在奔赴美好生活的路上，年輕潮人們不斷解鎖更多元的、虛實(shí)融合的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量與生活審美的要求提升，正反向促進(jìn)著品牌營(yíng)銷與商業(yè)技術(shù)迭代。伴隨著云計(jì)算、5G、AI等技術(shù)發(fā)展，從更高效精準(zhǔn)的廣告素材，到遍地開(kāi)花的數(shù)字藏品、虛擬人，再到豐富多彩的元宇宙空間，各大平臺(tái)在與機(jī)器的較量中，一直在思考人與產(chǎn)品的關(guān)系，品牌與用戶鏈接。

元宇宙+營(yíng)銷，等于什么？是比誰(shuí)的虛擬人做的更寫(xiě)實(shí)？誰(shuí)發(fā)行的數(shù)字藏品更多？還是誰(shuí)的技術(shù)盤(pán)子鋪的更大？

從營(yíng)銷視角來(lái)看，內(nèi)容，才是品牌做好元宇宙營(yíng)銷的核心所在，它決定了品牌是否能帶著用戶一起成為“內(nèi)容玩家”，共創(chuàng)元宇宙世界的新體驗(yàn)。

近日網(wǎng)易傳媒旗下全新的泛娛樂(lè)體驗(yàn)空間網(wǎng)易NETALAND上線，針對(duì)品牌打造了完善的元宇宙營(yíng)銷解決方案，受到品牌關(guān)注。一方面它提供了完整高效的元宇宙價(jià)值鏈，另一方面從用戶視角切入，遵循著“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)“的邏輯，意在與品牌一起共創(chuàng)下一個(gè)信息時(shí)代的內(nèi)容范式。

品牌要做好元宇宙營(yíng)銷，得先看網(wǎng)易。作為持續(xù)探索年輕內(nèi)容潮流的玩家，網(wǎng)易開(kāi)辟了一條通往未來(lái)世界的獨(dú)特路徑，通過(guò)內(nèi)容共鳴拉用戶入局，不僅玩在一起，更真正展開(kāi)可持續(xù)的數(shù)字生活。

元宇宙不是二次元，不能依靠單點(diǎn)突圍，而是要從整個(gè)生態(tài)視角去看待。以往我們對(duì)元宇宙的認(rèn)知，很容易進(jìn)入一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，做一套數(shù)字藏品，把實(shí)體物品copy到數(shù)字世界，或建一個(gè)數(shù)字人模型，便稱之為元宇宙。

知萌咨詢出品的《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，在對(duì)元宇宙的期待上78.3%的消費(fèi)者對(duì)數(shù)字分身充滿期待，同時(shí)，他們更期待虛實(shí)共振的元宇宙體驗(yàn)。此時(shí)，完整的內(nèi)容生態(tài)，成為連接真實(shí)與虛擬世界、連接用戶與元宇宙的流動(dòng)介質(zhì)，是元宇宙成立的穩(wěn)定內(nèi)核。

而網(wǎng)易憑借自身?yè)碛械某墒斓膬?nèi)容生產(chǎn)與循環(huán)生態(tài)，為品牌提供了元宇宙營(yíng)銷從策略創(chuàng)意到執(zhí)行推廣，從“人貨場(chǎng)”到“事”的全面解決方案。主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：

用戶對(duì)元宇宙的想象力，不僅僅是它能帶來(lái)多元化的體驗(yàn)與連接，還有它超越現(xiàn)實(shí)的美感。AIGC智能作圖提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，但也進(jìn)一步提升了大眾審美門(mén)檻，此時(shí)，具有啟迪價(jià)值的多元美感內(nèi)容，才更能真正打動(dòng)多元用戶。網(wǎng)易在年輕用戶需求洞察與美感內(nèi)容創(chuàng)造上有著成熟的打法，這次NETALAND囊括五大不同風(fēng)格的場(chǎng)景——表世界、里世界、數(shù)博館、議會(huì)館、周期世界，超寫(xiě)實(shí)、高精度的場(chǎng)景，讓擁有不同審美偏好的用戶都能在此停留駐足。

從左至右依次為：

表世界、里世界、數(shù)博館、議會(huì)館、周期世界

集奧特曼卡片的10后們，是因?yàn)橄嘈牛趽碛袏W特曼的世界里存在光。品牌與其想盡辦法“讓”用戶去集自己的卡片，倒不如帶他們?nèi)ツ莻€(gè)有光的世界。

在網(wǎng)易NETALAND，用戶從創(chuàng)造虛擬身份開(kāi)始，便開(kāi)啟了數(shù)字遷徙的第二人生，可以通過(guò)對(duì)新世界的探索，逐步搭建起社交圈，創(chuàng)造自己想要的數(shù)字生活。

用戶DIY創(chuàng)建虛擬形象 

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在用戶沉浸式的新世界里，品牌也可以定制自己的元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)域，打造數(shù)字原生資產(chǎn)或接軌已有資產(chǎn)，在由品牌與NETALAND共同創(chuàng)造的商業(yè)內(nèi)容空間里，品牌通過(guò)與用戶互動(dòng)，可以創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值。如藝術(shù)展、沙龍、發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)多種形式，而這些內(nèi)容，都不是散點(diǎn)，而是能夠串聯(lián)起來(lái)，被元宇宙所記載的。

比如華潤(rùn)旗下潮流啤酒品牌雪花馬爾斯綠就率先聯(lián)動(dòng)NETALAND，為 2023年品牌 IP“雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對(duì)”營(yíng)銷增勢(shì)，NETALAND將配合馬爾斯綠在“里世界”中開(kāi)啟品牌潮玩派對(duì)進(jìn)行元宇宙內(nèi)容傳播，同時(shí)在“數(shù)博館”中展示馬爾斯綠專屬定制數(shù)字藏品，用戶只要進(jìn)入該世界，便能找到馬爾斯綠的數(shù)字記憶。

“里世界”的賽博巨幕廣告

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是元宇宙營(yíng)銷的內(nèi)核，而能夠突破邊界，落地“虛實(shí)共振”的無(wú)窮想象力，才能讓用戶感觸最深，是各家搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵難點(diǎn)。

在元宇宙空間里，并不是要把之前做過(guò)的場(chǎng)景和互動(dòng)玩法再做?遍。雖然現(xiàn)實(shí)世界所有活動(dòng)都可以在元宇宙中復(fù)刻，但在元宇宙世界里，“主角”可以不再受時(shí)空等限制，并且，是可以主導(dǎo)體驗(yàn)進(jìn)程的。

一方面，這是對(duì)技術(shù)模型的考驗(yàn)，另一方面，是整個(gè)互動(dòng)玩法架構(gòu)的搭建。能夠確保“雙向互動(dòng)+更多可能”，用戶才能真正“過(guò)上”數(shù)字生活，而不是被動(dòng)接受或單方配合游戲設(shè)定。

在網(wǎng)易NETALAND，用戶不僅可以飛行觀看演唱會(huì)、零距離看?秀、和虛擬?蹦迪……還提供了關(guān)于數(shù)字生命與未來(lái)社交方式的思考探索。這里有著“真人與真人、真人與虛擬人、虛擬人與虛擬人”的多種社交鏈接。用戶可以和虛擬人互動(dòng)，品牌虛擬人也可以入住NETALAND，成為NPC指引用戶。

飛行俯瞰“表世界” 

比如NETALAND首發(fā)上線的“全元覓兔”生肖限定挖寶活動(dòng)中，用戶會(huì)跟隨NPC Eassy（網(wǎng)易傳媒自有虛擬人、中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值虛擬偶像）的指引、尋找線索、收集碎片，抽取限定兔年數(shù)字藏品。“云上露營(yíng)”春日主題挖寶活動(dòng)中，用戶可通過(guò)參與活動(dòng)獲取特別定制的營(yíng)帳道具，可自行選擇在島嶼、空中、水面營(yíng)位扎營(yíng)休憩，或去往他人帳篷串門(mén)、留言。

坐在云朵帳篷上感受“周期世界”風(fēng)景

云露營(yíng)場(chǎng)景限定上線之際，欣漾SuperELLE率先入駐，讓自有虛擬人Sam和Liz與Eassy搭檔合拍時(shí)尚大片，為用戶帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌價(jià)值的同步提升。

網(wǎng)易更注重個(gè)體體驗(yàn)，內(nèi)容差異化大、活動(dòng)參與度高、用戶自主力強(qiáng)。“在NETALAND，旅行者永遠(yuǎn)不會(huì)感到無(wú)聊”。網(wǎng)易傳媒洞察年輕人群娛樂(lè)生活偏好、尊重用戶的獨(dú)特個(gè)性和體驗(yàn)自由。

品牌與用戶之間的價(jià)值鏈接之一，體現(xiàn)在提供情感共鳴。元宇宙世界里，虛實(shí)共振的營(yíng)銷體驗(yàn)，給用戶和品牌帶來(lái)了一種全新的“元鏈接”。在有鏈接的數(shù)字生態(tài)中，虛擬人、數(shù)字藏品、體驗(yàn)空間都可以相互作用，在帶來(lái)沉浸交互的同時(shí)，反向賦能現(xiàn)實(shí)生活。

以汽車(chē)品牌為例。一向注重用戶體驗(yàn)的汽車(chē)品牌，可以在元宇宙世界里打造車(chē)模為虛擬產(chǎn)品，放置于品牌數(shù)字展廳，用戶可以自主改裝，獲得極具想象力的虛擬新車(chē)，加之XR技術(shù)實(shí)現(xiàn)，用戶可以通過(guò)VR設(shè)備高效試駕，體驗(yàn)啟停、駕駛等操作，也可以通過(guò)AR技術(shù)，將自己的虛擬汽車(chē)放置到真實(shí)場(chǎng)景中。用戶將通過(guò)虛中見(jiàn)實(shí)、實(shí)中見(jiàn)虛的全新產(chǎn)品體驗(yàn)，逐步沉淀為品牌的長(zhǎng)期用戶。

兼具技術(shù)與內(nèi)容力的平臺(tái)，可以更好地為行業(yè)打樣。像網(wǎng)易NETALAND這樣明顯差異化又有前瞻性審美的產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)，很好地帶來(lái)了元宇宙的一個(gè)縮影，為品牌提供了更加高效、完善的元宇宙營(yíng)銷解決方案。幫助品牌接軌原有產(chǎn)業(yè)，全面開(kāi)拓自有虛擬生態(tài)，打造數(shù)字原生資產(chǎn)，從品牌到銷售轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。