廣告傳播與消費觀念之間是有直接聯系的，廣告的傳播在一定程度上是刺激大眾進行消費，是傳播消費文化的一種媒體傳播方式。廣告傳媒應將健康的消費方式、消費理念傳播給大眾，同時使受眾被商品信息所吸引。事實表明，在廣告傳播的引領下，消費文化定會動態發展，不斷的滿足各類人群的需求。 

廣告傳播對消費文化產生的影響 

消費文化是在廣告的反復播放、頻繁傳播出現的說服下促進的消費者購買行為。在廣告的宣傳作用下，消費者越來越多，一定程度促進形成社會消費文化。可以說廣告對于消費文化是有直接影響的，實際證明影響作用還非常大。廣告媒體傳播健康的消費理念、引領生活方式，廣告的作用直接影響和決定著人們的消費行動。

①廣告宣傳影響著人們的話語交流方式，人們會被媒體中簡短的廣告詞洗腦，從中延伸出廣告話語的再生語言，在文化傳播與知識語言的相互作用下，產生了社會文化產物，一種促進消費，引導消費的消費文化由此生成。

②在廣告的宣傳作用下，廣告所表現出來的目的也是培養特定消費群體，各種商品的宣傳廣告數不勝數，歸結起來主要有兩方面特征：一是針對的消費對象不同，廣告宣傳是針對特定一部分人群。另一種面對的是大眾消費人群。這些廣告都滲透著促進消費的隱形含義。

消費文化對廣告傳播的作用 

廣告可以激發人們的潛在需要，讓人們對商品產生向往和購買的情感需求，從而將思想需求過度到消費欲望，最終發展為實際的購買的行為。在現階段，人們更注重個人表達。消費者通過購買不同類型的商品，展示自身的追求和理念，同時獲得一定的認同感。所以，消費文化又反作用于廣告傳播，媒體廣告為了適應不斷變化的大眾需求而更加包容、多元和小眾。

引導大眾消費 

在廣告的作用下人們的消費方式也發生了不同的變化，消費的目的也會因為時代文化的不同發生了質的變化。受疫情影響，當今社會人們的消費方式更趨向理性。炫耀性與時尚性消費減少。媒體平臺不再利用多彩絢爛的有沖擊力的廣告來誘導消費者購買，更多給消費者推薦實實在在提高生活品質的產品，讓人們不再追求虛幻的假幸福消費。這也是廣告對實際生活的意義。

總之，廣告的作用是非常強大的，切實影響著消費者的最終選擇。在國家和社會對行業不斷的監督下，廣告宣傳方式會越來越以人為本，不再盲目的傳播符號追求，而更重視人們的真實體驗。

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