“曉志導(dǎo)演、肖央、萬(wàn)茜、華哥，請(qǐng)你們聽(tīng)好了，從今以后，你們一輩子的火鍋，我全包了。”2月9日，搜狐“直播伴你過(guò)大年”第一天，演員黃小蕾在《年夜飯?jiān)鐪?zhǔn)備，手把手明星菜》中喊話(huà)春節(jié)檔電影《人潮洶涌》主創(chuàng)。這是繼劉德華在社交平臺(tái)宣傳《人潮洶涌》后，又一位主創(chuàng)的花式吆喝。隨著直播間評(píng)論不停呼喊“華哥”，一場(chǎng)強(qiáng)互動(dòng)拉開(kāi)了“直播伴你過(guò)大年”序幕……

為了響應(yīng)就地過(guò)年的倡議，搜狐在春節(jié)期間推出“直播伴你過(guò)大年”系列活動(dòng)。2月9日、10日、11日、14日，搜狐視頻四天推出四十余場(chǎng)直播，吸引近百位頭部播主參與。隨之衍生的#柳巖談?chuàng)衽紭?biāo)準(zhǔn)#、#干飯人符龍飛#、#黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋# 等熱門(mén)話(huà)題引爆各大社交平臺(tái)。

“直播伴你過(guò)大年”系列直播的影響不止于此，從題材類(lèi)型、內(nèi)容品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)程度以及實(shí)時(shí)互動(dòng)而言，都堪稱(chēng)價(jià)值直播的典型范本，體現(xiàn)了搜狐在價(jià)值直播賽道上的耐心、創(chuàng)造力和實(shí)力。

一站式“直播+”4天40余場(chǎng)

嘉賓有料互動(dòng)有趣內(nèi)容有用

搜狐這次推出的“直播伴你過(guò)大年”內(nèi)容海納百川，包含防疫、美食、美妝、健身、星座、文化……多種話(huà)題聯(lián)動(dòng)，形成一站式“直播+”價(jià)值直播矩陣。觀眾不僅可以獲得娛樂(lè)的快感，還能收獲醫(yī)學(xué)、文化等知識(shí)，提升美食、時(shí)尚等技能。相較以往網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容單一、創(chuàng)新力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、專(zhuān)業(yè)性不高、入口過(guò)于分散等不足，這一系列直播做到了嘉賓有料，互動(dòng)有趣，內(nèi)容有用。

柳巖邊做飯邊談?chuàng)衽紭?biāo)準(zhǔn)

其中，“直播+偶像”專(zhuān)注營(yíng)造陪伴感和寵粉體驗(yàn)，結(jié)合春節(jié)年夜飯主題，偶像們進(jìn)入廚房，以生活中最真實(shí)的私下?tīng)顟B(tài)與粉絲交流，使雙方情感聯(lián)系升華。#柳巖談?chuàng)衽紭?biāo)準(zhǔn)#、#干飯人符龍飛#等話(huà)題在社交平臺(tái)熱度不斷高升，符龍飛“用盆吃飯”，柳巖表態(tài)“你如果不喜歡一個(gè)人很快就有身體的拒絕和反應(yīng)”被粉絲津津樂(lè)道。

“直播+音樂(lè)”的《云歌會(huì)》，讓用戶(hù)足不出戶(hù)也能享受演唱會(huì)。三場(chǎng)《云歌會(huì)》根據(jù)不同播主量身定制主題概念，體現(xiàn)細(xì)顆粒度的運(yùn)作理念。以2月11日陳信喆專(zhuān)場(chǎng)為例，結(jié)合歌手特長(zhǎng)，策劃吉他即興彈唱新春曲目，吉他版《恭喜發(fā)財(cái)》《西班牙斗牛曲》獲得網(wǎng)友高贊。

《拜年不容“疫”》教你健康過(guò)大年

基于“直播+健康”，《拜年不容“疫”》邀請(qǐng)北京協(xié)和醫(yī)院明星醫(yī)生，科普過(guò)年防疫常識(shí)。醫(yī)生們不斷創(chuàng)造出圈金句，“每逢佳節(jié)胖三斤，定睛一看三公斤”、“千萬(wàn)不要落到我‘協(xié)和斷腸人’手里”、“大家都以為十男九痔，其實(shí)十女十痔”，網(wǎng)友在幽默表達(dá)中學(xué)知識(shí)。

“直播+讀書(shū)”為網(wǎng)友奉上了別樣的思想盛宴。樊登讀書(shū)創(chuàng)始人樊登推薦好書(shū)，考研名師張雪峰更是聲情并茂，和大家暢聊書(shū)籍相關(guān)逸聞趣事和考研干貨知識(shí)，用直播拉近深度閱讀和日常生活的距離。

此外，《我和我的除夕夜》更是吃喝玩樂(lè)樣樣兼?zhèn)洌?4位搜狐簽約藝人暢聊春節(jié)那些事，幾乎每一場(chǎng)都可以算作獨(dú)立的小型綜藝節(jié)目。

北京鐵路局雙胞胎姐妹花連線家人嘮家常

值得關(guān)注的是，“直播+民生現(xiàn)場(chǎng)”體現(xiàn)了搜狐的媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。《致敬奮斗者》的直播現(xiàn)場(chǎng)陸續(xù)采訪北京西站鐵路人、大興小區(qū)物業(yè)人，實(shí)時(shí)直播他們的工作環(huán)境。西站“036”愛(ài)心候車(chē)室工作人員護(hù)送眼睛做手術(shù)的乘客上列車(chē)，讓網(wǎng)友看到了平凡中的偉大。在連線環(huán)節(jié)，鐵路姐妹花和正在包餃子的父母對(duì)話(huà)，父親忍不住先哭了，這一幕尤其觸動(dòng)網(wǎng)友：“爸爸才是眼窩子淺的那一個(gè)。”《致敬奮斗者》通過(guò)普通人的奮斗故事，體現(xiàn)了平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感，可以稱(chēng)得上是一次有誠(chéng)意的直播。

直播拓寬合作品牌宣傳路徑

為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)注入更多想象力

實(shí)際上，直播不是新鮮事，經(jīng)歷過(guò)千播大戰(zhàn)，直播行業(yè)于2018年前后完成洗牌，步入2.0時(shí)代。隨著2020年疫情催生的各類(lèi)“云”需求，平臺(tái)、技術(shù)和內(nèi)容逐步完成調(diào)整，步入3.0時(shí)代。

回看過(guò)去的一年，各大直播平臺(tái)側(cè)重不一：電商平臺(tái)在去庫(kù)存、沖銷(xiāo)量；短視頻平臺(tái)則卡位粉絲經(jīng)濟(jì)，有明顯的情感貨幣化導(dǎo)向；陌生人社交平臺(tái)的直播脫胎于秀場(chǎng)，逐漸朝泛娛樂(lè)化直播發(fā)展。而有著強(qiáng)大媒體基因的搜狐，將直播定義在“價(jià)值直播”的維度上，一方面要傳遞知識(shí)、技能、生活方式等價(jià)值，另一方面則為廣告商提供品牌營(yíng)銷(xiāo)的陣地和舞臺(tái)。畢竟，品牌，才是中國(guó)制造走向中國(guó)智造的正確道路。

黃小蕾喊話(huà)劉德華：你一輩子的火鍋我包了

對(duì)品牌與行業(yè)合作伙伴而言，“直播伴你過(guò)大年”不僅拓寬了宣傳路徑，也為品牌、行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)注入更多想象力。以電影營(yíng)銷(xiāo)為例，“直播伴你過(guò)大年”為電影宣發(fā)增加了新的傳播路徑。

話(huà)題“黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋”上熱搜

在《年夜飯?jiān)鐪?zhǔn)備，手把手明星菜》的直播環(huán)節(jié)中，演員黃小蕾喊話(huà)《人潮洶涌》主創(chuàng)，#黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋#話(huà)題登上微博熱搜，導(dǎo)演饒曉志，演員萬(wàn)茜、肖央的回應(yīng)，一方面持續(xù)加熱話(huà)題，一方面持續(xù)推高直播間熱度。不僅如此，直播結(jié)束后，“喊話(huà)劉德華”+“狂撒辣椒華哥受得了嗎”等一連串意料之外的高關(guān)注度剪輯小視頻，讓“余震”此起彼伏，創(chuàng)造了更多長(zhǎng)尾流量，口碑發(fā)酵覆蓋各大社交平臺(tái)，為《人潮洶涌》造勢(shì)。搜狐視頻證明了其對(duì)全網(wǎng)傳播的影響力，以及讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自發(fā)向其它平臺(tái)傳導(dǎo)的輸血能力。

搜狐熱播自制劇《我的寵物少將軍》主創(chuàng)肖凱中、田曦薇陪網(wǎng)友看劇

另一種宣發(fā)模式則是“云看劇”，“甜寵來(lái)襲，少將軍陪你過(guò)情人節(jié)”邀請(qǐng)搜狐自制劇《我的寵物少將軍》主演肖凱中、田曦薇陪網(wǎng)友看劇，觀劇同時(shí)，兩位主演曝光圍讀會(huì)第一次見(jiàn)面的細(xì)節(jié)、對(duì)方在劇中的表現(xiàn)、泊舟戲的有趣花絮，并吐槽人物形象，上演實(shí)時(shí)Reaction。

這種“陪看”模式的新劇宣發(fā)，往往比發(fā)布會(huì)、路演披露更多獨(dú)家內(nèi)容，抓住了觀眾窺視、共情、期待等需求，無(wú)形之中完成了影視品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求。

企業(yè)品牌通過(guò)搜狐視頻直播“自定義打賞信息”進(jìn)行宣傳

有趣的是，“直播伴你過(guò)大年”還曝光了搜狐視頻的隱藏營(yíng)銷(xiāo)技能：搜狐視頻直播的打賞功能——“打賞說(shuō)兩句”，打賞者可自定義打賞信息，既能贊賞播主，也可以向觀看者喊話(huà)，甚至根據(jù)打賞額度，打賞信息的停留展示時(shí)間也有不同。在黃小蕾的直播間解鎖該技能不久，便有精明的品牌商窺見(jiàn)此中營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)，在隨后的直播中頻頻打賞互動(dòng)，成本極低，效果極好。

“直播伴你過(guò)大年”不僅為品牌提升價(jià)值，還成功嘗試賦能某一行業(yè)。以除夕夜《我和我的年夜飯》為例，節(jié)目依托搜狐視頻“喜劇開(kāi)放麥”直播系列，以唐蒜鋪?zhàn)訂慰谙矂?chuàng)始人嘯雷為主陣地，連線全國(guó)各地脫口秀工廠、喜劇鋪?zhàn)印€(gè)體喜劇人，共同完成南北方喜劇“大亂燉”。

《我和我的年夜飯》陣容強(qiáng)大，沈陽(yáng)大風(fēng)天喜劇、遇見(jiàn)喜劇等新銳喜劇廠牌的名字同時(shí)出現(xiàn)，“失寵男團(tuán)”、史妍、武六七等著名喜劇大咖齊聚一堂，展示了南北方不同的喜劇風(fēng)格。尤其是連麥互動(dòng)的玩法讓觀眾大呼過(guò)癮。不同于固定表演，喜劇人之間的臨場(chǎng)互動(dòng)不會(huì)有“劇透”、“埋點(diǎn)”或“刨活”（相聲術(shù)語(yǔ)：提前揭曉懸念）的嫌疑，增強(qiáng)觀眾新鮮感。

“喜劇人”連線分享各地年俗

直播過(guò)程中，氣氛空前熱烈，粉絲狂刷“哈哈哈哈哈哈”彈幕和禮物，并表示會(huì)去線下支持喜劇人的演出。

“直播伴你過(guò)大年”《我和我的除夕夜》體現(xiàn)出搜狐視頻對(duì)于喜劇優(yōu)質(zhì)資源的把握和整合能力，針對(duì)“喜劇文化出圈難”的痛點(diǎn)，為喜劇和喜劇人提供了巨大的流量池和破圈機(jī)會(huì)。

以穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出穩(wěn)固口碑

推動(dòng)直播生態(tài)多元化品質(zhì)化

毫無(wú)疑問(wèn)，“直播伴你過(guò)大年”讓行業(yè)和用戶(hù)看到價(jià)值直播的多樣性，是搜狐視頻在該領(lǐng)域發(fā)力的亮眼成績(jī)單。在直播活動(dòng)結(jié)束后，搜狐也吸收了活動(dòng)的紅利，并憑借自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)散發(fā)對(duì)直播行業(yè)的影響力。

這場(chǎng)系列直播對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)，是搜狐視頻頭部用戶(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中展現(xiàn)。通過(guò)這次直播，其輻射范圍也將從明星覆蓋到達(dá)人、頭部播主，再到素人，人人皆可直播創(chuàng)作，長(zhǎng)尾用戶(hù)也將加入價(jià)值直播的陣營(yíng)，從而為搜狐視頻注入更多新鮮血液，構(gòu)建更有活力的直播生態(tài)。

演員符龍飛直播秀廚藝

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，搜狐視頻全面升級(jí)直播視聽(tīng)體驗(yàn)，打造了低門(mén)檻、高品質(zhì)的價(jià)值獲取通道；對(duì)播主來(lái)說(shuō)，“直播+”促使各領(lǐng)域博主被廣泛納入，可依托平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容穩(wěn)定輸出。

對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，搜狐的價(jià)值直播易產(chǎn)出高質(zhì)內(nèi)容，社交媒體熱度和互動(dòng)性更強(qiáng)，能吸引用戶(hù)主動(dòng)參與二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)病毒式裂變傳播。從目前直播行業(yè)發(fā)生的趨勢(shì)可以看到，品牌直播價(jià)值也愈發(fā)凸顯，企業(yè)做直播不僅僅在于帶貨，更在于帶品牌，帶生活方式和理念。從帶貨到帶品牌的升級(jí)，將是2021年中國(guó)直播江湖的主旋律和大趨勢(shì)。

而對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，搜狐以更穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，穩(wěn)固直播平臺(tái)專(zhuān)業(yè)口碑，推動(dòng)直播生態(tài)向更多元、品質(zhì)化、可持續(xù)的方向發(fā)展。總的來(lái)說(shuō)，搜狐在價(jià)值直播領(lǐng)域的每一步，都值得期待。

END

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