亞里士多德曾在《形而上學》中說過：“每一個人在本性上都想求知。”也正是有了這份求知欲才能促使人類文明不斷向前演進，推動技術的發展。每一次技術的重大突破都會讓人類物質生活不斷向好的方向發展，同時也給人們的思想觀念和思維方式帶來很大改變。

物質文明主要反映在商品品類的不斷發明和擴張中，這背后離不開眾品牌耕耘的結果。近日，天貓發布超級品牌日大片，向大眾仔細展示了許多產品在歷史長河不斷演變進化的過程，彰顯其為人類美好生活的強大助力。

2021天貓超級品牌日

見證時代崛起脈絡

4月26日，天貓在上海開啟2021TopTalk天貓超級品牌私享會。

而在發布會上，阿里巴巴集團阿里媽媽事業群副總裁家洛發布天貓營銷及阿里媽媽商業化產品體系將全面升級，幫助品牌實現跨越式增長，而天貓超級品牌日也在活動現場首發品牌大片，引領大家對超級品牌有更深一層的認識。

天貓超級品牌日

#天貓超級品牌日 化身商業文明空間站，溯源人類歷史長河。在這浩渺變遷歷程中，無數奇思妙想、創新突破的人物和品牌，推動品類的關鍵革新，提升人類生產力，豐富物質文明。它滿載著璀璨奪目的人類文明結晶，書寫下科技、創新、自由和超越，駛向無限可能的浩瀚宇宙。

視頻號

天貓超級品牌日大片，以商業文明空間站為概念，講述了一個個品牌誕生的由來與迭代升級的歷史過程。首先映入眼簾的建筑特寫局部，一個隱隱約約的S符號預示了超級大牌的文明進化史由此展開……

天貓選取通訊、美妝、珠寶、餐飲、鞋履、溫控等重要商品領域具有代表性的商品品類，由最初的誕生形態演變到如今成熟的超級品牌。

以通訊為例，最初大眾以書信傳遞信息，投遞在郵筒中由郵差一一派送，之后電話機誕生，連線后便可與人通話，隨后尋呼機、大哥大被發明出來，人類智慧越來越發達，華為智能手機應運而生，直到現在的華為P40 Pro ，不僅顏值超高，功能性也甚是強大。經過歷代通迅設備的更新迭代，助力大眾生活向更加智能化、便捷化的方向不斷進步。

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接著又講解了嬌蘭、卡地亞、肯德基、李寧、格力這五個超級大牌在人類文明歷史中發揮的影響力。大片最后，無數與天貓合作的超級品牌展列其中，緊接著畫面一轉，一艘代表著人類商品文明的巨大空間站，駛向充滿無限可能的未來宇宙。

天貓超級品牌日，便如同這一艘巨大的空間站，承載著為超級品牌們保駕護航的責任。

任何創意的展現，都需要關聯其背景。結合“2021TopTalk天貓超級品牌私享會”這一節點，我們便能夠明白天貓超級品牌日大片的創意內核：

01 創意概念，營造“超級體感”

2021TopTalk天貓超級品牌私享會上，這支大片的亮相標志著天貓超級品牌日將迎來全面升級。

天貓超級品牌日一路走來，依靠的不僅僅是自身的實力與努力，同樣離不開超級品牌們以及眾多消費者的支持。因此，大片中不免蘊含著一絲致敬的味道。

天貓超級品牌日以商業文明空間站為概念，將品牌的“超級商品”當做文物進行展覽，從側面彰顯對超級品牌們在歷史長河中對品類進步以及改善大眾生活做出的卓越貢獻。同時，這些商品品類的更新迭代，也能夠喚起消費者對于時光的追思。這樣的創意表達可謂是恰如其分，能夠完美擊中觀眾的情緒，營造出“超級體感”。

品牌通過商品去改善大眾生活，對社會發展做出貢獻，品牌的每一份子都能“與有榮焉”；至于親身經歷了這一系列變革的消費者們，不僅收獲著越來越優秀的產品體驗，還成為了時代發展的“見證者”。

02 責任凸顯，展現“天貓超級品牌日價值”

這支片子在肯定超級品牌們貢獻的同時，也凸顯了他們身上的責任。打造更為優質的產品與服務，真正惠及大眾，是每一個超級品牌的責任與義務，創造人類幸福生活的使命需要超級品牌們共同承擔。

天貓超級品牌日作為超級大牌的集合性舞臺，一直以來肩負著助力品牌發聲超級精神，展現品牌價值的使命。而在大片中，天貓超級品牌日藏于商業文明空間站，最終帶著超級品牌們駛向更加浩瀚的宇宙。七爺覺得，這一幕旨在表明天貓超級品牌日的定位和責任，便是通過自身的平臺實力更好的為超級品牌們提供服務，共同攜手，去面向更加廣闊的未來。

天貓超級品牌日大片中蘊含的，不僅是對超級品牌們的肯定，還點明了超級品牌們身上所背負的責任，以及對于未來發展的美好愿景。

這也正呼應了天貓超級品牌日全新slogan“born for super——為超越而生”。“超越”二字，于超級品牌而言是超越自我，不斷創新產品，為消費者提供更為優質的商品，打造更加美好的生活體驗；于天貓超級品牌日而言，則是不斷超越自身的服務質量與范圍，幫助超級品牌們更好的成長，實現突破和超越。

為超越而生，是天貓超級品牌日以及所有超級品牌們共同的目標。預示著人類商品文明將會不斷進步，不斷超越自我。也詮釋了天貓超級品牌日一直的堅守：助力超級品牌不斷迸發出更為強勁的生命力，以不斷超越的精神共創美好！

未來，這艘承載著人類商品文明的巨大空間站，必將駛向更為廣闊的未來宇宙。

除了創意的底層邏輯外，這支大片的內容細節設計，也是吸引現場觀眾注意力，形成深度溝通的重點：

01 采用博物館形式，賦予大片文化氣息

博物館是指典藏和研究人類文化遺產，為公眾提供知識、教育和欣賞歷史文化的機構。大眾對此普遍認知就是歷史文物的收集地，再加上近年來，大眾民族自豪感和求知欲的需求增加，對博物館中自帶歷史氣息的文物十分感興趣。

此次天貓化身博物館形象，將各品牌以歷史“文物”呈現給大眾，這種新穎的展示方式很快就吸引了用戶的注意力，而博物館與生俱來的文化氛圍，也將大片賦予了濃厚的歷史氣息。

02 從歷史到現代，展現產品內在價值

從歷史到現代的產品介紹過程，讓產品成為了大眾生活不斷向好的有力證明。如溫控設備，從扇子逐漸發展到風扇、制冷劑、室內空調機，最終升級為格力臻新風空調的進化脈絡。

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人類精神文明不斷進步，但與之相比商品不斷蛻變的物質文明，則顯然更具真實價值，普適性更高，給大眾的生活帶來了天翻地覆的變化。口紅一路進化，不但賦予了愛美人士裝扮的權利，也是人類由滿足基本物質所需后，不斷提高的物質需求最有力的表現。

03 由小到大，彰顯品牌實力

片子里詳細介紹的6類商品歷史進程，只是天貓超級品牌隊伍中很小的一部分，詳細介紹是為了讓受眾更加了解商品的進化史。

天貓從2015年開始，已與超過200個品牌合作過超過300場超級品牌日，短片的最后，將這些品牌共同展現在畫面中。這種由小見大的手法，將品牌強大實力自信展示，也將天貓為超級品牌日營銷助力的形象在潛移默化中傳遞出來。

天貓超級品牌日大片不但為受眾提供了趣味性的科普知識，也開啟了天貓新一輪的超級品牌升級助力戰！

回顧天貓超級品牌日此次發布的大片與升級策略布局，既能從中感受到超級品牌在人類歷史長河中，發揮的關鍵性作用，還能體會到天貓超級品牌日作為“全網第一營銷IP”的品牌實力。天貓商業文明空間站匯聚成千上萬的品牌戰隊，通過不斷賦能營銷策略，幫助品牌更好地俘獲用戶心智，品牌也能將更多的精力投放在產品研發之上，進而為大眾美好生活再行助力。

天貓10年再出發，聯合眾多品牌共謀發展、實現共贏，為行業形成一個良好且規范的標準與秩序。相信在不久的將來“天貓超級品牌日商業文明空間站”將繼續壯大，與大眾一起擁抱更大的未來！

END

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