要想廣告傳得好，就要路子玩得花。

畢竟在這個信息爆炸的時代下，要想抓住消費者的眼球可不是一件容易事。

而有一個品牌，無論溫情還是搞怪，每次都能玩出新花樣，狠狠地戳中消費者們的記憶點。

這不，正值女性營銷扎堆的三八婦女節，它又出了一支從場景到對話都充斥著濃濃凡爾賽氣息的視頻，吸引了很多媽媽的眼球。

豪華鉆戒、精致銀茶壺……撲面而來的貴婦風，提醒我們這是一場一（dao）片（guang）祥（jian)和(ying)的貴婦媽媽下午茶。

一位媽媽首先上演凡爾賽發言：“來嘗嘗我烏拉圭朋友寄來的茶，這個養生抗皺，下午茶喝這個特別好。”

話音剛落，其他的媽媽們也不甘示弱，一通高手對決之后，任誰聽了都得鼓鼓掌，果然，都是老“凡藝家”了。

誰料，在勝負未出之時，突然又到來的一位媽媽瞬間吸引了她們的眼光。

沒皺紋？

也沒黑眼圈？

這皮膚好地跟孩子一樣！

這位媽媽一出場，白皙光滑的皮膚、神采奕奕的狀態……引得其他媽媽全來討教保養秘訣。

畢竟凡爾賽只是表面功夫，而這保養的模樣，可是真實力！

而在女主準備掏出“護膚神器”之時，阿廣腦袋里閃過了108種設想：極品金絲燕窩？私人訂制美容儀？又或者是什么高端貴婦保養品？……

但萬萬沒想到的是：

媽媽最好的保養品，竟然是一臺“小度智能學習平板”。

這種神反轉簡直是讓人差點閃了腰，忍不住直呼“好家伙”，明明是優秀的輔導作業神器，怎么跟護膚也扯上了關系？

智能平板=萬元貴婦級護膚產品，真可謂是神邏輯，神腦洞。

不過在腦洞之外，往里探一步后就會發現小度的反操作看似意料之外，其實也是恰到好處。

論當代家長有多難？

除了打工帶娃之外，還有一項任務可以直接讓家長們的心情從“歲月靜好”到“戰火紛飛”——那就是“輔導作業”。

有人說，“孩子一學習，家長就生氣，孩子一寫作業，家長就焦慮”。前段時間連岳云鵬都發文稱“你們輔導作業也崩潰嘛”？一時間這個話題沖上熱搜，引起家長們的廣泛共鳴。

所以當“崩潰式輔導”成為中國家庭里面實實在在又不得不面對的痛點時，小度便將注意力轉向如何緩解父母的崩潰上。

就拿這次新上市的小度智能學習平板來說，它的每個功能點，既讓家長省心，又實實在在的幫助孩子學習。

全科免費同步學，一課一練，預習復習，孩子跟著學習，上手簡單講解詳細，輔導作業不再操心，從此告別雞飛狗跳的夜晚。

優視藍護眼專利 + 主動坐姿提醒 ，讓孩子在學習的時候保持良好體態，根源上防止藍光傷害，爸媽不再操心孩子視力問題。

專為學習設計，家長管控更放心，小度智能平板不能下載娛樂游戲、視頻影音類應用，即使益智繪畫類的APP，也可以加入家長管控，平板使用情況也可以通過小度app隨時查看。同時主流教育類APP都能自主下載，真正意義上的學習平板。

語音問答、指尖查詞、拍照搜題額外加持，全面提升實用性，孩子跟著平板學習家長非常放心。

總結來說，就是“小度教學，家長輕松又放心”。

如此一來，小度傳遞給家長們一個明確的信息：面對輔導作業的難題，崩潰的家長們有救了。配上小度一貫的無厘頭畫風，直接戳中很多家長們的記憶點。

乍一看這個短片，可能有人會產生疑問：為什么小度要化身“保養品”這個定位？

其實契合三八節這個節點來看便會理解其中的動機。

在鋪天蓋地的女性產品的宣傳里，為了讓產品更應景，小度便結合崩潰式輔導的痛點洞察，將落腳點置于“媽媽”身上。

再腦洞大開地通過“女性愛美”的心理將產品用“保養品”來進行包裝，從而既與三八節調性更好地契合連接在一起，也更能夠直觀式地讓人感受到小度智能學習平板的強大功效。

并且小度不僅僅是讓輔導作業更輕松，還僅需1000+的超值價格，所以強大的功能賣點疊加高性價比，很能夠吸引一些正在為輔導孩子焦頭爛額的家長們。

如此一來，小度堪稱“超高性價比的保養品”。

▼

小度并不是第一次從“帶娃”這個點出發來做廣告。

75前家長和85后家長都是怎么帶娃的？

全國各地的家長都是怎么輔導孩子的？

雖然每次主打的功能點都不同，但小度早已經在開始打造自己的技能——帶娃神器，總能夠一針見血式地戳中當代家長們的痛點。

而這次小度既深化了自己“帶娃神器”的定位，還又多了一個“保養品”的技能，在吸引更多眼球的同時，也為新產品的市場開拓找到了一個有意思的入口。

總的看來，小度的這波意想不到的操作，很適合用一個“妙”字形容：洞察點妙，連接點更妙。

所以在這次集中式的女性營銷節點上，小度短片的破圈也是有跡可尋。

END

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