今年8月7日立秋當天，“秋天第一杯奶茶”的梗又來了。

這個登上微博熱搜的話題，其實并不新鮮。據《中國新聞社》報道，2020年12月4日，“秋天第一杯奶茶”入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的2020年度十大流行語，意指秋天來了，情侶、好友或家人之間以請喝奶茶之名發(fā)紅包，表達親密之情，金額多為52.0元，諧音“我愛你”。

不過與去年相比，今年這一話題表現(xiàn)有所不同。

喊著秋天喝奶茶的更早了，盡管全國大部分地區(qū)還很炎熱——開始時間從秋分變成了立秋，提前了一個多月。而不同于去年衍生的大量表情包和網絡段子，今年大家更多是以直接分享實物奶茶或者奶茶紅包的方式參與當中。

恰逢東京奧運會，在奧運明星們的助推下，該話題熱度一路攀升。8月7日天，跳水運動員陳若琳在微博曬出郭晶晶為她做的秋天的第一杯奶茶，相關熱搜詞條在微博閱讀量破千萬。蹦床運動員何雯娜也在微博中曬出自已喝著秋天的第一杯奶茶，同時看花樣游泳比賽的照片。

作為一個有關注度的話題，“秋天第一杯奶茶”也為茶飲品牌營銷提供了契機。在去年已有的討論基礎上，今年有品牌甚至為此提前做了準備。

蜜雪冰城官方微博8月7日當天，圍繞此話題發(fā)出了3篇相關推送。早上7點多，以“秋天的第一杯奶茶”為話題，發(fā)出了“下次見面，你想請誰喝秋天的第一杯奶茶”。當天中午12點，又在微博發(fā)起活動：“轉發(fā)@你在乎的人，雪王送奶茶桶”，下午17點又專門為以“秋天第一杯奶茶”為主題，制作條漫。

古茗茶飲邀請水果茶系列代言人章若楠，到杭州濱江天街店做一日店長，為粉絲們制作“秋天的第一杯奶茶”。CoCo都可、益禾堂等品牌也以#秋天的第一杯奶茶#為話題發(fā)布微博。

另外線下實體店也在備貨、排班等方面做了安排。

上海茶飲品牌twoclock北外灘來福士店的運營經理告訴界面新聞，店里對8月7日當天的備貨比平時多了一倍，人員安排了通班。結果新店當天破了300單，達到開業(yè)一個多月以來的高峰。

當天多家奶茶店出現(xiàn)了“爆單”，許多店鋪甚至“招架不住”。書亦燒仙草甚至因為門店爆單而導致訂單配送時效延長，在微博向消費者道歉。

界面新聞從武漢茶飲品牌檸檬王子品牌部工作人員處了解到，現(xiàn)階段受疫情較小的光谷一店也爆單了，店長一開始還不知道情況。該品牌設計師林逸月告訴界面新聞，部門后來開會對此事進行了復盤，表示明年要提前做好相應準備。

對品牌營銷而言，時間就是熱度，成功預判熱點可以大大提高出圈的幾率?！斑@一話題應該被茶飲品牌放入營銷日歷當中?！毙●R宋戰(zhàn)略營銷咨詢王洋認為，秋天的第一杯奶茶類似于過年的餃子，慢慢地也會變成特定時間段的儀式。

據王洋向界面新聞分析，“秋天的第一杯奶茶”并非由某一個品牌發(fā)起，也沒有具體鎖定某一個品牌，因此覆蓋范圍足夠廣，參與門檻相對低，無論是商家還是消費者，都能與這個話題建立關系，并且獲得各自所需。“消費者分享‘秋天的第一杯奶茶’，是為了獲得被認可、被關注等，二商家提供產品，正是替消費者表達這些情感需求，在這個過程中實現(xiàn)了品牌傳播。”王洋解釋道。

近年來茶飲品牌發(fā)展迅速，勢頭迅猛，但與之相關的全民級別的破圈話題，目前也只有“秋天第一杯奶茶”。甚至有觀點建議就此機會設立“奶茶節(jié)”，類似雙十一這樣的消費節(jié)，在每年固定時間段中，由商家引導用戶自發(fā)產生消費。

但在王洋看來，至于是否叫“奶茶節(jié)”的說法，倒不用特別糾結，因為這已經是個奶茶屆的“節(jié)日”了?！斑^去這么多年，這么多行業(yè)，只有奶茶行業(yè)出了這樣一個梗，是行業(yè)的幸運。品牌要做的，其實是要保持清醒的頭腦，在日常下功夫，提高自己的產品力和品牌力。”

連續(xù)兩年的追捧，在一定程度上還是證明了“秋天的第一杯奶茶”值得引起營銷人員的重視。

“既然秋天需要一杯奶茶的關心，那冬天、春天、夏天是不是也有奶茶發(fā)揮的空間呢？”王洋認為，在消費者儀式感逐漸升級的今天，營銷其實是幫助消費傳達需求、表明態(tài)度的過程，因此茶飲品牌如果意識到這樣一個已經有參與基礎的話題，不妨抓住?！叭绻麖男袠I(yè)角度來考慮，品牌集體發(fā)起，可能還是有機會的?！?/span>

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