一周要聞

嗶哩嗶哩高管解讀Q4財報：2021年暫不會增加廣告量，比例保持在5%

2月25日，嗶哩嗶哩發布了截至12月31日的2020財年第四季度及全年財報。報告顯示，嗶哩嗶哩第四季度總凈營收達人民幣38.401億元（約合5.885億美元），與上年同期相比增長91%；凈虧損為人民幣8.437億元（約合1.293億美元），相比之下上年同期的凈虧損為人民幣3.872億元，同比有所擴大；不按照美國通用會計準則計算，嗶哩嗶哩第四季度調整后凈虧損為人民幣6.819億元（約合1.045億美元），相比之下上年同期的調整后凈虧損為人民幣3.369億元，同比有所擴大。

在財報電話會議上，嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎表示，2021年暫時不會增加廣告量，還是保持在5%，因為我們看來B站的廣告業務基礎，還有廣告的能力，仍然有很大的增長潛力，目前還是以打基礎為主。

李誕帶貨女性內衣Ubras翻車，營銷里這個雷千萬別踩

李誕和品牌Ubras大概都沒能想到，原本他們可以分別在脫口秀和女性內衣領域各自安好，如今卻因為一條社交網絡廣告踩了雷——李誕為女性內衣Ubras帶貨的視頻，被指“冒犯女性”。

李誕微博“我的職場救身衣，一個讓女性輕松躺贏職場的裝備@Ubras品牌官方，我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧。”2月24日，李誕推廣女性內衣的廣告在微博上線，但很快，不少網友們發現了問題。

“男人穿什么女性內衣？”“解釋一下女性怎么就躺贏職場了？”“廣告詞惡意太大，不想要女性客戶了？”憤怒抗議的評論迅速攻占了李誕本人和品牌方的微博。

特斯拉在中國擴充公關團隊

據報道，特斯拉（Tesla）將為中國公關團隊招聘更多員工，該公司近幾個月來在競爭日益激烈的中國電動汽車市場上被曝出一系列負面新聞。據知情人士透露，最近至少有四名新員工加入特斯拉公關團隊，他們將在上海和北京工作。去年10月，Electrek報道稱，雖然特斯拉保留了一些負責歐洲和亞洲市場公關的團隊，但被視為是該部門全球核心的美國團隊已解散。

瑞幸2020年開店4800家賣出3億杯咖啡

2月18日，獲得內部調查組“正名”后，（針對此前多位高管聯名舉報郭謹一貪污一事，2月17日晚間，瑞幸咖啡公告稱未發現任何證據證明郭謹一不當行為。）瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一發布名為“瑞幸咖啡牛年新春寄語”員工內部信，進行2020年總結與2021年相關計劃。

內部信中披露了部分運營數據：目前，瑞幸門店總數近4800家，注冊用戶近1億；剛剛結束的春節黃金周，全國1900多家門店員工及運營團隊堅守一線，現制飲品杯量為去年同期的近5倍，收入為去年同期的近7倍。

麥當勞全球換包裝

近日，國際設計品牌 Pearlfisher 正式亮相了它們為麥當勞打造的品牌包裝視覺系統，這套全新的設計將在兩年內向全球所有門店推出。告別了過去的絢麗張揚，這次麥當勞也開始極簡清新了，過去的麥當勞食品包裝上不是食物圖片，就是大型文字，但這次它們直接變成了各種簡約插畫。

行業趨勢

云銳傳媒：新銳快消品出圈營銷分析報告

近日云銳傳媒發布了《新銳快消品出圈營銷分析報告》，其中指出了2021年數字化營銷五大趨勢：

1、從追求“品效協同”，到追求“長效ROI”。“長效ROI”指一種利用廣告，把用戶導入企業的私域，讓企業可以長期、反復地運營用戶的營銷思路。讓流量思維不再是一種短視行為，而是可以像品牌廣告一樣，變成企業永續經營的方法，只是“品牌廣告”試圖長久地「操縱人心」，而“長效ROI”試圖精細化「管理人的行為」。

2、IP營銷進入后鏈路時代。越來越多的案例表明，品牌已經不滿足于將一個IP(大劇&綜藝）當做流量包來使用，對IP的關注，也從它能帶來的“觀看、留言、點贊、分享”前鏈路數據到更注重用戶在觀看完一部內容之后是否會產生的“搜索、加粉、留資、下載、購物、到店”等后鏈路行為，對于如何搭建后鏈路，各品牌也進行了多路探尋。

3、長視頻、短視頻、直播三大視頻形式互融。長視頻、短視頻、直播雖然各具特色，但他們都是“視頻流”的一種，他們在各具規模后，就會開始吸納彼此的優勢，惦記起對方的生意。以騰訊、愛奇藝為首的長視頻平臺極力補充PGC、UAC內容；西瓜視頻、抖音分別以版權購買、節目自制的形式侵襲長視頻版圖;從去年開始大熱的直播，除賣貨外也增加了游戲環節。

4、媒體和賣場合一，新營銷催生新商業物種。新型媒體打破了渠道壟斷為市場提供了機會，眾多品牌瘋狂涌入抖音、小紅書、B站、微信公眾號，將媒體打造成自己的賣場，以小紅書為例，筆記就是宣傳單，K0L就是導購，官微就是店鋪，在重新定義媒體與賣場關系的同時，也催生了此種新營銷模式下的新商業物種一DTC<品牌直營>)。

5、平臺競爭——從掠奪流量資源，到打造交易設施。在當下的商業競爭的環境下，媒體只有打造好自身的服務設施，才能不斷吸引用戶自行入駐，從而實現以共生謀增長的可能，為幫助品牌主提供好商品，與消費者進行直播溝通，騰訊、抖音、快手等平臺紛紛加強平臺的“基礎建設。

一周案例

支付寶撩起人來真“要命”

朋友圈繼秀年夜飯、情人節禮物、迎財神、開工大吉之后，又迎來了一波“秀表白”。進入支付寶輸入“在嗎”，就會隨機播放一首情歌。歌曲類型包括一些經典情歌，也有近些年比較流行的新歌，偶像蔡徐坤、鹿晗、小鬼、易烊千璽、王嘉爾的歌也在其中，涵蓋范圍廣泛。存圖還會配上一句以“在嗎”開頭的撩人“情話”。生成的海報分為“粉紅”和“灰藍”兩種色調，對應不同心境下的文案，照顧到不同情感狀態的下的人。

END

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