農(nóng)夫山泉廣告給人的印象大多是生靈與自然的高度融合，鏡頭游走在生靈與自然風(fēng)光之間，或廣袤無垠，或細(xì)致入微，自然與純粹，每一幀都充滿著靈動感，每一幔都訴說著自己的故事，并綻放著獨(dú)特的美麗。

水是生命之源，而水是農(nóng)夫山泉鏡頭下極具生命力與溫度的“生靈”，活潑靈動。從2018年開始，就持續(xù)將長白山水源地的生態(tài)帶給我們的農(nóng)夫山泉，此次依然選擇以純生態(tài)紀(jì)錄片的模式，輸出了人跡罕至且純粹的內(nèi)容。在90秒的鏡頭下，農(nóng)夫山泉會帶給我們哪些意想不到的驚喜？一起來看。

營銷兵法

在長白山，雪是所有生命的起點(diǎn)，每一滴長白山泉水，開始都是一片雪花#品牌廣告#精選廣告案例#熱門

視頻號

正如紀(jì)錄片中所描述的那樣，「在長白山，雪是所有生命的起點(diǎn)，每一滴長白山泉水，開始都是一片雪花」，在畫面中，似乎我們能夠清晰的感知到農(nóng)夫山泉的天然雪山礦泉水從雪花到水的變化過程，而每一片雪花都有著自己的個(gè)性，緩慢落下的雪花勾勒出一幅靜謐的畫卷。

在90秒的視頻中，真實(shí)記錄了長白山的自然與靈動生命，動靜結(jié)合形成了美不勝收的自然風(fēng)光，高度還原的亦靜亦動畫面，讓人們充分感受到品牌對自然的尊敬與感恩。

其實(shí)，這不是農(nóng)夫山泉第一次還原長白山的美景，而每一次新紀(jì)錄片的呈現(xiàn)，都給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。正如前不久，農(nóng)夫山泉將水源地紀(jì)錄片搬到了香港，加上英語配音，讓整個(gè)內(nèi)容散發(fā)出別樣的魅力。

近年，似乎每一次農(nóng)夫山泉水源地紀(jì)錄片一上線，都會因?yàn)閮?nèi)容本身獨(dú)具韻味和辨識度，在網(wǎng)絡(luò)中引起軒然大波，獲得一致的好評。今天上線的長白山最新紀(jì)錄片，就引發(fā)了激烈的討論。

海藍(lán)時(shí)見鯨，林深時(shí)見鹿。好評不斷的農(nóng)夫山泉紀(jì)錄片，究竟蘊(yùn)藏了哪些營銷密碼才讓人念念不忘，并讓每次的廣告都可以發(fā)揮正向的效果呢？在兵法先生看來，其內(nèi)容保持了三大特性：

01

稀缺性，保證內(nèi)容的獨(dú)特感

稀缺性，是農(nóng)夫山泉廣告能夠吸引人的重要元素。農(nóng)夫山泉通過記錄那些人跡罕至的水源地生態(tài)風(fēng)貌，將那些難得一見的奇珍異寶搬到用戶面前，具有靈性的生靈給農(nóng)夫山泉水源地增加了幾分“姿色”。

此次，在農(nóng)夫山泉的水源地紀(jì)錄片中，珍貴的東北虎、花栗鼠、中華秋沙鴨、松雀鷹等生靈就出現(xiàn)在了農(nóng)夫山泉的廣告中。通過鏡頭的捕捉，每一幀幔的變化都格外優(yōu)美，讓人們有身臨其境的體驗(yàn)感。

同時(shí)，稀缺性給人們一種難得一見或稍縱即逝之感，農(nóng)夫山泉將那些具有稀缺性的生靈搬進(jìn)廣告中，增加了廣告內(nèi)容的獨(dú)立性與可看度。

而在這個(gè)內(nèi)容為王的年代，農(nóng)夫山泉所打造的內(nèi)容在具有稀缺感的基礎(chǔ)上，正好滿足了人們渴求的新奇感。稀缺性的內(nèi)容，本身就具有無限的魅力，并促使人們珍視內(nèi)容本身，并賦予了品牌本身稀缺感，也讓廣告更具人文價(jià)值。

02

持續(xù)性，形成品牌的記憶點(diǎn)

很多時(shí)候，品牌很難做到持續(xù)的內(nèi)容輸出，而農(nóng)夫山泉比較討巧的是，品牌以水源地的自然風(fēng)光為內(nèi)容的靈感來源，通過長時(shí)間的天然素材積累，保證了素材本身的多樣性和可看度。對于身體與靈魂總有一個(gè)在路上的年輕人來說，農(nóng)夫山泉高度還原的自然風(fēng)光正好能夠治愈人的靈魂，讓人徜徉在純粹的綺麗風(fēng)光中。

此次這并非是農(nóng)夫山泉第一次推出水源地紀(jì)錄片，從2016年開始，農(nóng)夫山泉就陸續(xù)推出了水源地的紀(jì)錄片廣告，這種持續(xù)的內(nèi)容輸出，讓內(nèi)容更具辨識度。并且在農(nóng)夫山泉的紀(jì)錄片中，做到了內(nèi)容的高度還原，讓自然靈動的風(fēng)景與森林的生靈自己為品牌“代言”，做到了內(nèi)容擲地有聲，保證了內(nèi)容本身的獨(dú)特性，并讓自然美成為了品牌的符號與記憶點(diǎn)。

在這個(gè)注意力稀缺的年代，品牌想要去抓住人們的眼球，就需要通過自己的方式去打造具有品牌印記的內(nèi)容，憑借內(nèi)容去攻占用戶心智。而在持續(xù)的內(nèi)容輸出中，讓稀罕內(nèi)容形成品牌的記憶點(diǎn)。

03

高顏值，迎合了當(dāng)代用戶的審美

顏值經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，農(nóng)夫山泉深諳顏值貨幣在社交媒體上的作用，從2018年開始，農(nóng)夫山泉就不斷輸出水源地極美的風(fēng)景紀(jì)錄片，帶給人們不一樣的視覺盛宴，并被用戶稱之為美到窒息的紀(jì)錄片。

潺潺流水，萬物沉睡，夕陽的余暉灑落山間，讓人們能夠從農(nóng)夫山泉的水源地生態(tài)紀(jì)錄片中，感受到自然與生命力的彼此交融，在夯實(shí)品牌訴求「什么樣的水源，孕育什么樣的生命」之余，也能夠讓用戶真實(shí)的感受到產(chǎn)品品質(zhì)，如生態(tài)自然般純粹。

寫在最后

這樣看來，農(nóng)夫山泉水源地廣告之所以能夠做到百看不厭的效果，就是因?yàn)樵趦?nèi)容的輸出上保證了稀缺性、持續(xù)性與高顏值，源源不斷的自然風(fēng)光保證了內(nèi)容的獨(dú)特性，而稀缺與高顏值的內(nèi)容很容易在用戶腦海中形成畫面感，持續(xù)性的內(nèi)容輸出在夯實(shí)用戶記憶點(diǎn)的基礎(chǔ)上，也讓品牌內(nèi)容頗具新意，這或許也是農(nóng)夫山泉總能打動用戶的原因所在。

END

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