廣告行業(yè)發(fā)生著巨變。對于品牌來說，過去只需要在百度、論壇等平臺上發(fā)發(fā)廣告，就會有一大批的消費者知道，有資本的在電視上投個廣告，那可能會被家喻戶曉；然而隨著時代的發(fā)展，電視、百度、論壇這些舊的平臺已經不能滿足品牌營銷想要達到的效果，對品牌商而言，如果還用過去十幾年的廣告理念去營銷，那一定會被第一個淘汰，說了半天，那廣告行業(yè)的格局到底發(fā)生什么樣的巨變了呢？

1、 互聯(lián)網廣告掌握在四大巨頭手中

十幾年的互聯(lián)網的發(fā)展速度超乎人的想象，同樣的，廣告業(yè)務也在向互聯(lián)網傾斜。就目前的狀況而言，百分之七十以上的廣告業(yè)務集中在四大巨頭手里，即BAT(百度、阿里、騰訊）和字節(jié)跳動公司（抖音和今日頭條），其它公司只占有小部分。

2、 KOL、MCN機構不斷向廣告公司發(fā)起挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣告業(yè)如履薄冰，取而代之的是新興的KOL和MCN機構，KOL作為品牌的合作人。通過走心的推薦加之自身的影響力為品牌進行宣傳造勢，在流量的加持下，賣貨能力毋庸置疑；而MCN機構擁有龐大的資金系統(tǒng)，系統(tǒng)化的管理KOL，對于品牌來說，廣告業(yè)務是越做越廣泛的，兩者都在不斷瓜分廣告行業(yè)這個大蛋糕，傳統(tǒng)廣告公司就逐漸成為弱勢的那一方。

3、 大數(shù)據應用讓廣告投放更精準

大數(shù)據時代的到來，使得廣告主可以在很多方面擺脫對廣告公司。例如，企業(yè)可以依賴大數(shù)據獲取更加精準的消費者信息，分析出消費者的需求，相應的給消費者推薦更精確的廣告，而品牌商不必再像以前那樣只能依賴廣告策劃人員的經驗和市場調研結果。在未來，大數(shù)據甚至可以做到，個人式的精確投放，達到千人千面的效果。

4、 智能化的廣告創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)

與大數(shù)據同時發(fā)展的還有人工智能，5G技術等，對于廣告行業(yè)也產生了巨大的沖擊。主要分為兩方面，一、內容的管理。廣告文案和創(chuàng)意中不合理的地方，利用人工智能發(fā)布時能自動管理內容的弊病。二、程序化的創(chuàng)意。未來的人工智能化，能通過一系列智能的分析得出創(chuàng)意。

面對日新月異的變化，品牌主在營銷策略上要做出相應的變化才能緊跟時代的步伐，那品牌到底如何應對呢，不妨從以下幾個角度考慮:

1、 專注數(shù)字營銷的同時進行資源整合。品牌商制造廣告的目的就是能夠精準觸達消費者，而數(shù)字化營銷這時就起了至關重要的作用，利用一系列數(shù)據分析消費行為，讓消費者加深對品牌的印象，增加品牌的知名度，與此同時，可以進行IP等資源的整合，達到利益最大化。

2、 借助平臺，聯(lián)合KOL,打開品牌知名度，打造品牌口碑營銷。既然大部分的廣告業(yè)務掌握在四大平臺手中，那作為品牌商來說，借助四大平臺就成了必走之路，顯然在時下的浪潮中，KOL的推薦模式正符合當代年輕人的“口味”，所以，為產品選取符合品牌形象的代言人，進行正向的推薦 ，讓產品在不知不覺中既獲得了流量，又打開了知名度，而KOL這種模式要想獲得成功的必要條件就是產品一定是好用、實惠、良心的，這在無形中就打造了品牌的口碑，增加了品牌的美譽度。

3、 在消費升級時代，內容營銷的營銷思路顯得尤為必要，以內容引發(fā)興趣，激發(fā)情感，促進消費是在三大背景下的必要策略。你可能會問何謂內容，舉幾個例子你就明白了。首先，對于品牌來說，IP就是內容的一環(huán)，打造一個IP或者是借助一個IP進行內容編排，就本身屬于內容營銷，江小白和故宮就是IP內容營銷的典型案例。其次，產品本身就是內容營銷，優(yōu)質的產品如果能擊中消費者的購買欲，達到感情上的共鳴，那本身就是一個優(yōu)質的“內容”輸出，更通俗點的理解，其實內容營銷的最終目的就是情感營銷。

除此之外，內容營銷可以講述品牌故事，強化品牌在消費者心中的記憶，增加消費者對于品牌的認知，從了解品牌到愛上品牌，傳遞品牌特有的歷史底蘊。

總而言之，品牌面對錯綜復雜的廣告行業(yè)，一直在不斷的探索，但前提一定是終于消費者。