在2020（第十六屆）中國廣告論壇上，央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅做了主題演講。本文由《現代廣告》根據其現場演講要點整理。

2020年開局不易。從具體數據來看，廣告業的整體數據還是負的，我們并沒有回到正增長的狀態。但從環比角度來看，這個月和上個月相比，媒體形式都是環比上升的，我們相關的大的品類也是環比上升的，環比正增長在拉動我們整個市場慢慢地向好的方向移動。

雖然疫情讓整個廣告行業承受了非常大的壓力，但我們的廣告人從來沒有停頓，我們也做了很多有話題。經過這次變化，整個廣告市場發現，廣告其實不僅僅是原來定義的廣告，它更多的是品牌與消費者建立聯系的方式。

如果說原來大家都是在晴天干活，疫情來臨之后下雨了，我們要習慣于在雨天干活，也許后面面臨的市場，或者面臨的時間都是雨季，疫情會成為常態化，這種常態化也會變成我們正常生活的一部分。

我們要建立自身的免疫力，這個免疫力對于品牌主來講就是他們的品牌。有品牌，才能在打擊來臨之前有更強的免疫力。相信有很多的企業在疫情來臨期間，通過直播帶動了他們的增長，這個增長來自于直播和電商的數字化的打通。因此我們要做好數字化，建立免疫力。同時我們還要更多地關注社群，加深對社群的了解，以便讓我們能形成新的免疫力。

未來，我們可能要習慣于一手撐傘，一手干活的工作方式，希望2020年所有的人乘風破浪，披荊斬棘，在困難的時候看到我們的英雄本色。

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