在我們不停吐槽“統(tǒng)一招牌”的時(shí)候，是否有想過，究竟什么樣的招牌才是好招牌呢？廣告標(biāo)識(shí)人口中的“個(gè)性化、特色化和藝術(shù)性”又是什么呢？

日本的招牌常常被用來做特色招牌的例證，既融合了本土傳統(tǒng)文化，又有很強(qiáng)的現(xiàn)代審美感。有幾個(gè)明顯的特點(diǎn)是值得借鑒的。

01

適當(dāng)留白

日本是一個(gè)講究“禪意”的國(guó)家，在設(shè)計(jì)上會(huì)利用畫面的對(duì)比和平衡，“中軸對(duì)稱”也一直是日本傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的一部分。

02

避免繁雜，簡(jiǎn)潔理性

日本的設(shè)計(jì)大多以簡(jiǎn)約為主，視覺點(diǎn)很集中，信息簡(jiǎn)潔明了，主次分明。

簡(jiǎn)潔的畫面突出主體之余，也帶有“自動(dòng)特寫”的功能。

03

內(nèi)外的繁簡(jiǎn)對(duì)比

如果招牌名稱比較單一，外形設(shè)計(jì)上就相對(duì)復(fù)雜，不局限于方形條框設(shè)計(jì)，更在乎形式的意向傳達(dá)。

04

用色純粹、突出

不同于我們常見單一的大紅、橙色、綠色系店招，日本的店招色系會(huì)更飽滿豐富，充滿童趣和溫度，有讓人愉悅的調(diào)動(dòng)性。

白色和紅色作為日本招牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在日常設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)。

同時(shí)善于將多種色調(diào)進(jìn)行調(diào)和與平衡，比如通過色塊區(qū)分，降低對(duì)比色的飽和度，加入黑白灰色調(diào)進(jìn)行中和，為畫面增添情趣和互動(dòng)感。

即使是小小的標(biāo)語，也設(shè)計(jì)得很有童趣，引人注意。

其實(shí)在我國(guó)的很多城市，也有不少非常有特色，充滿城市風(fēng)情的招牌。

上海。

中國(guó)香港。

中國(guó)臺(tái)灣。

END

━━━━