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網(wǎng)易NETALAND:讓品牌和用戶做「時空摯友」

發(fā)布時間:2023-04-24瀏覽次數(shù):0


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肖明超-趨勢觀察最新商業(yè)、營銷和消費(fèi)趨勢的獨(dú)特觀點(diǎn)和原創(chuàng)思想,全部干貨,幫企業(yè)知趨勢,贏未來。粉絲社群“趨勢觀察超粉匯”等待加入,并提供趨勢研究、策略咨詢和傳播服務(wù)等。創(chuàng)辦人肖明超,曾任零點(diǎn)調(diào)查和新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)等公司高管,被譽(yù)為中國市場“趨勢占卜師”。982篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號


在奔赴美好生活的路上,年輕潮人們不斷解鎖更多元的、虛實融合的內(nèi)容消費(fèi)體驗。用戶對內(nèi)容質(zhì)量與生活審美的要求提升,正反向促進(jìn)著品牌營銷與商業(yè)技術(shù)迭代。伴隨著云計算、5G、AI等技術(shù)發(fā)展,從更高效精準(zhǔn)的廣告素材,到遍地開花的數(shù)字藏品、虛擬人,再到豐富多彩的元宇宙空間,各大平臺在與機(jī)器的較量中,一直在思考人與產(chǎn)品的關(guān)系,品牌與用戶鏈接。


元宇宙+營銷,等于什么?是比誰的虛擬人做的更寫實?誰發(fā)行的數(shù)字藏品更多?還是誰的技術(shù)盤子鋪的更大?


從營銷視角來看,內(nèi)容,才是品牌做好元宇宙營銷的核心所在,它決定了品牌是否能帶著用戶一起成為“內(nèi)容玩家”,共創(chuàng)元宇宙世界的新體驗。


近日網(wǎng)易傳媒旗下全新的泛娛樂體驗空間網(wǎng)易NETALAND上線,針對品牌打造了完善的元宇宙營銷解決方案,受到品牌關(guān)注。一方面它提供了完整高效的元宇宙價值鏈,另一方面從用戶視角切入,遵循著“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)“的邏輯,意在與品牌一起共創(chuàng)下一個信息時代的內(nèi)容范式。

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品牌要做好元宇宙營銷,得先看網(wǎng)易。作為持續(xù)探索年輕內(nèi)容潮流的玩家,網(wǎng)易開辟了一條通往未來世界的獨(dú)特路徑,通過內(nèi)容共鳴拉用戶入局,不僅玩在一起,更真正展開可持續(xù)的數(shù)字生活。

元宇宙≠二次元,

內(nèi)容才是元宇宙成立的內(nèi)核

元宇宙不是二次元,不能依靠單點(diǎn)突圍,而是要從整個生態(tài)視角去看待。以往我們對元宇宙的認(rèn)知,很容易進(jìn)入一個認(rèn)知誤區(qū),做一套數(shù)字藏品,把實體物品copy到數(shù)字世界,或建一個數(shù)字人模型,便稱之為元宇宙。

知萌咨詢出品的《2023中國消費(fèi)趨勢報告》中提到,在對元宇宙的期待上78.3%的消費(fèi)者對數(shù)字分身充滿期待,同時,他們更期待虛實共振的元宇宙體驗。此時,完整的內(nèi)容生態(tài),成為連接真實與虛擬世界、連接用戶與元宇宙的流動介質(zhì),是元宇宙成立的穩(wěn)定內(nèi)核。

而網(wǎng)易憑借自身擁有的成熟的內(nèi)容生產(chǎn)與循環(huán)生態(tài),為品牌提供了元宇宙營銷從策略創(chuàng)意到執(zhí)行推廣,從“人貨場”到“事”的全面解決方案。主要體現(xiàn)在兩個層面:

一是構(gòu)建美的場景能

用戶對元宇宙的想象力,不僅僅是它能帶來多元化的體驗與連接,還有它超越現(xiàn)實的美感。AIGC智能作圖提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率,但也進(jìn)一步提升了大眾審美門檻,此時,具有啟迪價值的多元美感內(nèi)容,才更能真正打動多元用戶。網(wǎng)易在年輕用戶需求洞察與美感內(nèi)容創(chuàng)造上有著成熟的打法,這次NETALAND囊括五大不同風(fēng)格的場景——表世界、里世界、數(shù)博館、議會館、周期世界,超寫實、高精度的場景,讓擁有不同審美偏好的用戶都能在此停留駐足。

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從左至右依次為:

表世界、里世界、數(shù)博館、議會館、周期世界

?是輕量但持續(xù)的連接能力

集奧特曼卡片的10后們,是因為相信,在擁有奧特曼的世界里存在光。品牌與其想盡辦法“讓”用戶去集自己的卡片,倒不如帶他們?nèi)ツ莻€有光的世界。

在網(wǎng)易NETALAND,用戶從創(chuàng)造虛擬身份開始,便開啟了數(shù)字遷徙的第二人生,可以通過對新世界的探索,逐步搭建起社交圈,創(chuàng)造自己想要的數(shù)字生活。

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用戶DIY創(chuàng)建虛擬形象 

對于品牌來說,在用戶沉浸式的新世界里,品牌也可以定制自己的元宇宙營銷場域,打造數(shù)字原生資產(chǎn)或接軌已有資產(chǎn),在由品牌與NETALAND共同創(chuàng)造的商業(yè)內(nèi)容空間里,品牌通過與用戶互動,可以創(chuàng)造出新的商業(yè)價值。如藝術(shù)展、沙龍、發(fā)布會、演唱會多種形式,而這些內(nèi)容,都不是散點(diǎn),而是能夠串聯(lián)起來,被元宇宙所記載的。

比如華潤旗下潮流啤酒品牌雪花馬爾斯綠就率先聯(lián)動NETALAND,為 2023年品牌 IP“雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對”營銷增勢,NETALAND將配合馬爾斯綠在“里世界”中開啟品牌潮玩派對進(jìn)行元宇宙內(nèi)容傳播,同時在“數(shù)博館”中展示馬爾斯綠專屬定制數(shù)字藏品,用戶只要進(jìn)入該世界,便能找到馬爾斯綠的數(shù)字記憶。

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“里世界”的賽博巨幕廣告

重拾體驗,

“想象力”成破解元宇宙營銷的關(guān)鍵點(diǎn)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是元宇宙營銷的內(nèi)核,而能夠突破邊界,落地“虛實共振”的無窮想象力,才能讓用戶感觸最深,是各家搶占市場的關(guān)鍵難點(diǎn)。

在元宇宙空間里,并不是要把之前做過的場景和互動玩法再做?遍。雖然現(xiàn)實世界所有活動都可以在元宇宙中復(fù)刻,但在元宇宙世界里,“主角”可以不再受時空等限制,并且,是可以主導(dǎo)體驗進(jìn)程的。

一方面,這是對技術(shù)模型的考驗,另一方面,是整個互動玩法架構(gòu)的搭建。能夠確保“雙向互動+更多可能”,用戶才能真正“過上”數(shù)字生活,而不是被動接受或單方配合游戲設(shè)定。

在網(wǎng)易NETALAND,用戶不僅可以飛行觀看演唱會、零距離看?秀、和虛擬?蹦迪……還提供了關(guān)于數(shù)字生命與未來社交方式的思考探索。這里有著“真人與真人、真人與虛擬人、虛擬人與虛擬人”的多種社交鏈接。用戶可以和虛擬人互動,品牌虛擬人也可以入住NETALAND,成為NPC指引用戶。

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飛行俯瞰“表世界” 

比如NETALAND首發(fā)上線的“全元覓兔”生肖限定挖寶活動中,用戶會跟隨NPC Eassy(網(wǎng)易傳媒自有虛擬人、中國最具商業(yè)價值虛擬偶像)的指引、尋找線索、收集碎片,抽取限定兔年數(shù)字藏品。“云上露營”春日主題挖寶活動中,用戶可通過參與活動獲取特別定制的營帳道具,可自行選擇在島嶼、空中、水面營位扎營休憩,或去往他人帳篷串門、留言。

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坐在云朵帳篷上感受“周期世界”風(fēng)景

云露營場景限定上線之際,欣漾SuperELLE率先入駐,讓自有虛擬人Sam和Liz與Eassy搭檔合拍時尚大片,為用戶帶來更豐富的體驗,實現(xiàn)用戶與品牌價值的同步提升。

網(wǎng)易更注重個體體驗,內(nèi)容差異化大、活動參與度高、用戶自主力強(qiáng)。“在NETALAND,旅行者永遠(yuǎn)不會感到無聊”。網(wǎng)易傳媒洞察年輕人群娛樂生活偏好、尊重用戶的獨(dú)特個性和體驗自由。

元鏈接加持“人貨場事”,

帶來品牌價值著力點(diǎn)

品牌與用戶之間的價值鏈接之一,體現(xiàn)在提供情感共鳴。元宇宙世界里,虛實共振的營銷體驗,給用戶和品牌帶來了一種全新的“元鏈接”。在有鏈接的數(shù)字生態(tài)中,虛擬人、數(shù)字藏品、體驗空間都可以相互作用,在帶來沉浸交互的同時,反向賦能現(xiàn)實生活。

以汽車品牌為例。一向注重用戶體驗的汽車品牌,可以在元宇宙世界里打造車模為虛擬產(chǎn)品,放置于品牌數(shù)字展廳,用戶可以自主改裝,獲得極具想象力的虛擬新車,加之XR技術(shù)實現(xiàn),用戶可以通過VR設(shè)備高效試駕,體驗啟停、駕駛等操作,也可以通過AR技術(shù),將自己的虛擬汽車放置到真實場景中。用戶將通過虛中見實、實中見虛的全新產(chǎn)品體驗,逐步沉淀為品牌的長期用戶。

兼具技術(shù)與內(nèi)容力的平臺,可以更好地為行業(yè)打樣。像網(wǎng)易NETALAND這樣明顯差異化又有前瞻性審美的產(chǎn)品與用戶體驗,很好地帶來了元宇宙的一個縮影,為品牌提供了更加高效、完善的元宇宙營銷解決方案。幫助品牌接軌原有產(chǎn)業(yè),全面開拓自有虛擬生態(tài),打造數(shù)字原生資產(chǎn),從品牌到銷售轉(zhuǎn)化,創(chuàng)造新的商業(yè)模式。


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