據(jù)說世界上有三大錯(cuò)覺：Ta喜歡我、電話響了，以及，假期才剛開始。

咳咳是的，明天五一小長假就要結(jié)束了！不知道你們是不是和狂人一樣，陷入了“開假恐懼癥”的焦慮中？

于是，本狂人干脆以“毒”攻“毒”，喪心病狂地提早開始找起了選題。

結(jié)果刷著刷著朋友圈，我竟然被高途的五四宣傳片給治好了“開假恐懼癥”——短片很燃、很真實(shí)，也很動(dòng)人。

01

沒有一種態(tài)度可以達(dá)成共識(shí)，

但人類的情感是相通的

短片以敘事蒙太奇的手法，交織講述了四位不平凡的平凡人的故事。他們中有走出大山后又回歸鄉(xiāng)村的教師劉秀祥，他曾放棄城市高薪工作，只為讓農(nóng)村的孩子多一份受教育的機(jī)會(huì)。

他們中有在汶川地震里失去雙腿的舞者廖智。一度跌入生命的廢墟，她卻憑愛與堅(jiān)持重新翩然起舞。

他們中也有出身聾啞家庭的律師唐帥。父母曾經(jīng)反對(duì)他學(xué)習(xí)手語，但他還是受使命感召，成為了中國手語律師第一人，讓法律的公平不再因沉默而缺席。

他們中還有99年鄉(xiāng)村超模陸仙人。不知多少次被嘲諷“沙雕”“嘩眾取寵”，他卻憑獨(dú)特審美打破偏見，走上國際舞臺(tái)。

他們都曾身處困境或遭遇過他人不理解的目光，但最終都依靠信念和努力從黑暗中披襟斬棘而來。或許沒有一種態(tài)度可以達(dá)成共識(shí)，但人類的情感是相通的。這些帶上了普適性情感價(jià)值的個(gè)體故事，慰藉了奔赴在萬千道路上的普通人。每個(gè)心中火苗未滅的趕路人，都能從這些故事里找尋到力量，從而堅(jiān)定前行。

02

重新詮釋“路人”內(nèi)涵，

暗合教育品牌價(jià)值主張

和其他五四短片扎堆圍繞“青年”二字展開不同，高途這支宣傳片跳開常規(guī)套路，直接定義了一個(gè)新名詞：“路人”。

顯然，這里的“路人”不只是字面意義的路人，它是品牌從年齡之外更廣義的范疇來詮釋了何為青年。

如果你沒看完全片，可能會(huì)覺得開篇那句“我們是路人眼中的他人，也是他人眼中的路人”有些許奇怪。但如果你看完了全片，就會(huì)體會(huì)到其中的深意。

這是一個(gè)關(guān)于“以人為路”的故事。有幾分像魯迅先生的那句，“世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路”。在這里，“路人”，是憑借一股蠻勁從絕境中開拓出人生大路的人，也是依靠自己的力量幫助更多人找到前路的人。而這樣的人，不管生理年齡多大，都永遠(yuǎn)年輕。

通過頂針的修辭手法，這句主題句更是巧妙展現(xiàn)了“他人”與“路人”之間的轉(zhuǎn)換，有種教育中“一棵樹搖動(dòng)另一棵樹，一朵云推動(dòng)另一朵云”的能量傳遞的感覺。

而這也正切合了高途的品牌主張。在經(jīng)歷了改名以及品牌聚焦后，高途成為教育行業(yè)的一枝獨(dú)秀，更加懂得品牌的核心在于價(jià)值主張。而此片恰好通過“以人為路”的故事，向社會(huì)傳遞出了公司以教育成就每個(gè)普通人的價(jià)值主張。能量始終是相互影響的，即使是身處暗光中的普通人，在正向能量的影響下，也一定有機(jī)會(huì)找尋到開闊明亮的人生大路。

03

細(xì)節(jié)處理見新意，

小巧思寓意拉滿！

此外，短片在細(xì)節(jié)的處理上也可見不少創(chuàng)新之處。

比如除了安排四位已經(jīng)有所建樹的主人公，《路人》還出現(xiàn)了一位18歲的少年，他是高途公益計(jì)劃資助的學(xué)員。此刻的他，是“他人”，亦是“路人”。少年的聲音出現(xiàn)在結(jié)尾，而后鏡頭特寫其向前邁進(jìn)的步伐，像是開啟了另一個(gè)未來可期的篇章，寓意拉滿。在前幾位主人公的交叉映襯下，短片暗含了其對(duì)少年終將擁有遠(yuǎn)大前程的祝福，也再一次升華了“路人”的外延。

而從鏡頭語言來看，短片還打破常規(guī)、穿插了好幾個(gè)主人公直接正視鏡頭講話的畫面。這種特殊鏡頭語言的運(yùn)用，讓短片和觀眾產(chǎn)生了更直接的溝通感，一下子拉近了距離，從而更好地傳遞了品牌對(duì)萬千普通人的鼓勵(lì)。

小結(jié)

不論是內(nèi)涵主旨，還是角色選擇與細(xì)節(jié)處理，高途這支五四宣傳短片都超出了一般宣傳片的維度，它從閃光的普通人甚至有障者處著眼，卻切中了最大范圍的社會(huì)共情，尤其是在這個(gè)充斥著“卷”的環(huán)境中，短片《路人》真正讓每個(gè)普通人找到了價(jià)值參考坐標(biāo)。或許我們中的大多數(shù)都生而平凡，但星光不問趕路人，時(shí)間不負(fù)有心人。只要堅(jiān)持，歲月終會(huì)給我們答案。

與此同時(shí)，我們還能感覺到高途在主動(dòng)地追求好故事，努力與當(dāng)下的社會(huì)動(dòng)向與人心流動(dòng)產(chǎn)生共鳴，不刻意地去突出品牌的存在感，卻恰到好處地把品牌價(jià)值觀糅合于內(nèi)容之中，潤物無聲地向公眾傳遞出品牌的善意和能量。

在各品牌爭相推出五四宣傳片的這波競爭中，高途的短片也不失為一匹“黑馬”。沒有刻意的煽情和拔高，定位恰如其分，并憑借真實(shí)走入了人心的深處。

最后，看了這支五四公益短片，你的“開假恐懼癥”治好了嗎？如果沒有，就再看一遍！

END

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