哈嘍，大家好！

圈佬聽說喜茶前一段時間換logo了？

原本乖巧模樣如下：

然后大呼一聲：自己要鬧了！讓大家看頭像：

孩子還是那個孩子，動作還是那個動作，就是手里杯裝變瓶裝了：

不得不說，這不注意可能還有點發現不了~

然后就進行了一些列瓶裝的打工人營業（淚灑）現場：

顯而易見的，喜茶此舉是為了推自家的瓶裝飲料。

logo換了，但也沒完全換，短暫地鬧了幾天又變回去了。

圈佬覺得這種在logo上做文章的小創意，傳遞了品牌信息，在既定的基礎上靈活巧妙地變動，也為品牌增添了新意，還蠻可愛的。

而對于品牌來說，用logo搞搞事情也是經常會有的事，今天就跟大家簡單分享幾例——

01

碰瓷型：肯德基

就在前不久，肯德基在帕爾馬開設第五家新餐廳。

初來乍到一個新地方的肯德基，就碰瓷了旁邊早已被大家熟知的宜家店鋪，將LOGO換成了藍色和黃色組合，借此來告知開店的信息。

肯德基logo：

宜家logo：

變身后：

就，不能說一點不像，簡直是難辨雌雄啊（不是）。

此舉確實走紅網絡，引起了一波話題和熱度。

網友一邊贊嘆：

一邊疑惑：

一邊自我解惑，這是個雙贏的結果。

02

自黑型：樂視

今年年初，各大互聯網公司正在上演激烈的紅包大戰，并把要分的錢數XX億，直接打在了logo上面。

而樂視不一樣，直接把自家負債122億打在了logo上：

真是眾多清流中的一汪泥潭，嚴重懷疑是來氣人的，網友建議改名叫“樂觀”。

這欠錢卻理直氣壯的精神果然讓熱搜沸騰了：

成功憑借逆向操作狠狠地火了一把。

這些可能是品牌隨機性的偶爾的小動作，而在品牌屆還有兩個logo營銷大戶：

03

意義延伸：可口可樂

為表達可口，喚醒消費者與可口可樂的美好回憶，可口可樂在2019年在西班牙首次推出了“舌頭版”的LOGO設計：

在2015年的齋月期間，可口可樂發起了一項“去掉標簽”活動。

可口可樂去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo與原料說明，只留下了一條弧度絲帶，從而傳遞無差別的“平等信號”——我們都是一樣的人類。

同樣絲帶也可以有各種變化和意義——

可口可樂在拉丁美洲將絲帶變成兩個小拳頭，通過對碰來傳達新品牌理念——“真友誼”。

向青少年傳達和各種各樣的朋友患難與共的品牌理念：

去年這只手還有指導垃圾分類：

十分順滑靈動應景，且俏皮。

同時不得不提的是，相比較可口可樂給logo賦予很多意義，麥當勞的logo成了讓人一眼認出經典的超級符號“M”——

04

超級符號：麥當勞

切分為路標：

婦女節倒過來代表Woman：

路燈：

融于夜間營業的場所名：

化為夜間動物的發光眼睛：

你的身體：

喝完咖啡后變精神的眼睛：

讓人看到黃色的M就不由自主地聯想到麥當勞。

這樣聯想萬物，發散思路，是不是還挺好玩的？

有時候，簡單的動作小小的改變也是一種態度和暖心的鼓勵——

05

態度展現：疫情時期的小改變

疫情期間品牌們紛紛分開了自家的logo，以示隔離：

麥當勞：

可口可樂：

Staying apart is the best way to stay united.

（分別是為了更好的相聚）

雷蛇：

奧迪：

星巴克：

喜茶：

最后

logo是品牌最濃縮的代表符號，同樣也是一種感覺和態度的表現。一次改動既有爭議性也有話題性，是一次不錯的吸引眼球的營銷方式。

除了一些階段性的營銷，品牌也走到一定程度后，也會進行品牌logo改版升級這樣更替性的大變動。

其中比較好笑備受爭議的是花了200萬由日本設計師原研哉操刀，被大家調侃換了就跟沒換的小米：

而官方表示：雖然造型變化不大，但其中蘊含了小米的精神。對長期成熟的品牌來說，就小改怡情，不會做太大的變動。

相對來說，像喜茶這樣小打小鬧的搞搞事情也不失為一種創造新意的方式，是不是還挺靈動有趣的？

END

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