我們每天都會受到眾多廣告的轟炸，以至于忽略了創意廣告的存在。

對很多人來說，創意廣告是聰明的廣告，也是有趣的廣告。

廣告要有創意，更要有效。如果人們記住了廣告，但沒有記住廣告的產品或品牌，那這個廣告或許是有創意的，但并不是有效的。

因此我們在談論創意廣告時，不能脫離廣告的有效性。

如今，創意廣告比以往任何時候都更加重要，因為我們大多受到劣質廣告的沖擊。不管是線上的，還是線下的，那些毫無創意的廣告總是會被人們直接忽略。

什么樣的廣告才是有創意又有效的呢？來看10個經典案例。

01GoPro頻道

GoPro是著名的運動相機廠商，幾年前，他們與維珍航空合作建立了一個機上品牌頻道。

乘客可以收聽、收看不間斷的GoPro鏡頭，了解世界各地的風土人情。

02舒索夫國家建筑博物館

長期生活在城市當中的人，對建筑物都是熟視無睹的。

舒索夫州立建筑博物館的這則廣告暗示我們看到的建筑物只是冰山一角，人們可以在這個博物館中找到更多精彩的故事。

03卓豪（Zoho）

在線軟件服務商Zoho在競爭對手舉行營銷會議的時候，雇用五名飛行員在空中拼出了“ Zoho.com/outsmart ”的鏈接字樣，指向自己的CRM軟件登錄頁面，可以說是噱頭十足。

04獵戶座望遠鏡

這是一個出色的廣告，它以三張照片展示產品：使用獵戶座望遠鏡，不僅能看到月球，美國國旗，還可以看到國旗上的“中國制造”字樣。

產品演示不必花哨，只需說明能解決什么問題。

05聯邦快遞

兩輛快遞車追尾了嗎？其實這是由兩名德國漢堡邁阿密廣告學院的學生構思的涂料廣告，清晰表達品牌的價值主張：聯邦快遞始終是第一位。

06基洛旅行

大多數的度假廣告往往使用棕櫚樹，沙灘，海浪，吊床之類的場景，而基洛旅行想表達的是：對于渴望旅行的人來講，連活頁夾環都看起來像泳池梯子的把手。

07人道主義援助

這個平面廣告信息簡單，但功能強大。

給救助對象“點贊”無濟于事，只有成為志愿者，投身援助行動，才能真正改善他們的生活。

08樂高電影

沒有提及樂高特許經營權的“創意廣告”清單是不完整的。

這家積木公司通過創意說服人們付費觀看樂高的電影、視頻、游戲甚至廣告。

樂高迷們還不僅僅是閱讀，更主要是玩游戲，參與活動，而這些都是在購買的前提下。

09減肥

這則廣告很好地傳達了產品的價值主張：從大門進來，走小門出去。

10禁用攻擊武器

這是一項媽媽們發起的教育小孩禁止使用攻擊性武器的行動。

廣告本身的信息很有力，而兩個分別拿著書和步槍的女孩形象更加起到視覺錘的效果。

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