行分析，以便更好地完成廣告主需求。”

END

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