11月7日，山西省廣告協(xié)會(huì)與星華聯(lián)播網(wǎng)圍繞戶(hù)外廣告數(shù)字技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用進(jìn)行線(xiàn)上交流。山西省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李亞英、山西英皓廣告有限公司戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)人員及協(xié)會(huì)秘書(shū)處部分工作人員一起參與交流。

星華聯(lián)播網(wǎng)以技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)戶(hù)外廣告全新的銷(xiāo)售、采購(gòu)、交易、投放模式，建立全國(guó)聯(lián)播的媒體資源供應(yīng)鏈，促進(jìn)全行業(yè)發(fā)展。星華聯(lián)播網(wǎng)依托湖南星華信息科技有限公司，專(zhuān)注戶(hù)外媒體物聯(lián)網(wǎng)與戶(hù)外廣告數(shù)字化技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

湖南星華信息科技有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)駱文彬首先介紹了星華播控技術(shù)與主要功能。星華播控是一套LED大屏遠(yuǎn)程智能管理應(yīng)用系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)可視化監(jiān)控屏幕播放情況，遠(yuǎn)程智能強(qiáng)電開(kāi)關(guān)，輕松編輯節(jié)目?jī)?nèi)容，隨時(shí)隨地上傳素材并隨時(shí)切換，輕松部署播放計(jì)劃。星華控系統(tǒng)可遠(yuǎn)距離實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)畫(huà)面同步投放，實(shí)現(xiàn)多屏同步直播，實(shí)景監(jiān)控畫(huà)面可按屏體、投放、客戶(hù)分類(lèi)三種方式，根據(jù)大屏前人流、車(chē)流、天氣、人群類(lèi)型等數(shù)據(jù)來(lái)播放不同內(nèi)容，通過(guò)手機(jī)端或電腦端實(shí)時(shí)查看，并可一鍵生成導(dǎo)出排期報(bào)表，做到投放記錄有據(jù)可查。

數(shù)字戶(hù)外技術(shù)帶了四大好處：實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的效果數(shù)據(jù)、更多的媒體推薦方案、服務(wù)全品類(lèi)客戶(hù)、擁有互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)。它與常規(guī)的人工購(gòu)買(mǎi)相比，可極大地改善媒介采購(gòu)、廣告購(gòu)買(mǎi)與投放的效率、能夠無(wú)限降低戶(hù)外媒體整合成本并帶來(lái)更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

湖南星華信息科技有限公司董事長(zhǎng)林嘉俊圍繞交流過(guò)程中提出的具體問(wèn)題進(jìn)行解答。他談到，目前中國(guó)的數(shù)字戶(hù)外行業(yè)認(rèn)知與客觀環(huán)境已經(jīng)形成，數(shù)字戶(hù)外平臺(tái)不僅僅是一套技術(shù)模式，更是廣告經(jīng)營(yíng)思維的創(chuàng)新。戶(hù)外媒體數(shù)字技術(shù)管理系統(tǒng)從媒體資源綜合管理、廣告銷(xiāo)售客戶(hù)跟蹤、廣告投放檔期與進(jìn)度、人員績(jī)效評(píng)估、經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售策略調(diào)整等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)。通過(guò)挖掘數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的效率和規(guī)模，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，為行業(yè)賦能。平臺(tái)對(duì)于廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)，是企業(yè)運(yùn)維透明化的看板、業(yè)務(wù)決策的駕駛艙，同時(shí)也是對(duì)外展現(xiàn)運(yùn)營(yíng)形象的窗口。未來(lái)建立戶(hù)外媒體的全國(guó)資源采購(gòu)公庫(kù)與全域銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，從面向頭部客戶(hù)為主轉(zhuǎn)向服務(wù)大、中、小全部客戶(hù)，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和市場(chǎng)拓展目標(biāo)。

李亞英會(huì)長(zhǎng)重點(diǎn)介紹了協(xié)會(huì)會(huì)員單位經(jīng)營(yíng)的戶(hù)外廣告媒體情況，包括高鐵、地鐵、高速與跨線(xiàn)橋、城市地標(biāo)LED屏、社區(qū)電梯道閘、服務(wù)區(qū)等。她從三個(gè)方面探討如何加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、可視化監(jiān)控。一是緊緊圍繞省委省政府?dāng)?shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)價(jià)值化的發(fā)展要求，促進(jìn)廣告企業(yè)在數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)值賦能等方面的業(yè)務(wù)整合與協(xié)作。二是從省廣告協(xié)會(huì)服務(wù)會(huì)員角度，如何建立可控、可視化創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，利用先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為協(xié)會(huì)會(huì)員單位提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。三是從服務(wù)客戶(hù)的角度，提供定制化廣告投放方案、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)支持、智能化投放與一站式服務(wù)體驗(yàn)，并與客戶(hù)建立長(zhǎng)期伙伴合作關(guān)系。

山西英皓廣告有限公司營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理王秀軍及秘書(shū)處工作人員就戶(hù)外廣告媒體實(shí)現(xiàn)可視化監(jiān)控等具體問(wèn)題進(jìn)行了咨詢(xún)。

中國(guó)戶(hù)外媒體正在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)升級(jí)與經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用正在改變戶(hù)外廣告媒體的運(yùn)營(yíng)模式。數(shù)字戶(hù)外平臺(tái)不僅提高了戶(hù)外廣告投放的效率和準(zhǔn)確性，推動(dòng)戶(hù)外廣告媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)升級(jí)，同時(shí)數(shù)字技術(shù)促進(jìn)戶(hù)外廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理更加科學(xué)化和精細(xì)化。在未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，中國(guó)戶(hù)外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型將不斷走向深入。山西省廣告協(xié)會(huì)將加強(qiáng)與數(shù)字戶(hù)外平臺(tái)企業(yè)的交流與合作，共同推動(dòng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。