為進(jìn)一步推動(dòng)中國新營銷人才能力評估標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，更好地為行業(yè)發(fā)展賦能。2020年9月23日上午，中國數(shù)字營銷人才能力評估標(biāo)準(zhǔn)體系暨研究成果專家研討會(huì)在中國廣告協(xié)會(huì)舉行。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長 、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、副院長、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳剛，騰訊廣告市場副總經(jīng)理常越，課題組執(zhí)行組長、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超以及來自中國傳媒大學(xué)、北京工商大學(xué)、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等高校科研機(jī)構(gòu)“華揚(yáng)聯(lián)眾、新意互動(dòng)、脈脈、好耶、云銳、亦復(fù)”等數(shù)字營銷公司負(fù)責(zé)人20余人參加會(huì)議，會(huì)議由中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長王恪主持。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在致辭中指出，本項(xiàng)目的實(shí)施既契合了國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》精神，又符合教育部提出用“1+X”課程來加強(qiáng)職業(yè)教育一系列的政策，同時(shí)還滿足了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告市場發(fā)展中的人才需要。希望借次機(jī)會(huì)，中國廣告協(xié)會(huì)體現(xiàn)組織職能、整合資源，在政府有關(guān)部門的指導(dǎo)下，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)各界企業(yè)和專家共同來推進(jìn)中國新營銷人才能力評估標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作。

騰訊廣告市場副總經(jīng)理常越表示，人才是整個(gè)營銷行業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的生產(chǎn)力，非常感謝中廣協(xié)作為火車頭，推動(dòng)這個(gè)前瞻性項(xiàng)目，騰訊會(huì)一直盡全力配合。騰訊下一步將繼續(xù)延展項(xiàng)目，首先會(huì)和像北大、中傳等很多院校共同合作，把新營銷人才變成更廣泛的、對就業(yè)有幫助的課程。其次，繼續(xù)和不同的服務(wù)商合作，與所有的合作伙伴配合起來，把不同領(lǐng)域的人才建設(shè)起來。

隨后，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華和騰訊廣告市場副總經(jīng)理常越分別為課題組專家頒發(fā)聘書，感謝各位專家對本次課題的大力支持。

課題組執(zhí)行組長、知萌執(zhí)行機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超匯報(bào)了相關(guān)的研究成果。成果主要有兩個(gè)部分，一個(gè)是《中國數(shù)字營銷人才能力評估標(biāo)準(zhǔn)體系》，作為接下來申請標(biāo)準(zhǔn)委認(rèn)證的主要文件；二是針對數(shù)字營銷人才發(fā)展的各個(gè)方面，從廣告主、代理公司到高校對數(shù)字營銷人才現(xiàn)狀的需求、痛點(diǎn)出發(fā)而撰寫的報(bào)告《2020中國數(shù)字營銷人才發(fā)展報(bào)告》。

基于本次項(xiàng)目產(chǎn)出的數(shù)字營銷人才能力評估指標(biāo)體系和數(shù)字營銷人才發(fā)展報(bào)告，各專家對項(xiàng)目成果給予了積極的回復(fù)與評價(jià)。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院書記、副院長 中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳剛老師表示：“新營銷人才標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)是一件好事，不光對高校來說，對行業(yè)來說也是好事，人才就是生產(chǎn)力，沒有人才就沒有一切，現(xiàn)在最需要的是人才”。

脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金表示：“非常高興參加中國廣告協(xié)會(huì)對于人才標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研，包括規(guī)則制定，非常愿意配合廣告協(xié)會(huì)一起做”。期待中國新營銷人才標(biāo)準(zhǔn)體系更加重視應(yīng)用，不僅是框架性的描繪。

華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司王海龍認(rèn)為人才的培養(yǎng)、評價(jià)、應(yīng)用是一個(gè)循環(huán)的過程，標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)系統(tǒng)如果能夠漂亮落地，對于互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)有很大的幫助，對上下游種影響和幫助都是很充分的。最后他并表示：“項(xiàng)目非常棒，華揚(yáng)聯(lián)眾愿意全力配合和支持這個(gè)計(jì)劃”。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長趙新利表示，傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在2019年就已經(jīng)成立了數(shù)字營銷方向的專業(yè)課程，中廣協(xié)開展本次項(xiàng)目，建立一個(gè)從無到有的指標(biāo)體系，我們愿意在學(xué)校專業(yè)教育過程中不斷去調(diào)試，并把它應(yīng)用進(jìn)來，為這個(gè)指標(biāo)體系的建設(shè)做一些貢獻(xiàn)。

好耶集團(tuán)王雯從數(shù)字代理公司角度提出，標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)對于廣告公司來招收人才或者使用人才來說多了一個(gè)評判的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字營銷人才的標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)是非常好的，如果需要將會(huì)大力支持。

1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字副總裁陳興祿表態(tài)，愿意第一時(shí)間能夠和高校、廣告協(xié)會(huì)包括業(yè)界聯(lián)合在一起，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，參與更多的培訓(xùn)，并希望通過公司這十多年更加落地，更加接地氣的努力，給數(shù)字營銷人才的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)做一些排雷的工作。

云銳傳媒集團(tuán)媒介VP馮曉麗表示，非常愿意支持這項(xiàng)工作發(fā)展。期待數(shù)字營銷能作為大學(xué)生的一個(gè)選修課程，并希望云銳傳媒集團(tuán)能夠成為第一批走到高校招收人才的企業(yè)，尤其是到北大、清華引入高端人才。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院政府管理創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)化研究所研究員許瀟文表示：“中國廣告協(xié)會(huì)還有騰訊聯(lián)合開展的《中國數(shù)字營銷人才能力評估標(biāo)準(zhǔn)體系》研制非常有必要性，也是恰逢其時(shí)，總體來說，新數(shù)字營銷人才指標(biāo)體系比較合理、比較科學(xué)。”

快美CMO（原群邑中國互動(dòng)營銷董事總經(jīng)理）宋文鋒指出，應(yīng)該五年前，甚至十年前，就應(yīng)該有一套新數(shù)字營銷人才能力評估的標(biāo)準(zhǔn)體系。標(biāo)準(zhǔn)的最大的意義是搭起一個(gè)數(shù)字營銷行業(yè)的能力框架，其中每個(gè)分類的邏輯性對行業(yè)有著非常重大貢獻(xiàn)。

北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院教授，品牌傳播研究中心主任，中央電視臺(tái)品牌專家，新華社民族品牌工程顧問羅子明提出，從廣告協(xié)會(huì)的角度來做互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷人才能力評估標(biāo)準(zhǔn)，由原來對知識的一種認(rèn)可向能力的認(rèn)可的一個(gè)轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)最大的進(jìn)步。期待未來團(tuán)隊(duì)成員能夠更豐富，將標(biāo)準(zhǔn)工作做的影響力更大一點(diǎn)。

北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司聯(lián)席總裁朱勁松表示，新意互動(dòng)對策略、策劃能力非常重視，與數(shù)字營銷人才目的不謀而合。

騰訊安全管理部高級標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)理武楊在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)在于它的應(yīng)用，要和后面的認(rèn)證掛上鉤，做認(rèn)證很重要的是標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)，課程大綱的開發(fā)。

騰訊廣告培訓(xùn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙云寬強(qiáng)調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)“應(yīng)用”的重要性。標(biāo)準(zhǔn)誕生了之后，后續(xù)的應(yīng)用其實(shí)才是我們最關(guān)注的，而不僅僅是空的標(biāo)準(zhǔn)掛在那里，同時(shí)表示從應(yīng)用的角度講，前期培養(yǎng)人才認(rèn)證人才，目的是為了到后面真正的為各界所用，這是騰訊的主要關(guān)注點(diǎn)。

最后由中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長王恪致辭表態(tài)，課題組會(huì)吸收、歸納會(huì)議成果將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷人才能力評估標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)一步完善、落地，使其成為真正對行業(yè)有指導(dǎo)作用的標(biāo)準(zhǔn)。

“中國新營銷人能力標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)”項(xiàng)目由中廣協(xié)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)專家共同打造，將與合作各方構(gòu)建新營銷人才能力評估指標(biāo)體系，本次中國數(shù)字營銷人才能力評估指標(biāo)體系及《中國數(shù)字營銷人才發(fā)展報(bào)告》是由中國廣告協(xié)會(huì)和騰訊共同發(fā)起，知萌咨詢機(jī)構(gòu)研究執(zhí)行，得到了有米科技和脈脈的數(shù)據(jù)支持，最終成果將在2020年11月廈門舉辦的中國國際廣告節(jié)期間發(fā)布，通過輸出數(shù)字營銷能力評估標(biāo)準(zhǔn)體系，建立行業(yè)人才培訓(xùn)與認(rèn)證體系，共同搭建一個(gè)人才與企業(yè)的對接平臺(tái)，向企業(yè)推薦行業(yè)優(yōu)秀人才，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

END

━━━━