眾所周知，如今初具規模的企業一定會有兩個部門，品牌和市場。這也就意味著品牌并不等于市場，我們可以這么理解，品牌負責提升的是企業長期的價值，而市場負責的是短期促銷。一直保質，一個走量。而今，隨著互聯網變現模式的不斷升級，品牌和市場在不斷發展自身的同時，進行了融合交錯。我們也提出了關于品牌與營銷關系的幾點猜想，供大家一起探討。

品牌是建立影響，營銷是品量大促

我們總會在電視上看到奢侈品牌和銷量良好的飲品廣告。從常理上講，廣告的影響是促進銷量。但目前已經擁有了一定“地位”的品牌在不缺少銷量同時為何要持續不斷的增加營銷成本，拍攝高質高量的廣告片進行投放呢？是因為維持銷量以及維持消費者心中的品牌價值是關鍵因素，長期投放廣告會加深消費者心中對品牌的信賴感，消除陌生感。在人們的心理中，最常出現的產品往往更具有“信任”感。這就是品牌的影響力。但市場促銷更明顯的則是薄利多銷，如電商直播等。在企業出于某些原因傾向于產品傾銷時，進行促銷轟炸是不錯的方式。

品牌與市場（促銷）需結合

在投資觀念中，“不要把雞蛋放在同一個籃子里”是關鍵因素。在企業品牌與營銷戰術中也是如此，品牌是價值增量，往往需要長線投資，約等于保守型基金；市場營銷則約等于股票，畢竟誰也不敢保證舉辦一次營銷活動就能獲得良好的銷量。相比較而言，市場更具有投機風險。但二者不分好壞，只是方式不同。只要按照正確的投資比例分配，都可以事半功倍——起到提升品牌價值，規避風險的效果。如果說運用一種方式可以達到0.5，那么0.5+0.5就“=”1。

品牌是長期轉化，市場（營銷）是短期促達

從線下的報紙雜志到線上的圖文和KOL，再到直播、網絡推廣等傳播行為，是無法準確的定義是品牌推廣或市場營銷的。廣告投放以后，從廣告曝光到引起人們興趣，再到線索的發現和產品成交，要經歷四步，其中每個步驟都會產生客戶流失。只有走到最后的消費者數據才是證明促銷成功的證據。而促銷只需要進行最后兩步，直播就是將最后兩步融合其中達到相應目的。而品牌則是將四步完成，人們心中印象的留存才是品牌價值的最終目標。所以說品牌是長期轉化，而市場是短期促達。

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