大會當天，澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農，世界旅游經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓，澳門貿易投資促進局主席余雨生，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國家廣告研究院院長丁俊杰，泰國駐華大使阿塔育·習薩目（Arthayudh Srisamoot），毛里求斯駐華大使王純萬（Alain Wong Yen Cheong），馬耳他駐華大使白瀚軒（John Busuttil），比利時前駐華大使、終身榮譽大使及全球協調員帕特里克·奈斯（Patrick Nijs），摩洛哥市長協會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪（Souad Zaidi），國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯（Robert Govers），國際廣告協會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科（John D Chacko）等貴賓蒞臨出席，與海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當前行業關注的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展的新動能，現場吸引數百位觀眾到場聆聽。同時，聯合國原副秘書長、中國國際公共關系協會名譽會長吳紅波，聯合國世界旅游組織亞太部主任黃海國，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔也以視頻形式對大會的開幕表示熱烈祝賀。

首屆世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅游局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作，打造世界級聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國際論壇。

澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農

澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農在大會開幕式上對世界城市品牌大會的創立與首屆大會的舉辦送上寄語，他表示，伴隨世界政經格局的深刻變化，以世界城市品牌引領國際交往、促進民間交流，已經成為全球性新課題與新機遇，傳統的強勢城市品牌，需要加快城市更新，與新興城市互補所長，分享其發展機遇，衷心希望大會在全球文明交流互鑒、海內外城市溝通合作的進程中，發揮重要的作用。

世界旅游經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊

世界旅游經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊在以《中國品牌在變革世界中的價值遠見》為題的開幕式演講中，分享了她在澳門發起并舉辦世界旅游經濟論壇的初心和歷程，她表示，10年來“世界旅游經濟論壇”已成為向世界宣講“一帶一路”、粵港澳大灣區概念及其它重要國家政策的平臺，讓世界文化和旅游業界了解真實的中國，為展示文明和諧、親善友愛的中國形象，為傳播中國品牌，做出了不懈努力，也產生了良好效果。正是初心與初心的共振，推動了大會成功落地澳門，也相信會有更多中國文旅品牌，通過澳門，通過世界城市品牌大會，精彩展現中國文化魅力，成為世界級品牌。

鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝

鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝在《城市品牌塑造與傳播中的不可替代性》主題演講中談到，中國正處于城市化的過程中，幾十萬以上人口規模的城市有兩千多個，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質，也就是具有不可替代性，不能輕易被模仿，這在新興媒體傳播領域尤其明顯。從2022年元旦開始，鳳凰衛視進行了成立以來最大規模的一次全面改版，通過改版鳳凰衛視中文臺全年收視率提高了26.1%，資訊臺收視時長增加了2.7倍，粵語播出的香港臺收視率提高42倍。國際社交媒體上的賬號粉絲數一年內增加了18.3倍。鳳凰衛視及鳳凰網也希望可以在城市品牌塑造和傳播中發揮獨特的、不可替代的重要作用，這也是鳳凰衛視及鳳凰網參與創立世界城市品牌大會并推動首屆大會落地澳門舉辦的重要原因。

相約澳門，面向全球。本屆大會上，外方嘉賓的精彩觀點更讓我們領略了文明互鑒碰撞出的美麗火花。聯合國教科文組織創意城市網絡（UCCN）秘書長及通信、城市和活動（CCE）部門主管丹尼斯·巴克斯在演講中說到，創意城市網絡不僅可以推動經濟社會發展，為所有人創造就業機會，更印證了文化和創意在塑造城市品牌、推動旅游業和構建可持續城市方面發揮的重要作用。目前，創意城市網絡秘書處正在編寫一份政策文件，以分析創意城市網絡在國家及國際層面對文化、旅游和國際知名度的影響。

“以城市品牌推進全球文化互鑒”主題圓桌對話

泰國駐華大使阿塔育·習薩目，毛里求斯駐華大使王純萬，馬耳他駐華大使白瀚軒，比利時前駐華大使、終身榮譽大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市長協會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪，就中外文化互鑒展開友好交流，開啟了“以城市品牌推進全球文化互鑒”主題圓桌對話，嘉賓們都一致認為，國與國之間的文化及經濟交流互動至關重要，而與中國的交往更是十分必要，在國際交流中，旅游業是很重要的形式依托，旅行的核心就是去到不同的地方、不同的國家感受當地風土人情、文化歷史、美食美景，而體驗的過程中又帶動了相關經濟發展，促進貿易往來。對于其他國家和目的地來說，文化也需要與旅游做更多結合，旅游也需要更多承載場景來豐富游客體驗。站在城市品牌的角度，高度提煉的文化特色就是城市的品牌之魂，深度挖掘城市文化，民族文化，以創新思維及方式加以傳播，展現城市魅力的同時，也將激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

“以國際化品牌提升城市可持續發展軟實力”主題圓桌對話

品牌之于城市，不僅是實現國際傳播“利器”，更是自身發展的軟實力。如何用品牌為城市發展提供源源不斷的動力，西班牙中國旅游協會副主席徐杰主持發起了一場關于“可持續發展”的討論。圓桌對話上，澳門貿促局主席余雨生，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯，聯合國人居署中國辦公室國家官員應盛，歐洲社會科學理事會總干事安東尼奧·安赫爾·卡達多，分別以自身視角和行業經驗解讀這一問題。總結共通之處可以看到，打造城市品牌對于不同城市來說都是重要且值得持續布局的，這是避免城市發展走向同質化，延續城市活力的關鍵所在。具體而言要識別自己的城市到底有什么，不斷強調城市獨特的文化和歷史，要投資城市規劃和設計，從而形成城市核心競爭力，并不斷加強城市競爭力，堅持精細運營，實現包容和以人為本的發展。

國際品牌專家、國際廣告協會全球副主席約翰·查科

國家文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝

圍繞“世界級旅游城市品牌塑造與傳播”這一話題，品牌資產鼻祖、世界級品牌管理大師戴維·阿克，國際品牌專家、國際廣告協會全球副主席約翰·查科，國家文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝三位行業大咖，分享了極富前瞻性眼光的觀點。他們一致認為，一個城市的品牌發展需要持續動力，需要有源源不斷的能量和活力，而這來自于生活在城市中的居民以及來這里旅行的游客對城市的信任，被城市展現的魅力所吸引。未來中國旅游發展的目標也會是打造一批世界級旅游城市，以國際化視野推動中國旅游城市建設，不僅要給中國游客帶來優質旅行體驗，也要吸引更多國際游客來到中國，大力發展入境游，以創新思維引領下一步世界旅游城市的發展方向。

中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰發布《中國域牌價值報告》

7月3日的大會上，同期發布首屆大會沉淀的兩項重要學術成果。《中國域牌價值報告》由中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰在大會上重磅發布，該報告以“域牌”的學術創新概念為主線，既體現了中國參與全球發展的站位，也體現出中國話語體系與中國價值。

《2023世界城市品牌指數報告》發布現場

《2023世界城市品牌指數報告》發布現場

世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國區總裁陳憶登聯合發布了《2023世界城市品牌指數報告》，報告內容顯示，城市大活動、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點，城市品牌邏輯正在從內成長轉向外連接，單一傳播從來不是一個城市的核心競爭力，只要以人為本，立足和挖掘傳統文化，城市就有出圈的可能。隨著品牌評價體系日趨成熟，更亮城市品牌發展的維度也逐步清晰，以本次《2023世界城市品牌指數報告》來看，其參考了基于本地居民的生活基本所需，以及游客感受度，從城市商業和貿易、宜居性、文化遺產、人民價值觀、可持續性與交通、治理能力以及教育與科學七大支柱，顆粒化深度調研并形成排名報告，未來城市品牌發展將會更加有標準可參考，有案例可借鑒。

“讓世界愛上中國城”IP啟動儀式

此外，在大會主論壇上，鳳凰網啟動了“讓世界愛上中國城”IP，世界旅游研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，鳳凰衛視執行董事、總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，國際廣告協會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科，國際區域品牌協會創始主席羅伯特·戈弗斯，鳳凰網執行董事、高級副總裁、鳳凰衛視營銷管理委員會副主任池小燕，國家文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝以及聯合國人居署中國辦公室國家官員應盛等嘉賓上臺見證。

文旅好品牌之年度案例和年度對話，同樣是大會上備受觀眾期待的環節。美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，國家文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏，張家口市崇禮區政府副區長武巖分別就所代表的品牌作相關案例分享，講述“好品牌”背后誕生、發展的故事，為當晚“長城獎–文旅好品牌”發布盛典預熱造勢。其中，廖颕琦以自身實踐經驗分享到，美高梅一直關注中華文化與藝術的傳承與推廣，在對澳門當地一脈相承的嶺南文化進行縱深挖掘的基礎之上，堅持以”美獅IP”形象為核心，創新傳承嶺南傳統文化為主軸，衍生出一系列文化、藝術、體育主題的旅游盛事以及文化藝術品牌活動，并以此為促進澳門旅游業多樣化發展貢獻力量。

“文旅好品牌之年度對話”主題圓桌對話

此外，世界城市品牌大會聯合發起人、鳳凰網文旅傳播總監許玥與廬山管理局局長、廬山市市長王斌，摩洛哥艾爾加奈市長、摩洛哥市長協會副主席拉赫森·阿姆魯，張家口市人民政府副市長、市工商聯主席閆利艷，黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，也圍繞如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和競爭力等話題進行了探討。其中，擁有豐富旅游資源，并以一部《廬山戀》聞名全國的廬山旅游業創新發展經驗備受關注。在文旅融合的大背景下，廬山市政府堅持貫徹落實以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游融合發展，讓文化和旅游產業相互賦能。王斌表示，作為世界文化景觀遺產，廬山不僅要高質量發展，還要做好三篇文章，一是服務化、智慧化的文章，二是場景和應用業態的文章，三是以旅游產業造福當地百姓。

“長城獎–文旅好品牌”發布盛典現場嘉賓合影

7月3日晚間，主論壇活動議題結束后，備受期待的“長城獎–文旅好品牌”發布盛典隆重舉辦。長城獎歷經四十年發展積淀，是中國廣告業歷史最悠久、專業度強、影響力深遠的賽事活動。該獎項在2023年首開文旅賽道，通過近半年的項目申報及專家評選，最終評選出50個優秀案例，以及年度文旅好品牌金、銀、銅獎，在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結果并頒獎，打造了文旅高質量發展與文旅品牌全球化傳播的風向標。其中，“進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例，憑借燒烤“靈魂三件套”（小餅、烤爐加蘸料）殺出重圍，摘得2023年“長城獎–文旅好品牌”金獎殊榮。