作為 UI 設(shè)計(jì)師，在產(chǎn)品中的發(fā)揮不僅僅只是美化界面，我們需要反思的層面很多。今天給大家分享的是關(guān)于 APP 中廣告玩法的反思，希望可以開(kāi)啟大家更多思路。

寫(xiě)在前面

作為設(shè)計(jì)師我們不排斥廣告，但是我們不允許設(shè)計(jì)質(zhì)量不過(guò)關(guān)的廣告出現(xiàn)在我們視野。隨著用戶(hù)審美觀念的不斷提升，更高設(shè)計(jì)質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)的廣告才能博得用戶(hù)認(rèn)可。

輸出最佳的廣告呈現(xiàn)方案和互動(dòng)形式不僅可以帶給用戶(hù)更舒適的體驗(yàn)，也能給品牌傳遞更好的服務(wù)和文化。

今天給大家分享的不是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)層的技法，而是以移動(dòng)端 APP 為切入口，廣告呈現(xiàn)的形式和交互形式進(jìn)行梳理，看看都有哪些新玩法。

分享這幾點(diǎn)

1、廣告存在的意義

2、APP 中廣告場(chǎng)景

3、APP 中廣告表現(xiàn)

4、APP 中廣告玩法

5、小結(jié)

1、廣告存在的意義

廣告存在的意義和價(jià)值對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是非常重要的，新品牌需要曝光來(lái)獲得客源；老品牌需要曝光來(lái)維系品牌形象的熱度，強(qiáng)化用戶(hù)的長(zhǎng)期記憶。

對(duì)于流量主來(lái)說(shuō)，廣告是營(yíng)收的一部分來(lái)源，對(duì)于有些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)營(yíng)收主要就是廣告收入。因此，廣告在產(chǎn)品中出現(xiàn)其實(shí)是非常正常的一件事，畢竟沒(méi)有營(yíng)收就沒(méi)辦法維持團(tuán)隊(duì)的開(kāi)銷(xiāo)和壯大，換句話(huà)說(shuō)就沒(méi)辦法給用戶(hù)帶來(lái)穩(wěn)定的產(chǎn)品服務(wù)和更好的體驗(yàn)升級(jí)。

在某種情況下，廣告也成為一種交流文化，除了商業(yè)廣告以外，也有很多公益廣告扮演著這樣的角色。廣告也能起到烘托氛圍的作用，比如商場(chǎng)內(nèi)的促銷(xiāo)廣告不僅可以告知用戶(hù)優(yōu)惠折扣活動(dòng)，也烘托了現(xiàn)場(chǎng)的氛圍；比如地鐵站的燈箱廣告，如果一條地下通道沒(méi)有一個(gè)燈箱廣告，你反而會(huì)覺(jué)得冷清；一條商業(yè)街上如果沒(méi)有一個(gè)廣告會(huì)讓你錯(cuò)認(rèn)為走錯(cuò)了地方，四周五彩繽紛的廣告反而讓你覺(jué)得這里非常熱鬧。除了這樣的線下實(shí)體廣告以外，互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中的廣告也能起到這樣的作用。

不過(guò)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)都希望廣告越少越好，所以產(chǎn)品也在不斷地優(yōu)化廣告呈現(xiàn)的方式。如何才能滿(mǎn)足廣告主的訴求，因而也不影響用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)。對(duì)于這個(gè)話(huà)題很多產(chǎn)品給出了多種解決方案，下面將會(huì)為大家進(jìn)行梳理總結(jié)。

2、APP 中廣告場(chǎng)景

隨著產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)廣告位的不斷開(kāi)采，在現(xiàn)有的資源中總能發(fā)現(xiàn)可以進(jìn)行廣告嵌入的場(chǎng)景。在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，合理的利用有限的資源是作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要思考和發(fā)散的問(wèn)題，下面一起來(lái)看看現(xiàn)在已經(jīng)被開(kāi)采的資源場(chǎng)景有哪些。

2.1、閃屏廣告位

從開(kāi)啟產(chǎn)品的那一刻廣告就映入眼眶，不過(guò)這類(lèi)廣告都有點(diǎn)自帶被“嫌棄”的屬性，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)都希望立馬消失，所以一般也都伴隨著“倒計(jì)時(shí)和跳過(guò)”的操作。在設(shè)計(jì)上面如果比較炫酷和具備吸引力有可能用戶(hù)出于好奇會(huì)點(diǎn)擊，停留時(shí)間一般都是在 3~5 秒左右，所以你的設(shè)計(jì)需要在 3~5 秒鐘傳遞品牌需要傳播的主體信息。

2.2、主頁(yè)廣告位

主頁(yè)植入廣告的做法最為普遍，無(wú)論是輪播 Banner 還是異形廣告位等都是顯而易見(jiàn)的。在表現(xiàn)方式上面也形式多樣，有很好的空間可以供設(shè)計(jì)師發(fā)揮。也有將廣告結(jié)合內(nèi)容展現(xiàn)形式布局在正文中，降低廣告對(duì)用戶(hù)的干擾，如微信朋友圈廣告等；當(dāng)然也有運(yùn)用特殊造型來(lái)強(qiáng)化廣告的存在感，引起用戶(hù)的注意。還有很多在主頁(yè)呈現(xiàn)的廣告形式，如優(yōu)惠券、紅包誘惑、滿(mǎn)減神器、引導(dǎo)下載、注冊(cè)送禮、會(huì)員特權(quán)、倒計(jì)時(shí)激活氛圍等等。

2.3、下拉刷新廣告

對(duì)于一些用戶(hù)頻繁刷新內(nèi)容的產(chǎn)品，在下拉刷新上面也會(huì)植入廣告，比如淘寶、微博、愛(ài)奇藝等都曾嘗試在刷新中植入了品牌廣告或者活動(dòng)信息。還有很多電商產(chǎn)品在下拉刷新上面進(jìn)行了很多功能?chē)L試，比如刷新展示歷史足跡、下拉刷新到一定程度進(jìn)入新的空間界面等等，這些都賦予了刷新新的廣告玩法。

2.4、插屏廣告

插屏廣告一般出現(xiàn)在產(chǎn)品首頁(yè)或者當(dāng)用戶(hù)第一次點(diǎn)擊某個(gè)功能操作出現(xiàn)的廣告，插屏廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、定位更精準(zhǔn)、效果也非常顯著。當(dāng)廣告彈出的時(shí)候會(huì)暫時(shí)打斷用戶(hù)操作行為，因此也會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，運(yùn)用的時(shí)候需要謹(jǐn)慎選擇。

2.5、懸浮層廣告

為了盡可能的不影響用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的體驗(yàn)，但是也能起到傳播廣告的作用，懸浮層廣告是一個(gè)相對(duì)友好的解決方案。一般懸浮在屏幕右下角，當(dāng)用戶(hù)滑動(dòng)界面時(shí)會(huì)以半彈出的方式進(jìn)行隱藏，降低對(duì)用戶(hù)的干擾。也有放置在左邊的，比如必要 APP 之前將一個(gè)紅包的造型懸浮在左側(cè)，伴隨著倒計(jì)時(shí)吸引用戶(hù)的注意力。

2.6、文字鏈廣告

文字鏈廣告出現(xiàn)的非常早，最早出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中，較為常見(jiàn)。這樣的廣告形式對(duì)用戶(hù)的干擾較小，不過(guò)相對(duì)應(yīng)的傳播力度也會(huì)受到影響。在 APP 中也會(huì)出現(xiàn)這樣的設(shè)計(jì)方案，比如公告欄提示、系統(tǒng)推送消息、標(biāo)簽形式植入、正文內(nèi)容中植入等等。

2.7、更多形式

移動(dòng)端目前來(lái)說(shuō)是商家必爭(zhēng)之地，廣告投入的需求量也是非常充足的。在滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求之后，開(kāi)發(fā)更多合理的廣告位場(chǎng)景并能不影響用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的體驗(yàn)，不僅需要在布局表層進(jìn)行思考，也要在互動(dòng)體驗(yàn)上面不斷創(chuàng)新。

因此，在滿(mǎn)足商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)也能考慮用戶(hù)體驗(yàn)，需要我們?cè)O(shè)計(jì)師不斷地思考廣告的互動(dòng)形式和運(yùn)用場(chǎng)景，平時(shí)需要多加強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)與總結(jié)，基于優(yōu)秀之上我們才能創(chuàng)造出更好的方案。相信還有更多的場(chǎng)景有待發(fā)現(xiàn)，希望大家可以?huà)伌u引玉，發(fā)現(xiàn)更多 APP 中的廣告植入場(chǎng)景。

3、APP 中廣告表現(xiàn)

在廣告呈現(xiàn)的形式上很多產(chǎn)品已經(jīng)不局限于靜態(tài)的圖文廣告，一些微動(dòng)效、視頻廣告、游戲互動(dòng)等形式也運(yùn)用普遍。為了不影響用戶(hù)瀏覽內(nèi)容，廣告的植入也會(huì)考慮如何降低對(duì)用戶(hù)造成的干擾。讓用戶(hù)自愿參與其中，這是我們不斷努力的方向，這也是游戲化、娛樂(lè)性、參與度等為出發(fā)點(diǎn)的廣告設(shè)計(jì)走向。

隨著短視頻的走紅，一些企業(yè)主也會(huì)和一些 UP 主合作，在短視頻中植入自己的品牌廣告。為了提高用戶(hù)對(duì)視頻的參與度，很多視頻平臺(tái)開(kāi)始推出“互動(dòng)視頻”，這是一種觀眾通過(guò)選項(xiàng)互動(dòng)，主動(dòng)參與劇情走向的視頻形式。這將可能會(huì)影響以后廣告的全新表現(xiàn)形式，用戶(hù)的主動(dòng)參與將會(huì)增強(qiáng)品牌和用戶(hù)之間的親和力。

就目前來(lái)說(shuō)，在 APP 中大家看到最多的廣告表現(xiàn)形式依然以文字鏈廣告、靜態(tài)圖文廣告、微動(dòng)效廣告、視頻廣告、游戲互動(dòng)廣告、H5廣告等等方面居多。以后將會(huì)出現(xiàn)更多的互動(dòng)性廣告，有待各位設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)新。

4、APP 中廣告玩法

APP 中廣告可以怎么玩？有哪些新鮮的玩法？接下來(lái)為大家總結(jié)梳理一些在 APP 中的廣告玩法，希望為你開(kāi)啟新大陸。

4.1、閃屏廣告動(dòng)靜結(jié)合多重玩法

閃屏的出現(xiàn)是為了降低用戶(hù)在等待程序反應(yīng)過(guò)程中的焦慮感，和首頁(yè)能有一個(gè)完美的融合和過(guò)渡。一般閃屏設(shè)計(jì)都是以突出品牌傳播為主，不過(guò)平臺(tái)為了進(jìn)行流量變現(xiàn)，也就演變出閃屏廣告。閃屏廣告是 APP 中運(yùn)用最廣泛的廣告形式之一，最為常見(jiàn)的就是靜態(tài)廣告，這個(gè)設(shè)計(jì)成本相對(duì)較低，不過(guò)你的設(shè)計(jì)需要在 3~5 秒鐘傳遞品牌需要傳播的主體信息。

相對(duì)靜態(tài)廣告而言，動(dòng)態(tài)視頻形式的閃屏廣告更具吸引力。因此，現(xiàn)在 APP 中閃屏廣告以視頻形式也越來(lái)越頻繁。為了能延續(xù)用戶(hù)的記憶，也有閃屏廣告播放結(jié)束后，首頁(yè) Banner 廣告位繼續(xù)延續(xù)的案例，這樣對(duì)于品牌的曝光力度更強(qiáng)。

為了更好的過(guò)度到主頁(yè)內(nèi)容層布局，產(chǎn)品的閃屏廣告會(huì)延續(xù)到主頁(yè)內(nèi)容，做到自然過(guò)度。比如抖音閃屏廣告以短視頻為主，自然過(guò)度到主頁(yè)的短視頻展示頁(yè)，有助于延續(xù)廣告信息，加深用戶(hù)印象，也能激活用戶(hù)進(jìn)行深入了解。

4.2、下拉刷新嵌入廣告新玩法

下拉刷新獲取內(nèi)容更新是較為常見(jiàn)的操作，在表現(xiàn)上面除了系統(tǒng)自帶的形式以外也有很多產(chǎn)品結(jié)合品牌元素、吉祥物等。其次也有結(jié)合一些功能嵌入，比如螞蟻財(cái)富 App 繼續(xù)下拉會(huì)進(jìn)入到智能理財(cái)助理界面。

除了功能嵌入以外，也有產(chǎn)品引入品牌廣告?zhèn)鞑?，比如微博在一些?jié)日慶典、購(gòu)物節(jié)、促銷(xiāo)旺季等時(shí)間段。會(huì)在刷新中嵌入品牌廣告，雖然廣告不可點(diǎn)擊，但是作為品牌傳播來(lái)說(shuō)還是能達(dá)到目的的。該廣告也是結(jié)合了閃屏廣告位，能最大化的調(diào)用資源強(qiáng)化廣告內(nèi)容傳播。

除了刷新中嵌入不可點(diǎn)擊的廣告資源以外，也有一些產(chǎn)品會(huì)根據(jù)下拉的程度來(lái)控制刷新當(dāng)前內(nèi)容還是跳轉(zhuǎn)活動(dòng)詳情頁(yè)。比如愛(ài)奇藝，當(dāng)你下拉的程度為廣告圖二分之一以?xún)?nèi)，或者快速下拉刷新時(shí)為刷新當(dāng)前內(nèi)容，反之將會(huì)默認(rèn)進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)；淘寶在下拉刷新的過(guò)程中根據(jù)下拉的程度，文案會(huì)提示“松開(kāi)刷新”或者“釋放有驚喜哦！”，將有限的資源進(jìn)行了深度的挖掘。

4.3、紅包結(jié)合倒計(jì)時(shí)營(yíng)造緊迫感

紅包是最為直接的賣(mài)點(diǎn)誘惑，很多商家都會(huì)以注冊(cè)領(lǐng)取紅包、首單紅包、活動(dòng)紅包等形式激活用戶(hù)消費(fèi)。也有很多用戶(hù)領(lǐng)取紅包忘記時(shí)間而失效，因此也有產(chǎn)品將紅包結(jié)合倒計(jì)時(shí)來(lái)營(yíng)造緊迫感。

比如之前體驗(yàn)過(guò)必要的 APP，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入分類(lèi)主頁(yè)時(shí)，左小角有紅包吸引用戶(hù)領(lǐng)取，也有倒計(jì)時(shí)提示，營(yíng)造出搶紅包的氛圍。為了不妨礙左側(cè)分類(lèi)的展示，紅包的位置可以進(jìn)行移動(dòng)。點(diǎn)擊紅包進(jìn)入以后也會(huì)以倒計(jì)時(shí)形式告知用戶(hù)使用時(shí)間，這樣的緊迫感更能激活用戶(hù)進(jìn)行使用。

4.4、植入內(nèi)容層攻破用戶(hù)防備心理

對(duì)于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，面對(duì)廣告都會(huì)開(kāi)啟防備心理，這是較為正常的自發(fā)行為。產(chǎn)品方為了滿(mǎn)足企業(yè)主的訴求，保障雙方的權(quán)益，會(huì)在內(nèi)容層植入廣告，廣告呈現(xiàn)的布局樣式和內(nèi)容層的樣式一致。用戶(hù)在瀏覽內(nèi)容時(shí)，廣告也會(huì)在無(wú)形中映入用戶(hù)眼眶，達(dá)到廣告曝光的目的。

這樣的廣告植入形式在很多產(chǎn)品中都有出現(xiàn)，比如刷微博、刷小視頻、刷微信朋友圈等等，均會(huì)出現(xiàn)廣告的身影。在一些產(chǎn)品中為了降低對(duì)用戶(hù)造成的干擾，會(huì)有選項(xiàng)讓用戶(hù)選擇降低或者屏蔽不感興趣的廣告信息。如果是視頻形式的廣告，默認(rèn)情況下為靜音模式，也都是為了盡量降低給用戶(hù)帶來(lái)的干擾。

雖然廣告帶來(lái)的變現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，但是用戶(hù)是產(chǎn)品的根本。用戶(hù)的留存、轉(zhuǎn)化和活躍度等都是至關(guān)重要的，需要在廣告植入頻次和維護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)之間做好平衡。

4.5、網(wǎng)紅大V的人氣轉(zhuǎn)化

隨著抖音這類(lèi)短視頻社交平臺(tái)的走紅，帶動(dòng)了很多的網(wǎng)紅大V，隨著人氣的暴增，也會(huì)跟隨一批忠實(shí)的粉絲，這些也就成為潛在的商業(yè)用戶(hù)。現(xiàn)在很多網(wǎng)紅大V都會(huì)在自己的社交圈子推薦商品或者植入廣告，這也是一種利用新載體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的方式。

一些原創(chuàng)短視頻的大V用戶(hù)，也會(huì)巧妙的將廣告信息與原創(chuàng)短視頻進(jìn)行結(jié)合，在內(nèi)容傳播的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳播。這個(gè)需要在編寫(xiě)劇本層面能創(chuàng)新出一些完美結(jié)合的點(diǎn)子，既能保持自己的內(nèi)容風(fēng)格，也能很好的植入廣告信息。

4.6、異形廣告突破邊界束縛

廣告位在 APP 界面中通常有固定外形作為定界框的比較多，比如輪播 Banner 廣告、內(nèi)容層植入廣告、視頻廣告等等。在內(nèi)容層結(jié)構(gòu)布局中插入廣告在很多產(chǎn)品中也較為常見(jiàn)，為了能夠更好的融合進(jìn)當(dāng)前內(nèi)容結(jié)構(gòu)，一些特殊造型的異形廣告相對(duì)可以帶來(lái)更好的效果。

異形廣告不僅突破了邊界的束縛，很好的融合到已有的內(nèi)容結(jié)構(gòu)中，由于特殊的造型打破了已有的形態(tài)，更能引起用戶(hù)的關(guān)注度。除了靜態(tài)的展示以外，也有一些廣告結(jié)合了動(dòng)態(tài)效果，相較于靜態(tài)形式增強(qiáng)了趣味性和用戶(hù)的關(guān)注度。

支付寶 口碑

4.7、內(nèi)容分享植入關(guān)聯(lián)廣告

硬廣對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)顯得有點(diǎn)生硬，也有一些廣告結(jié)合軟文傳播，在一些雜志、報(bào)刊內(nèi)比較常見(jiàn)。在 APP 中也有類(lèi)似的案例，比如微信公眾號(hào)文章內(nèi)部插入廣告，不過(guò)這個(gè)稍微顯得有點(diǎn)刻意，很難與當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。針對(duì)商品進(jìn)行特定的軟文輸出，邀請(qǐng)網(wǎng)紅/明星等結(jié)合自己的生活場(chǎng)景植入商品信息，博主在分享內(nèi)容中植入商品信息等形式會(huì)有一定的關(guān)聯(lián)性。

當(dāng)我們?cè)谟^看電視劇或者電影的時(shí)候，男女主角正在使用的商品，屏幕彈出該關(guān)聯(lián)商品的廣告信息，結(jié)合當(dāng)前劇情來(lái)傳遞廣告內(nèi)容就會(huì)顯得比較自然。我以前在看一部偶像劇的時(shí)候，也會(huì)因?yàn)橹鹘鞘种心昧艘槐緯?shū)而搜索購(gòu)買(mǎi)。也有一些廣告會(huì)植入到圖片中，比如一張圖片內(nèi)的某個(gè)商品，會(huì)有該商品的購(gòu)買(mǎi)指引。

案例就不一一列舉，結(jié)合內(nèi)容來(lái)指引商品廣告或者根據(jù)商品編寫(xiě)對(duì)應(yīng)的軟文，或者拍攝對(duì)應(yīng)的短視頻等，這也是一種植入廣告的形式，關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)用戶(hù)的排斥感就會(huì)越低。

4.8、金剛區(qū)的動(dòng)態(tài)指引

金剛區(qū)是 Banner 下方的功能入口導(dǎo)航區(qū)域，屬于整個(gè)頁(yè)面布局中的核心功能區(qū)域，以“圖標(biāo)+文字”的宮格導(dǎo)航呈現(xiàn)。常見(jiàn)的形式多以靜態(tài)為主，圖標(biāo)的表現(xiàn)風(fēng)格多樣化，以圖標(biāo)微動(dòng)效的形式展示一般出現(xiàn)在個(gè)別的圖標(biāo)中。動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的形式是為了突出新功能，引起用戶(hù)的關(guān)注度，也有一些是為了宣傳某個(gè)業(yè)務(wù)，為其帶來(lái)更高的流量。

手機(jī)淘寶

由于金剛區(qū)首屏通常是 5~10 個(gè)圖標(biāo)展示居多，不適宜動(dòng)態(tài)圖標(biāo)過(guò)多，以突出一個(gè)為最佳。動(dòng)靜形成的對(duì)比越單一和對(duì)比越大，引起用戶(hù)關(guān)注度的路徑才會(huì)越清晰，也能帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

4.9、營(yíng)造瓷片區(qū)動(dòng)靜對(duì)比

瓷片區(qū)在電商平臺(tái)是最為常見(jiàn)的，由于通常在首屏出現(xiàn)，占據(jù)用戶(hù)最容易點(diǎn)擊的區(qū)域，具有較高的轉(zhuǎn)化率。各類(lèi)促銷(xiāo)廣告在這里出現(xiàn)，帶來(lái)的流量是可觀的，大部分為靜態(tài)的呈現(xiàn)方式。

也有一些產(chǎn)品開(kāi)始嘗試動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)方式，和其他靜態(tài)內(nèi)容形成動(dòng)靜對(duì)比，突出當(dāng)前促銷(xiāo)商品。該方案不適宜動(dòng)態(tài)形式過(guò)多，也要盡量保持其他版塊不會(huì)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果進(jìn)行相互干擾，過(guò)多的動(dòng)效不僅造成加載壓力，也失去了通過(guò)動(dòng)靜對(duì)比形成的強(qiáng)化作用。

CCtalk

4.10、廣告游戲化增強(qiáng)娛樂(lè)性

為了擺脫廣告單刀直入的生硬傳播方式，很多產(chǎn)品在廣告?zhèn)鞑シ绞降臉?gòu)思中加入了游戲模式，游戲化的方式可以增強(qiáng)娛樂(lè)性和趣味性。一些小游戲的引入也開(kāi)啟了廣告新玩法，比如競(jìng)猜游戲、刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤(pán)、抽獎(jiǎng)游戲、搶紅包、闖關(guān)游戲、積分兌換、簽到送好禮等等，玩法非常豐富。

通過(guò)誘惑激活用戶(hù)的參與度，無(wú)論用戶(hù)如何選擇都能獲得設(shè)定好的獎(jiǎng)勵(lì)，比如專(zhuān)屬優(yōu)惠券、紅包抵扣券、免費(fèi)試用等等。通過(guò)游戲化的方式不僅傳遞了廣告內(nèi)容，一些用戶(hù)也在優(yōu)惠的誘惑下進(jìn)入了詳情頁(yè)或者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。

游戲化的廣告?zhèn)鞑シ绞侥壳霸絹?lái)越多，玩法也在不斷豐富與創(chuàng)新中，用戶(hù)的排斥感也相對(duì)比較低。

還有更多 APP 中的廣告新玩法就等待大家去發(fā)現(xiàn)，總結(jié)是為了把現(xiàn)有的優(yōu)秀案例進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)背后的軌跡，作用于未來(lái)的項(xiàng)目中。期待大家可以延續(xù)更多案例，發(fā)現(xiàn)更多新的廣告玩法。

5、小結(jié)

廣告的存在除了可以帶給平臺(tái)一定的變現(xiàn)能力，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也能通過(guò)一些智能算法推薦用戶(hù)感興趣的廣告信息，方便用戶(hù)在選擇同類(lèi)商品的時(shí)候有更多選擇空間。不過(guò)廣告是一把雙刃劍，看到帶來(lái)收益的一面也要把控好用戶(hù)體驗(yàn)的一面，這也是現(xiàn)在很多產(chǎn)品在不斷嘗試的方向，運(yùn)用更多的新玩法降低對(duì)用戶(hù)形成的干擾。

無(wú)論是靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻、互動(dòng)性還是游戲化廣告，平臺(tái)是傳播的媒介，需要平衡用戶(hù)體驗(yàn)和客戶(hù)價(jià)值回報(bào)。作為設(shè)計(jì)師，我們需要總結(jié)分析已有的優(yōu)秀案例，立足于優(yōu)秀之上反思新的可能性。

本文觀點(diǎn)僅代表個(gè)人對(duì)一些優(yōu)秀案例的總結(jié)與反思，不足之處望大家見(jiàn)諒，希望可以帶給大家更多幫助！

本文分享到此結(jié)束，歡迎大家留言互動(dòng)，互相努力！