12月24日，奪金·大國潮——中央廣播電視總臺2020奧運會和歐洲杯廣告資源發布活動在京舉行。中央廣播電視總臺獨家持有2020年東京奧運會在中國大陸及澳門地區的全媒體權利及轉授權權利，這是總臺首次對外公布這兩大賽事報道計劃及其傳播資源首批營銷方案，也標志著中央廣播電視總臺2020東京奧運會和歐洲杯正式進入宣傳報道周期。
中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明，央視體育頻道總監方鋼，央視廣告經營管理中心主任任學安，國廣國內外宣廣播中心副主任于小青，央視廣告經營管理中心副主任李怡，央視廣告經營管理中心副書記陳榮勇，CTR總裁徐立軍以及企業界、廣告界、媒體界代表600余人出席。發布活動由張斌、朱迅、李思思、邵圣懿主持。
中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明在致辭中表示，2020年是一個體育大年，對于中央廣播電視總臺體育廣告資源的編排，我們進行了大膽創新，進行整合營銷，將東京奧運會和歐洲杯兩個黃金賽事進行了捆綁，明年隆重推出東京奧運會和歐洲杯賽事聯合廣告產品，由過去單一賽事20天左右的時間延長到兩個賽事將近兩個月的時間，傳播時效和時長倍數增加。中央廣播電視總臺成立以后，傳播效果由過去單一的電視模式，向綜合性、全方位的全媒體模式開拓和邁進。回顧2019年，我們在多個重大的宣傳報道任務當中，集中優勢兵力，提升傳播質量。新中國成立70周年的閱兵式報道中，中央廣播電視總臺集合電視、廣播和新媒體等多媒體資源，全方位對國慶閱兵進行了直播，傳統媒體和新型媒體都出現了極大的增長。2020年，總臺將在多個電視頻道和新媒體平臺播放東京奧運會和歐洲杯的實況，將一如既往地擁有對體育賽事的大屏傳播優勢。企業也在黃金的賽事廣告投放宣傳中獲益，經過整體的有高度的投放形成了非常可觀的回報，無論是在銷售的總量上還是在品牌的提升上都出現了一個大的提升。多年以來，每一屆的奧運會、歐洲杯、世界杯等黃金賽事，央視都擁有長期合作伙伴。奧運會和歐洲杯的收視份額在全年中處于收視高峰，尤其奧運會和中國隊相關的重大比賽，例如中國女排的比賽收視率、收視份額高居第一。去年俄羅斯世界杯，總臺的戰略合作伙伴蒙牛經過40天的投放之后，品牌力、銷售額和凈利潤大幅提升。這個成績證明了中央廣播電視總臺頂級賽事的魅力和價值。回顧多年以來，和中央電視臺的重大體育賽事長期合作的企業，都已經成為了國內乃至世界知名的企業，很多企業進入到世界500強，走出中國，走出亞洲，走向世界，甚至成為了國際奧委會的合作伙伴，成為了國際足聯的合作伙伴。
中央廣播電視總臺央視體育頻道總監方鋼介紹了2020奧運會&歐洲杯賽事轉播計劃及節目安排。他表示，明年的東京奧運會也是中央廣播電視總臺成立之后的第一次夏季奧運會報道，這既是一個機遇也是一個巨大的挑戰。東京只比我們早一個小時，更有利于中國觀眾的觀看。在報道上，2020年東京奧運會我們要做到場景式報道，讓觀眾有身臨其境的感覺。中國代表團東京奧運戰記、國際奧運選手東京奧運戰記兩大主題是我們東京奧運會“場景式報道”的故事線，真實奧運、全程故事化、場景式報道三者累加，再加上矩陣式傳播是我們這屆奧運會想呈現的效果。我們傳播矩陣包括CCTV-1、2、5、5+、13以及CCTV4K等頻道，央視網、央視體育、央視頻、國廣、央廣等頻率和新媒體端。明年東京奧運會我們將有7000多小時，有超過500人的前方報道團隊，將搭建前方4個演播室，2個單邊綜合報道系統，15個直播采訪區，全4K采制。
2020年歐洲杯將開啟明年夏天最炙熱的體育賽季，總臺將于CCTV-1、5、5+等頻道、央視網、央視體育客戶端大力傳播報道，推出《十二城記》《金杯六十載》《歐洲杯20/20》《晉級之路》《金杯閃耀》《體壇快訊》《體談-歐洲杯2020》《晚間專題報道》等節目。總之，總臺將以全平臺、全頻道打開空間，用傳播優勢和充足的時間繼續占據轉播報道的核心平臺位置。
CTR總裁徐立軍以《頂級資源+超級平臺 成就高光時刻》為題對體育大年的傳播價值進行了深入解讀。頂級體育賽事往往擁有非常剛性的收視能力，以2018年俄羅斯世界杯為例，進入TOP10的賽事收視率都超過了5%，進入TOP20的也都超過了4%，已經遠遠超過了當年所有常態的電視節目和電視劇。2018年世界杯期間，通過CCTV收看賽事直播和錄像的觀眾高達32.5億人次，央視體育在全市場體育類節目的市場份額達到了89%，占據絕對主導地位。2018年世界杯期間，CCTV大客戶的廣告播出次數最高達到了3345次。19家大客戶電視廣告累計到達率達到了69.1%，是平時的5倍，客戶的廣告最高平均被每個觀眾看到了29.3次，短期內形成了對消費者的飽和傳播。巨量曝光帶來的效果是非常明顯的，世界杯期間蒙牛的“純甄”產品在一線城市的銷售就快速增長了25%。知乎、馬蜂窩等互聯網投放企業在世界杯期間下載量排名分別提升了91位和161位。
中央廣播電視總臺央視廣告經營管理中心主任任學安現場發布并解讀了2020奧運會&歐洲杯廣告資源產品的設計思路。他說，從今年5月份開始，我們專門成立了產品研發設計小組，致力于為品牌客戶設計出更具爆炸性的體育營銷傳播方案。經過和奧組委、歐足聯以及體育青少節目中心的反復溝通，我們的設計團隊策劃了首批三款產品，這三款產品將實現四個“首次”。一、首次構建長達三個月的體育營銷季。我們把明年6月14日開始的歐洲杯和7月24日開始的奧運會貫通，統籌規劃產品設計，形成一個6月至8月的體育營銷季，讓品牌客戶在這個火熱的夏天展開長達數月的“霸屏式”品牌傳播。二、首次把品牌元素與奧運會賽事畫面同框呈現。在與奧組委的緊密合作中，我們推出新的品牌展現形式，這將是第一次中國優秀品牌與奧運直播賽事的親密接觸。奧運會期間，官方贊助商品牌元素可以直接疊加在賽事直播畫面，在比賽進行中即刻傳遞品牌信息。對于非奧運會官方贊助商品牌，我們同樣設計了令人驚喜的創新回報形式，客戶廣告可以與奧運會直播賽事分屏出現，或以L屏的形式讓自己的品牌與奧運賽事同屏展現。三、首次推出打通全媒體的體育互動傳播。我們將推出周期最長的互動產品，不僅在奧運會和歐洲杯的3個月進行爆點互動，還將延伸至2020年一整年的體育賽事，通過互動答題、奪冠競猜、加油紅包等多種方式實現總臺傳播矩陣中大屏與小屏的深度聯動，讓品牌客戶玩轉2020。四、首次開設國潮專區，豐富回報傳遞品牌熱情。國潮專區開設長秒廣告區，給品牌客戶充分的展示空間幫助他們在2020年這個夏季引爆潮流、活力無限，打造中國體育營銷的傳播范本。任學安還發布解讀了“奪金·大國潮——中央廣播電視總臺2020轉播合作伙伴”、“奪金·大國潮——中央廣播電視總臺2020轉播贊助商”、“奪金·大國潮——中央廣播電視總臺2020轉播互動平臺”三大核心產品，這三個核心產品均包含稱號應用、國潮專區、核心權益、定向加強等板塊。
中國擊劍隊教練仲滿、中國女子跆拳道隊運動員吳靜鈺、中國舉重隊運動員石智勇、中國跳水隊運動員王涵、中國跳水隊運動員曹緣來到現場互動，歌手孫楠在現場演唱了歌曲《紅旗飄飄》，為中國加油。
本次發布活動是中央廣播電視總臺2020奧運會和歐洲杯廣告資源全國推廣的第一站，接下來的1月份，總臺還將在上海、廣州等地召開溝通說明會。
