廣告代言人效果數(shù)據(jù)報告”是由中國廣告協(xié)會與艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)報告。報告將針對商業(yè)價值排名較高的藝人，對于國內(nèi)知名品牌及以上品牌的新增代言進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布頻次分別為日、周、月。

今天繼續(xù)發(fā)布日度廣告代言人效果數(shù)據(jù)，評估指標(biāo)分別為品牌熱度變化、品牌熱度指數(shù)及藝人熱度貢獻(xiàn)占比。由于日度代言人數(shù)據(jù)效果指標(biāo)評估的是代言后兩天的數(shù)據(jù)情況，因此，今日發(fā)布12月4日官宣代言的代言人數(shù)據(jù)效果報告（今后的日度數(shù)據(jù)也是T+2發(fā)布）。

品牌熱度變化：代言后兩天（包含代言日當(dāng)天）相對代言日前兩天的品牌聲量變化情況。

品牌熱度指數(shù)：代言后兩天（包含代言日當(dāng)天）品牌熱度指數(shù)化結(jié)果。

藝人熱度貢獻(xiàn)占比：代言后兩天（包含代言人當(dāng)天）品牌獲得的聲量中，來自藝人貢獻(xiàn)占比情況。

12月4日，洗護(hù)品牌汰漬官宣成毅為品牌大使。汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰漬于1946年誕生于美國，1995年進(jìn)入中國，是中國家喻戶曉、最受歡迎的洗衣粉品牌之一。

而成毅則是今年憑借古裝劇《琉璃》走紅的一位優(yōu)秀演員，在前一段時間艾漫數(shù)據(jù)的直播中曾經(jīng)詳細(xì)講解過他的數(shù)據(jù)。汰漬品牌大使是成毅今年的第二個重要品牌合作，相信隨著更多作品的輸出，成毅之后的商務(wù)資源也會越來越好。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)請聯(lián)系刪除

在官宣成毅為品牌大使之后的兩天（12月4日和12月5日）里，汰漬品牌熱度指數(shù)達(dá)到98.65，超過11月所有新增代言與同品類（洗衣用品）品牌熱度提升倍數(shù)均值。在官宣后獲得的超高聲量中，有95.57%的熱度由新晉品牌大使成毅貢獻(xiàn)，同樣也超過了11月所有新增代言與同品類代言的熱度貢獻(xiàn)均值。

同天，服裝品牌登喜路（dunhill）正式宣布楊洋出任全球品牌大使，成為dunhill Community的重要成員。登喜路是權(quán)威男士的奢侈品牌，遍布全球的220余家精品店，專注于創(chuàng)造集優(yōu)雅、功能、創(chuàng)新于一身的男性奢侈品。

在官宣楊洋為全球品牌大使之后的2天（12月4日和12月5日）里，登喜路的品牌熱度提升超過100倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過11月全部新增代言及同品類（服裝服飾）新增代言的品牌熱度提升倍數(shù)均值。而全球品牌大使楊洋，則為品牌帶來了92.6%的熱度貢獻(xiàn)，同樣超過了超過11月全部新增代言及同品類新增代言的熱度貢獻(xiàn)占比均值。

END

━━━━