這些日子，不知怎么的，大家的朋友圈都被各種各樣的“2017到2019”刷屏了。26號，#2017和2019的對比#的話題也上了微博熱搜榜。小編非常好奇，這又是什么梗？于是問了“度娘”，大概的意思就是“我這兩三年的變化”。

關(guān)于#2017和2019的對比#，有脫胎換骨的，有越來越美的，也有返老還童的，還有脫單的，甚至還有曬愛豆的.....為了跟上熱點不被OUT，小編今天也來曬一曬廣告行業(yè)2017到2019這兩年的變化。

【2017年——廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級】

2017年，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，為廣告行業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。在這個過程中，廣告行業(yè)處于一個從傳統(tǒng)廣告向數(shù)字廣告轉(zhuǎn)型的重要階段。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，社會大眾的消費層次也發(fā)生了很大的變化，消費升級成為大勢所趨。在這樣的情況下，中高端消費品的供給成為眾多品牌商正在改變的方向。如何從個性化、多元化向“服務(wù)型消費”的方向轉(zhuǎn)化，如何對企業(yè)發(fā)展進行結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化細分？成為品牌和產(chǎn)品的發(fā)展潮流。

除此之外，人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，也為品牌的營銷和宣傳提供了科技支持。不斷增加的虛擬化的互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺，讓整個廣告?zhèn)鞑サ慕橘|(zhì)和內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化。

因此，2017年中國廣告行業(yè)的主題，正是在國家迅速發(fā)展，以及新技術(shù)的不斷更新和應(yīng)用的大背景下，順應(yīng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，進行著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及品牌的升級轉(zhuǎn)型，促進消費升級。為了完成這一目標，促進品牌傳播，洞察新消費群體的消費需求，廣告行業(yè)必須要應(yīng)用好新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺進行品牌創(chuàng)新和傳播內(nèi)容的升級。

【2018年——大數(shù)據(jù)助力廣告行業(yè)發(fā)展】

廣告行業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國經(jīng)濟的成長而不斷發(fā)展壯大。2018年，注意力成為生產(chǎn)力這個問題，被業(yè)界格外地重視。

不知道從什么時候起，人們開始懷念木心在《從前慢》里描述的生活。快速發(fā)展的社會，促使人們生活節(jié)奏的加快，時間的碎片化同樣促使廣告投放不斷更新迭代。于是，為了在有限的時間把品牌的理念和關(guān)鍵訴求傳達給消費者，廣告的場景化、即時化、智能化成為主流投放趨勢。

在這種情況下，廣告行業(yè)的品牌商們看好以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準投放和特定場景注意力穩(wěn)定的線下媒體，真正實現(xiàn)了對消費者購買需求的縱深挖掘。通過大數(shù)據(jù)，以注意力集中為核心，在人流聚集的地方，比如電影院、商場、餐廳、超市或相對封閉的電梯內(nèi)，根據(jù)不同場景匹配不同的廣告形式，以達到最佳的投放效果。

【2019年——技術(shù)加持，未來可期】

2019年，正值中華人民共和國成立70周年，又逢我們國家的廣告行業(yè)發(fā)展40周年，我們國家的廣告行業(yè)無疑處在一個前所未有的發(fā)展階段。

在國家綜合實力不斷提升，以及大數(shù)據(jù)等高科技的出現(xiàn)并得到廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，人工智能、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的普及，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，加深了對消費者消費需求的挖掘，完善了用戶的消費體驗。

當一切技術(shù)都成熟之后，各大品牌企業(yè)需要重新聚焦于品牌推廣，這就要求品牌要不斷探新的、可行的營銷方式，以便在過度飽和的數(shù)字環(huán)境中吸引消費者的眼球。消費者處于體驗式的營銷服務(wù)中，品牌還需要在消費者與品牌之間建立起某種情感聯(lián)系。

小編比較期待的，是5G技術(shù)對廣告行業(yè)的影響，那一定是翻天覆地的。

第1， 我們之后的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實將不再依賴于這些現(xiàn)實中的設(shè)備，而是通過更高層次的虛擬現(xiàn)實來實現(xiàn)，在這里用戶可以自行選擇對產(chǎn)品觀看的內(nèi)容、角度，以及場景，這是5G技術(shù)將在內(nèi)容方面帶來的巨變。

第二，截止到目前，品牌在營銷方面為用戶提供的互動方式還僅限于語音和視覺這兩方面，但是在消費者和品牌的互動方面，5G時代將為消費者提供這兩者之外的全新的互動方式。

第三，5G能夠更加精準的定位消費群體，挖掘他們真實的內(nèi)在訴求，從而為受眾提供更好的個性化和定制化的服務(wù)。

第四，5G的極速體驗，會使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當前不可想象的量級，更快的速度意味著更少的頁面加載時間，以及更低的跳出率，這將大大增加在線視頻廣告的點擊率和可交付率。一旦5G開始規(guī)模化，它將意味著新的洗牌機會。

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廣告行業(yè)在2017年到2019年這兩年的變化是巨大的。其實，在如此快速的發(fā)展過程中，一年的時間看似不長，但回頭一看卻千變?nèi)f化。所以，在越來越激烈的市場競爭中，品牌們需要努力抓住機會，不斷追趕潮流，做好產(chǎn)品，滿足消費者才是上上策。