作者 |  葉子棟（品牌內(nèi)參主筆）

來源 | 品牌內(nèi)參（ID：brand180）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告媒體越來越多元化和垂直化，然而無論各大新興媒體多么火爆，傳統(tǒng)電視媒體依舊是品牌廣告主們角逐的重點(diǎn)對(duì)象，于是，各大電視媒體使出渾身解數(shù)來吸引廣告主的目光。 湖南衛(wèi)視2020招商大會(huì)湖南衛(wèi)視2020招商大會(huì)

這不，湖南衛(wèi)視便以一條創(chuàng)意廣告《安麗與甄?》的故事短片，為“ 湖南衛(wèi)視2019年度最佳青春聯(lián)盟 ”的15個(gè)品牌打call，也為2020招商大會(huì)添加吸引品牌主的砝碼。

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3分鐘尬吹15個(gè)品牌，

這個(gè)短片真“湖南衛(wèi)視”！

你的生活中有沒有遇到總是喜歡安利好物的朋友，或者你有沒有遇到總是對(duì)安利好物毫無興趣卻又忍不住偷偷買回來試用的朋友？

當(dāng)這兩人同處一室時(shí)，會(huì)發(fā)生怎樣的趣事呢？湖南衛(wèi)視用一支不到3分鐘的短片給出了很有趣的答案。

這是10月17日湖南衛(wèi)視以“天生我熱愛”為主題打造的招商短片，3分鐘不到的時(shí)間，竟植入了15個(gè)品牌，讓人不得不感嘆，這真的很“湖南衛(wèi)視”了！

整支短片通過安麗與甄香的“ 室友日常 ”向消費(fèi)者講述了“安利”與“真香”的故事，有情節(jié)、有沖突、有畫面，能讓消費(fèi)者從兩個(gè)主角的身上聯(lián)想到自己或者自己身邊的人，由此激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴。

而相較于傳統(tǒng)的灌入式強(qiáng)植入的方式而言，整個(gè)廣告在品牌植入時(shí)很巧妙地將它們?nèi)谌氲搅饲榫爸小?/p>

在安麗殺了回馬槍，看到甄香用著她曾經(jīng)安利給甄香的面膜以及泡腳神器時(shí)，她瞬間化為了福爾摩斯，一步步來解答自身的疑惑，在此過程中，植入各種品牌信息，且配合著大家熟悉的音樂，由此，在弱化了品牌植入的不適感的同時(shí)，卻又起到了強(qiáng)化品牌的作用。

除廣告外，10月18日湖南衛(wèi)視還發(fā)布了 “天生我熱愛”同主題的 15個(gè)品牌的相關(guān)海報(bào)KV，整組海報(bào)貼合主題而作，又巧妙地體現(xiàn)了品牌特性。

伊利

在“伊”起，更青春

蒙牛

天生要強(qiáng)，天生熱愛

拼多多

憑熱愛，去拼！

vivo

為熱愛 為青春 加V

OPPO

天生我熱愛，穩(wěn)了O了

唯品會(huì)

“唯”有熱愛，相當(dāng)有“品”

王老吉

人生有熱愛，大吉大利！

喜馬拉雅

聽你的，看我的！

可口可樂

天生我熱愛，可！

百度

尋他千百度，熱愛在此處

道道全

天生愛加油！

汽車之家

天生熱愛，有車更快

馬自達(dá)

因?yàn)闊釔郏R到功成

雅詩蘭黛

天生麗質(zhì)，天生勵(lì)志

立白

天然溫和，天生熱愛

在一眾招商硬廣的襯托下，湖南衛(wèi)視以一組故事性創(chuàng)意短片獨(dú)樹一幟，起到了抓住品牌主眼球的作用，且“湖南衛(wèi)視2019年度最佳青春聯(lián)盟”的優(yōu)秀品牌 讓更多其他廣告主們看到湖南衛(wèi)視的實(shí)力， 起到了為湖南衛(wèi)視背書的作用。

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大流量、主內(nèi)容，

湖南衛(wèi)視資源有點(diǎn)多

眾所周知，近年來互聯(lián)網(wǎng)的壯大沖擊著電視媒體市場(chǎng)，但無論外界如何變，市場(chǎng)如何艱難，湖南衛(wèi)視卻總是屹立不倒，成為品牌主們紛紛想要合作的對(duì)象，那么，湖南衛(wèi)視到底有何優(yōu)勢(shì)呢？

1、湖南衛(wèi)視擁有優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源

在大多數(shù)人眼里，地方性媒體因其地域性而難以發(fā)展壯大，但湖南衛(wèi)視卻是家喻戶曉的存在，這是因?yàn)樗兄姸嗳窠灾墓?jié)目。無論是綜藝節(jié)目還是影視劇，湖南衛(wèi)視一向眼光獨(dú)到且運(yùn)營(yíng)用心。

拿綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》來說，22歲的它可以說是國(guó)內(nèi)少有的影響著全國(guó)各地受眾的綜N代；再如讓人催著更新的《向往的生活》，成為了受眾的下飯菜，并逐漸成為了湖南衛(wèi)視新的王牌IP。

而影視劇節(jié)目更是讓人欲罷不能，如一播放就讓受眾知道暑期來了的《還珠格格》，又如2015年重捧了未播就遭吐槽但最終卻收視一路領(lǐng)先的《花千骨》。

當(dāng)然，這些都屬于過去的成績(jī)，而對(duì)于即將到來的2020年，湖南衛(wèi)視早已簽約了眾多優(yōu)質(zhì)影視劇，如由湯唯、朱亞文主演的《大明風(fēng)華》，由楊紫、肖戰(zhàn)主演的《余生請(qǐng)多指教》，由王凱、王鷗主演的《獵狐》等等，節(jié)目類別雖不一，卻都有著廣泛的受眾群體。

這些綜藝節(jié)目、影視劇， 能為品牌主 提供更全面、更有效、更具滲透力的營(yíng)銷服務(wù) ，或是主持人口播、或是場(chǎng)景植入、或是情節(jié)植入，對(duì)受眾產(chǎn)生著潛移默化的作用 。

如在《向往的生活3》中，特侖蘇的植入就很有意思，由特侖蘇官方送的奶牛取名為“蘇蘇”，將特侖蘇制作成雪糕送給學(xué)校的小朋友，黃磊用牛奶煮粥等等，這些 不經(jīng)意間就呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的品牌植入 ，不僅起到了品牌曝光的目的，也 讓受眾絲毫不反感 。

2、湖南衛(wèi)視擁有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

無論何時(shí)，內(nèi)容都是吸引并留住受眾的終極武器，湖南衛(wèi)視 除了引進(jìn) 國(guó)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目外， 在內(nèi)容原創(chuàng)這一方面也是業(yè)界翹楚。

比如，2018年一場(chǎng)為配音演員正名的《聲臨其境》，就收獲了廣泛好評(píng)，而其冠名商快手也獲得了極大的曝光；再如曾一度火爆全國(guó)的《超級(jí)女聲》，這個(gè)將參賽的門檻降到最低，讓無數(shù)有才華卻沒有好的資源好的機(jī)會(huì)的年輕人，加入到這場(chǎng)“集體追夢(mèng)”中來。

當(dāng)然，對(duì)已有節(jié)目，湖南衛(wèi)視也會(huì)進(jìn)行一定的升級(jí)改造，最明顯的就是《快樂大本營(yíng)》，每隔一段時(shí)間便會(huì)對(duì)節(jié)目板塊進(jìn)行新的整改，盡可能以滿足需求的視聽需求。

大量的原創(chuàng)創(chuàng)意是湖南衛(wèi)視保持新鮮度和活躍度的主要原因，它們也為不同的品牌主帶來了全新的機(jī)會(huì)。

3、湖南衛(wèi)視擁有優(yōu)質(zhì) 流量

如果有哪個(gè)地方媒體是明星藝人想要長(zhǎng)期保持友好關(guān)系的話，湖南衛(wèi)視必定上榜，但凡新劇上映、新歌發(fā)布，湖南衛(wèi)視都是宣發(fā)的好去處，一是因?yàn)楹闲l(wèi)視受眾廣泛且各個(gè)年齡段皆有，二是因?yàn)楹闲l(wèi)視的“熱搜”體質(zhì)。

如此一來就為湖南衛(wèi)視帶來了眾多明星藝人 資源，在粉絲經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，也就為湖南衛(wèi)視帶來了大量的流量涌入。

但沒有護(hù)城河的流量池，流量來得快，流失得也快，而湖南衛(wèi)視的以上各種資源則為這些流量建立起了保護(hù)壁壘，也就不怕流量的流失了。

當(dāng)優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目、影視劇、大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、以及源源不斷涌入的新流量，集中到同一個(gè)地方性媒體上， 再加上多年來形成的一整套成熟的營(yíng)銷體系 ，從某種意義上來講，湖南衛(wèi)視是在以打造品牌的方式來打造自身，由此，擁有各種強(qiáng)大資源的湖南衛(wèi)視成為了無與倫比的營(yíng)銷平臺(tái)，也就成為了品牌主們爭(zhēng)相合作的對(duì)象。