按照2020年中國廣告協會團體標準工作規劃，《移動互聯網廣告標識技術規范》（T/CAAAD003—2020）和《中國互聯網廣告投放監測及驗證要求》（T/CAAAD002—2020）兩項團體標準于2020年12月10日正式發布，標志著我國互聯網廣告業標準化工作邁上新臺階。

為進一步加強行業自律，促進我國互聯網廣告規范、健康發展，根據《中華人民共和國廣告法》和原國家工商總局、國家標準委《關于加強廣告業標準化工作的指導意見》，中國廣告協會積極推動互聯網廣告國家標準、團體標準的制定工作。同時，為加快互聯網廣告各項標準和技術工具的落地實施，中國廣告協會和中國信息通信研究院聯合組建了互聯網廣告技術實驗室（CDA Techlab），旨在從源頭上解決互聯網廣告業的頑疾，推進我國互聯網廣告數據真實透明、安全合規和個人信息保護等自律工作，促進互聯網廣告產業的科學發展。《移動互聯網廣告標識技術規范》團體標準正是互聯網廣告技術實驗室團結科研機構、廣告主、互聯網廣告媒體平臺、第三方監測公司、數字營銷技術公司、審計公司、高等院校等行業各方力量共同努力的成果。

在廣告主根據消費者的偏好進行精準營銷的過程中，如果沒有廣告標識的有效、合規運用，從前期廣告投放到后續廣告監測和效果驗證都將難以實現，精準營銷的整個產業鏈條將被破壞，對互聯網廣告市場、產業生態會形成巨大沖擊。《移動互聯網廣告標識技術規范》是我國首個專門用于廣告的互聯網設備標識規范，旨在定義移動互聯網廣告標識，規范其生成與服務原則、功能要求以及安全要求等，同時提出幾種不同的實現方案，供廣告主、媒體平臺、第三方監測公司、代理公司等數字營銷各市場主體參考使用，作為移動互聯網廣告運行的基礎數據服務于驗證廣告投放的精準性、甄別流量的真實性，從而成為廣告主投放廣告結算的科學依據。該標準的發布和實施有利于研發我國自主廣告標識體系，實現一套兼顧數據安全與個人信息保護，符合相關法律法規、國家強制性信息安全標準要求，并滿足行業發展需要的互聯網廣告標識方案，為互聯網廣告產業提供基礎共性服務。

為適應我國移動互聯網廣告生態發展變化的需求，中國廣告協會與互動廣告局（IAB）、媒體評估委員會（MRC）等國際廣告自律與標準化組織加強交流、緊密合作，并委托MMA中國無線營銷聯盟為組長單位，組織廣告主、媒體平臺、第三方監測公司、數字營銷技術公司等行業各方代表共同推動我國互聯網廣告投放監測與驗證標準化建設，起草了《中國互聯網廣告投放監測及驗證要求》團體標準，并經過廣泛征求意見多次修改完善后正式發布。該標準參考并吸收了國際相關標準的要求，滿足了我國互聯網廣告業快速發展變化的節奏，補充、調整、完善了國標《互動廣告》第二部分投放驗證要求（GB/T34090.2-2017）的內容，增加了OTT廣告監測要求，明確了受眾地理位置監測要求和依據，完善了無效流量和廣告可見性驗證要求，將監測技術工具升級為“數字廣告監測及驗證統一SDK”（UM SDK）。該標準的發布和實施有利于進一步保證互聯網廣告行業運作模式的規范性與互聯網廣告監測及驗證的統一性，為全行業共建透明、真實的互聯網廣告數據市場環境奠定了基礎。

中國廣告協會將進一步加強互聯網廣告標準化建設，推動我國互聯網廣告產業健康、科學發展，為我國數字經濟注入更多活力。

《移動互聯網廣告標識技術規范》

（T/CAAAD 003—2020）起草單位

中國信息通信研究院、公安部第三研究所、中國網絡安全審查技術與認證中心、深圳市騰訊計算機系統有限公司、阿里巴巴網絡技術有限公司、北京巨量引擎網絡技術有限公司、百度在線網絡技術(北京)有限公司、利歐集團數字科技有限公司、秒針信息技術有限公司、上海尼爾森市場研究有限公司、北京國雙科技有限公司、友盟同欣(北京)科技公司、OPPO廣東移動通信有限公司、維沃移動通信有限公司、小米科技有限責任公司、華為終端有限公司、上海數據交易中心、普華永道中天會計師事務所、德勤中國、廣州寶潔有限公司、內蒙古伊利實業集團股份有限公司、北京大學電子商務法研究中心、華東政法大學、上海交通大學、北京郵電大學、西南政法大學、中央民族大學、上海外國語大學。

《中國互聯網廣告投放監測及驗證要求》

（T/CAAAD 002—2020）起草單位
中國信息通信研究院、MMA中國無線營銷聯盟、上海億動信息技術有限公司、秒針信息技術有限公司、上海騰徽軟件科 技有限公司、央視市場研究股份有限公司、北京國雙科技有限公司、廣州寶潔有限公司、阿里巴巴(北京)軟件服務有限公司。

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