要問戶外廣告哪家強？

快餐界的麥當勞絕對當之無愧

最近，麥當勞新出了一則戶外廣告

竟然被“吃掉”了！

沒想到吧，這是一組造型奇特的美食燈箱廣告牌

看上去就像是被人吃掉了好幾口

與其他平平無奇的廣告牌相比

可謂是相當惹眼

因為歐洲許多國家陸續(xù)解除封閉狀態(tài)

人們也逐漸開始回歸正常生活

所以見此情況，法國麥當勞就

帶著它的全新戶外廣告創(chuàng)意

于街頭高調(diào)亮相

可以看到，這則戶外廣告沒有Logo也沒有文案

但只靠視覺也能夠讓人瞬間秒懂

貼心的門主再為大家送上高清無缺的海報圖

你是不是也想立馬咬上一口

除了漢堡、薯條

前不久，麥當勞還拿炸雞來做文章

將美味多汁的炸雞放大

里面的汁水像瀑布一樣

從雞肉雪白的紋理上湍急而下

令人看了食欲大開

外殼酥脆、內(nèi)里鮮嫩多汁

是評判一塊炸雞最重要的標準

而麥當勞這個系列的海報

用夸張的手法，用炸雞比作山，汁水則為瀑布

將產(chǎn)品的特色展現(xiàn)的淋漓盡致

這組海報放在街頭

不僅吸引眼球，勾引人的食欲

還為城市增添了一抹獨特的風景

看了炸雞海報或許覺得有些油膩？

其實麥當勞不用實物也能搞創(chuàng)意

疫情期間，德國的麥當勞關閉了不少門店

為了提醒人們麥當勞時刻都在大家的身邊，

于是它將傳播和溝通的重點

放在了自家的送餐服務上

這組海報

將每家的房子想象成是一張饑餓的面孔

言外之意是：

你看，連你家房子都餓了

考慮下點個麥當勞解解饞？ 

同樣是送餐服務的戶外廣告

早幾年前，麥當勞還請了攝影師Roberto Badin

拍攝了一組名為“Rain”的海報

呈現(xiàn)出雨中的法國街景

朦朧浪漫的美感也讓人忍不住多看兩眼

而麥當勞也借此提醒各位：

下雨了，就訂麥樂送吧

只要在家優(yōu)雅地等候就可以了

自家的Logo也是無窮的創(chuàng)意源泉

加拿大麥當勞的這支戶外廣告極其簡單

采用了麥當勞的經(jīng)典配色“紅加黃”

這個作品的絕妙之處在于

大膽地把品牌logo分解成不同的部分

只露出其中的某一塊

并配以相應的指路文案，耐人尋味

“在你的左邊”

“在你的右邊”

“你和我們擦肩而過”

“在下個路口等你”

此外，Logo還可以變成一個耀眼的存在

巴黎TBWA把經(jīng)典金拱門M換了一種風格

十分賽博朋克

以上這幾個娛樂場所：

電影院、保齡球廳、游戲廳……

都是深夜營業(yè)的地方

在絢麗的霓虹燈下

它們顯得格外矚目

麥當勞的這組廣告中

則巧妙地把這些場所招牌里的“M”字樣

換成了自家的金拱門

告訴人們：不管多晚，無論何處

麥當勞也都在為您服務

另外，還有兩支創(chuàng)意廣告

也是利用了Logo的創(chuàng)意

宣傳麥當勞通宵營業(yè)

白天，這個金拱門只能露出一半身子

而當夜幕降臨時

完整的logo便在鏡面中倒映出來

只用了兩盞大燈的光束

便是一個完美的金拱門的形狀

蹭熱門電影也是妥妥的

麥當勞趁著《星球大戰(zhàn)》熱映的風潮

把電影里的代表性武器光劍

融入到了戶外大牌中

據(jù)悉，見到此戶外廣告

周圍三公里內(nèi)必有一家麥當勞餐廳在等你

說出來你可能不信

英國的麥當勞蹭過天氣預報

它用漢堡來代替太陽

用抹著番茄醬的薯條代替溫度計

用傾斜的薯條代替下雨……

來實時展現(xiàn)當天的實時溫度和未來5天的天氣預告

天氣預報的數(shù)據(jù)則來自MET辦公室的實時數(shù)據(jù)

這場創(chuàng)意妙就妙在

麥當勞不僅巧妙蹭上了英國人的熱點話題

還再創(chuàng)作升華成了新的話題熱點

畢竟這么多年誰想過薯條漢堡還能播報天氣啊

而加拿大的麥當勞還別出心裁地蹭了情人節(jié)

情人節(jié)當天，加拿大把廣告牌承包給情侶

人們可以在麥當勞的社交頁面上評論留言

最終讓專屬你的示愛海報出現(xiàn)在

廣告牌和社交媒體出版物上

嘖嘖嘖，這是協(xié)助情侶高調(diào)“殺狗”吧

▼

借助實物、Logo、光影、甚至蹭熱點……

麥當勞的創(chuàng)意可謂是層出不窮

并且總是能夠延伸到各個領域

以及生活的各個角落

從多個角度去思考品牌價值

處處給我們帶來驚喜

因此在上面提到的這些戶外廣告里

才有了麥當勞百變的模樣

所以說啊，廣告人們，腦洞再大點吧

“不守規(guī)矩”的戶外廣告

我們最愛了！

END

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