在廣告行業(yè)有一條非常流行的說法，那就是策略遠勝創(chuàng)意，一條好策略可以催生出一千條好創(chuàng)意。雖然策略很重要，非常難得，但是創(chuàng)意同樣重要，也很難想。

策略可以通過產(chǎn)品、競品、用戶等分析層層推導得出，但是創(chuàng)意卻很難通過推導獲得，難道創(chuàng)意只能是在洗澡、睡覺、散步、頭腦風暴時偶然獲得嗎？

不，這里有10個讓你創(chuàng)意迸發(fā)的方法，現(xiàn)在就告訴大家。

01. 贊美和慶祝

我們總會因比我們更偉大的事物，而燃起深深的欲望。這就是為什么我們有了宗教、英雄、國家、部落、俱樂部、隊伍、對立面、社會和執(zhí)政黨。

利用人類的這種本能，找到一個比自己更大的品牌產(chǎn)品，然后放在最受自己尊重的位子上。

你可以為一些無形的事物慶祝，像是一種精神、人的品質(zhì)、態(tài)度、生活方式或者是一個思想學派。

你可以贊美一個人或一群人；你可以贊美一個東西或一個地方；你甚至可以贊美一個特定的時代、一個黃金時代、一段時間的旅程或是一個歷史留下的遺跡。

但要不惜一切代價，避免自己因誘惑，而將自己的品牌放在那個被人贊美，或是歌頌的位子上。

要成為牧師，而不是神(成為傳教者，而不是教主)。沒有任何一個品牌會自己褒獎自己，畢竟沒有人會喜歡一個自戀狂。相反的是，這是一個可以通過更廣泛和神圣的理想，去創(chuàng)建品牌與客戶之間關(guān)聯(lián)的手段。

02. 共鳴和支持

找出一組與你在乎的人。可以是使用你產(chǎn)品的人，或者是其他影響你和被你產(chǎn)品影響的人。

你甚至可以選擇那些產(chǎn)品最初的生產(chǎn)者，像是農(nóng)民、工廠的工人，或是一家公司的創(chuàng)始人。

從他們的眼神中了解一切，站在他們的角度談談他們的感受，并分享他們最深刻的信念、恐懼和欲望。

說服你的受眾，讓他們知道這一組人是特別的，是值得注意，從而獲取受眾的理解和同情。

原諒他們的錯誤，容忍他們的原罪。

給他們堅持下去的可能。表現(xiàn)出你對這個群組的支持，并將您的品牌定位為他們事業(yè)的擁護者。

03. 戲劇化地描述問題

每個產(chǎn)品都是一個問題的解決方法。因此，問題越有趣、緊急和嚴重，解決方法就越令人印象深刻。

使用上述方法，應讓問題來主導整個廣告，使其占據(jù)廣告中大部分的空間和時間，而最理想的比例是問題占 90％，和解決方案占10％。

你仔細想想，也是笑話構(gòu)成的方式，90%的鋪墊和10%的笑點。

首先確定產(chǎn)品可以解決的所有問題，然后從這些問題中，找出一個最具洞察力的，要確保問題的核心是個事實，而不是一個憑空假設(shè)。

這將確保受眾能夠?qū)栴}的核心產(chǎn)生共鳴，并且能設(shè)想他們也處在相似的情況之中，將自己置身一個事實中，讓問題浮現(xiàn)。

找到它最夸張的形式，把問題放入一些有趣的情境里，并將這個問題置入在一些不平凡的角色身上。

為一個戰(zhàn)斗中的角色，創(chuàng)造一場天搖地動的風暴。然后在最后一分鐘，用你聰明和簡潔有力的答案，把這個角色從他的困境中救出來。

04. 戲劇化地描述解決方法

在這種情況下，你將引出的是一個解決方法，而不是問題。在某人用你的產(chǎn)品后，你的廣告90%會有一個有趣、戲劇性的“搞什么？！”出現(xiàn)。

觀眾不看到最后，是不會知道這個答案最后是如何呈現(xiàn)的。

將一個與產(chǎn)品相關(guān)的廣告語，放在你產(chǎn)品廣告中的最后幾秒鐘，以便突出產(chǎn)品的核心價值。

那么，你應該從何開始？首先先想出那句廣告語。

盡可能的將你產(chǎn)品所能帶來的好處，以有趣的形式表達出來，并寫下來，然后選出一個最有見地，新意和真實的表達。

精心地設(shè)計這句話，直到它耀眼奪目。

它是打開你的產(chǎn)品和驚人傳播效果間，那道門的鉸鏈。你所設(shè)計的這句廣告語越有趣，廣告將越令人難忘。

05. 用答案創(chuàng)造一個新的問題

一個讓你的產(chǎn)品優(yōu)勢被戲劇化呈現(xiàn)的方式，就是讓它為你的用戶創(chuàng)建一個全新的問題。

例如，中彩票可能會導致一些問題，像是讓你不知道該如何在你現(xiàn)有的朋友中，辨別出哪些是值得深交的朋友。

使用一種新的洗滌劑，可能導致的結(jié)果可能是讓衣服更白、更亮，但也可能導致一個新的問題，像是這樣白亮的衣服在晚上很容易引來許多飛蛾。

購買更高清晰度的電視可能會導致的問題是，會使家庭之間的互動與交流開始變少。

要讓這種方法有效，就是夸大新的問題，夸大到觀眾不會真正看到他的負面，反而會覺得這是個有趣的轉(zhuǎn)折。

無論如何，承認“負面”，特別是無害的那種“負面”，是一種非常有趣的說服技巧，因為它能使品牌顯得更誠實，平易近人。

06. 找個問題的比喻

當你的品牌所要解決的問題是讓你不熟悉、不有趣、復雜、受爭議、甚至是不堪提起的時候，找個比喻這一種方法特別有用。

比喻之所以有效，是因為我們的大腦總是使用一些范例和捷徑來理解，和應對這個世界。

用對了比喻，你可以使這個問題讓人感覺更加有新意、有關(guān)聯(lián)、可理解或更能被社會大眾所接受。

成功的關(guān)鍵就是將你所比喻的問題，和真實世界中你想突出的問題的關(guān)聯(lián)，連接得恰到好處。

07. 找個解決方法的比喻

一些產(chǎn)品的好處、是復雜的、無趣的，甚至是不被社會大眾所提起和接受的。在這樣的情況下，就要使用比喻這種的方法。

雖然使用比喻方法，是從其他話題中提取出有趣的部分，但在很多情況下，這是唯一有效的工具。

一個比喻可以為一個無聊的產(chǎn)品，注入對需求的情感和值得回味的記憶。和之前的工具一樣，請記住，這種方法的成功取決于比喻和你的產(chǎn)品間的連接————詞，短語或是一句話。

08. 讓產(chǎn)品變的珍貴

不管你賣的東西是什么，試著假裝你所賣的東西是獨一無二，并且難以到手的。你可能會想象這個商品是最后一個了，而且世界上不會有另一個比它更好的商品了。

現(xiàn)在模擬一個瘋狂粉絲愿意做任何事情，來擁有這個產(chǎn)品的場景。讓他們?yōu)檫@個商品等待、戰(zhàn)斗、騙人、撒謊、受苦、犧牲、甚至是偷竊和殺人。然后證明你的產(chǎn)品是值得讓他們做出這種瘋狂行為的。

你的理由可能是你產(chǎn)品的優(yōu)良的成分、味道和質(zhì)量；或是它賦予用戶超級優(yōu)越的地位。在廣告的世界，你不會被追究責任。

09. 說故事

任何故事中最重要的元素是“沖突”。

沖突在故事中是至關(guān)重要的，因為它給了故事主角一個需要去克服的挑戰(zhàn)。它創(chuàng)造了一種，讓觀眾對下一步將要發(fā)生的事，充滿興趣的緊張氣氛。這種巨大的沖突和對抗，推動了故事下一步的發(fā)展。

它迫使故事中的角色做出艱難的選擇，然后過渡、演變，最后發(fā)展到了一個可能更好，或是更壞的地步。它讓故事的抉擇顯得更有價值。

沖突可以是內(nèi)部的（你的角色可以戰(zhàn)斗他自己的心理問題）或外部（他可以面對來自其他角色，大自然或社會的挑戰(zhàn)）。

在你的故事中可以有多個沖突，你可以讓你的人物同時面對、應對內(nèi)部和外部的沖突。你還需要弄清楚你的品牌在故事中所扮演的角色。

它是否積極地幫助故事中的角色克服他的挑戰(zhàn)？它意識到并支持他的斗爭嗎？或者它有在他最后成功時給予他獎勵嗎？

然后看看這每一個你所塑造的，具有沖突的場景，看看哪一個是最有新意，最適合你的品牌故事的。

10. 創(chuàng)造魔幻的世界、人和事物

創(chuàng)造一個不遵循物理定律，但遵循你自己規(guī)則的世界。換句話說，就是扮演上帝。

創(chuàng)造一個會說話的動物，和可以在天空中飛的男人。

創(chuàng)造一片紫色的天空和粉紅色的海洋。

最好讓這個世界出現(xiàn)一個，伊甸園或是人間地獄。

試著創(chuàng)造超級英雄和仙女、巨人和生化人。

創(chuàng)造任何只要是對產(chǎn)品有益處的人和事物。

以上是我們在工作中總結(jié)的10種創(chuàng)意方法，每種方法一定要經(jīng)常練習使用，融會貫通，就會讓自己的創(chuàng)意工作做得更好。

END

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