不知道大家有沒有這樣的經歷。

天氣冷了，打開淘寶準備買個衛衣穿穿，結果刷了兩個小時，衛衣沒挑出來，一不小心收藏or下單了一堆帽子圍巾零食等雜七雜八的東西。 

容我狡辯一下這一定不是我定力不夠，是淘寶的陰謀！

尋思了會兒，覺得問題出在商家們那些淘寶體廣告上。都是有操作有套路的啊！一個個看著其貌不揚有的還挑戰審美，但是句句都直擊痛點暗藏殺機，不知不覺就實現了帶貨的目的，實乃文案翹楚海報楷模。

下面就帶大家扒一扒這些，隱藏在浮夸外表下淘寶體廣告深沉的心機

  浮夸只是偽裝  

首先是這款拖鞋。

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踩屎感

平平無奇的綠色拖鞋，卻因為這形容奇葩的三字文案，瞬間勾起了人們的注意和好奇，借用“屎”這一眾所周知的元素，放大了感官想象，不僅一下子就凸顯了觸感輕盈柔軟的產品賣點，并且還給人留下深刻印象，久久不能忘卻。它的月銷量超過了1萬＋，實乃一眼定乾坤的優秀案例。

再來看看這個金坷垃包裝的零食禮包。

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鬼畜元素＋歌詞玩梗，一看就知道目標消費者是圈佬這樣的沖浪達人。金坷垃=肥料，零食好吃的賣點一眼就get了，文案改編自周杰倫的《mojito》，緊跟潮流熱度，加上亮眼的海報，很有畫面感了。看了評論，基本上都是沖著有趣、好玩、獵奇下的單，典型的創意取勝型案例。

同樣類型的案例還有這個，看了直呼內行。

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這個農家小公雞，縱然海報畫風粗糙隨意，但是一句“自己找吃的”，就把小公雞的好養活表現得淋漓盡致。

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真·5斤重的板磚，既表達了感情的“真”，又凸顯了感情的“重”，和產品的調性非常契合。

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還有這種，靠視覺取勝的，你還能看到波普、蒸汽波、賽博朋克、超現實主義、孟菲斯等各式藝術設計風格，不顧賣的是什么、文案寫的啥，先抓住你的眼球就對了。

提到淘寶體廣告不得不提的，就是“送女友感動哭了”和“送男友他有面子”系列。

吸睛、有畫面感，特別是女友系列，很多直男朋友是真的會買來送女朋友的，這足以證明它的實力。

最后再提一下，淘寶體廣告的出圈鼻祖——“xx滯銷，幫幫我們”。目光懇切地老人，八個字的文案雖然卻道盡辛酸，天然的勾起消費者的同情，但是現在已經被玩壞了。

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相信大家已經看出來了，淘寶體廣告，浮夸辣眼只是表面，你也許會覺得它low，但實際上這些廣告都是為了目標消費者做的，直擊痛點，目的只有一個：帶貨。

  生動才是靈魂  

淘寶本寶對此覺得非常自豪，昨天還特地舉辦了#淘寶體廣告#大賽，把一眾品牌拉入伙，玩起了淘寶體廣告。別說，還別有一番風味，來，品一品。

 天眼查 ：查公司、查老板、查關系，無良老板都哭了。

 衛龍 ：吃過一次，我天天想！

 喜茶 

設計公司名不虛傳，一口氣就是九張，幾乎把所有淘寶體廣告的精髓都吃透了。

 六神 

比喻派集大成者

  溜溜梅  

這配色、這文案，完全掌握了精髓。

  七匹狼  

緊跟時事，靈活運用

  五芳齋 ：月餅種的別墅，怎么吃了一層還有一層

不得不說，運用淘寶體廣告，這些品牌仿佛注入了靈魂，變得有趣、接地氣，距離感也瞬間被拉近。不管這些品牌之前的廣告是怎么樣的風格形式，給人一種什么樣的品牌形象，但淘寶體的確賦予了它們一股子獨特的生動感。

  無風格，不成“體” 

其實能被成為“體”的文案，都是有自己獨特的風格在的。比如很久之前爆火的“凡客體”、經典的“蘋果體”、最近的“浪姐體”......

提到淘寶體廣告，我們會想到什么？是夸張、沙雕、會玩、花里胡哨、辣眼睛......這些標簽其實對應了淘寶體廣告的精髓，圈佬覺得主要有這三點：

1、吸睛。花里胡哨的設計、強對比的色調、超大的字號，這些都能讓產品存在感翻倍，第一時間吸引注意力，抓住你的眼球，雖然受到辣眼睛的詬病，但耐不住管用啊。

2、直擊痛點。各種腦洞大開的比喻、擬人、對比、講故事...夸張甚至浮夸的文案，其實都用盡了力氣在突出賣點。

3、靈活。可以發現，很多淘寶體廣告非常有創意、也很會玩梗，緊跟潮流風向，什么火、什么受歡迎就靈活運用到廣告中去，形式多變，但是核心都是為了銷量。

END

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